第480章 老闆就是這麼強的（2/2）

抱歉我有點表達不清楚，就是這個答案擺在面前，我都不知道該如何反推做題思路了……」

許晨心中其實有些苦惱。

跟「純新人」做講解是最累的，背後的策略思考一展開就聊起來沒完了。

他想了想，便言簡意賅，挑了最好理解、但同時也是最重要的兩點稍微提點了下：

「『紅星二鍋頭』的核心用戶是中老年男性，這是品牌的基本盤。

雖然現在這個GG項目要打年輕用戶，也是不能讓原有老用戶感到反感的。

否則很可能既沒有拉到年輕用戶，又讓老用戶覺得牴觸，導致原本喜歡喝紅星的中老年用戶流失。」

他頓了頓：

「比如『潮流白酒』或者『年輕就要不一樣』這種方向其實是有一定風險的。

很可能就會讓原本喝二鍋頭的大叔大爺感到反感。

他們可能會覺得，這個GG太『小年輕』了，不是我喜歡的紅星二鍋頭。

中老年相對都是保守和傳統的，甚至是會有些鄙視『小年輕』的東西。

『紅星二鍋頭』的品牌調性做了根本性轉變，很可能會讓他們感到反感。

但是我們的GG投放，又沒法保證不讓他們看見……

這其實是這個GG項目里，最大的一個陷阱。」

話音落地，會議室眾人都若有所思。

這確實是先前沒有考慮過的問題。

許晨點出的這個問題根本，也是基於前世多年的行業經驗。

他又指了指投屏上的方案：

「這套稿子，其實是討巧的方法。

用了『懷舊』、『青春回憶』的語彙，你可以看作是年輕人的心理，也可以看作是中老年人對年輕時候的緬懷。

這個邊界就是模糊的，既能共鳴年輕用戶，也不會讓原有的大叔類用戶感到反感的特別牴觸。

所以刻意用了『激情燃燒的歲月』、『二鍋頭放倒兄弟』、『青春呼嘯而過』這種內容……」

許晨大致拆解了下創意思路，但也沒有展開很細。

好在面前的年輕人不算太笨，大致便都聽懂了背後的策略考量。

張雨晨又想了想：

「這樣會不會太『懷舊』，對年輕人來說不夠時尚？」

許晨笑了笑：

「懷舊，本來就是一種時尚。

大批的年輕人，本身就喜歡復古懷舊加青春感傷的東西。

『紅星』誕生於49年，對年輕人來說，是很多父輩爺爺輩喝過的酒，本身就帶有『復古』、『懷舊』的情懷因素。」

「這麼說，確實是很有道理……」

另一個大四GG班的學長舉了舉手：

「我有個疑問。」

許晨：「學長請講。」

「前面的『衝勁』、『潮流白酒』調性都是積極的、陽光的。

但是這套創意感覺很感傷、甚至有些壓抑，這是為什麼呢？」

許晨笑了笑：「這是幾塊錢的二鍋頭白酒啊。

會喝二鍋頭的是什麼樣的人？在什麼樣的場合？

既然這波推廣是面對年輕用戶，那我們可以想像一個典型場景：

臨近大學畢業，幾個兄弟找了個燒烤攤大排檔，每個人拎著小半瓶的紅星二鍋頭，是不是還挺合適？

都是沒畢業的窮學生，幾塊錢的二鍋頭也消費得起。

行將畢業分別，也本就要大醉一場緬懷青春和離別。

吃飯喝酒時，他們會聊些什麼？

男人嘛，酒精上腦終究都會感傷、感性，動不動還抱著肩膀哭一場的。

這套稿子裡的『一言難盡』便是創意概念，也就是『都在酒里』。」

幾個學長學姐本身也快面臨畢業，尤其是那兩個男生，瞬間便明白了背後所指向的情緒感受。

「這個好，有道理……」

許晨看了眼時間：

「我得趕回去上課了，方案就這樣愉快決定了。

艾米老師分配下做稿任務，反正下周出差前全部擼出來！」

孫艾米：「好的老闆！」

許晨笑了笑，嚼著一塊披薩，轉身便出了會議室。

……

「小許總……好強啊！」

「是好強啊，他說的的那些道理，看創意的時候完全想不到。

但是他說出來，又覺得真的都好在理！」

「將所有一言難盡一飲而盡……

這句GG語可真是好，很符合喝二鍋頭時候的情境。

這是怎麼想到的呢？」

「青春呼嘯而過，喉嚨被酒精劃破……這句我也好喜歡。

我覺得都能成為GG金句了！」

看著幾個年輕人還在訝異，孫艾米扶了扶圓框眼鏡，雲淡風輕說了句:

「老闆就是這麼強的，你們跟他多開幾次會就知道了。」

……

……

轉眼到了周末。

這兩天，許晨都呆在「同海新村」的小家裡面。

宅而舒適。

這邊確實非常適合睡覺休息，比學校里的宿舍、臨馬路的辦公室，都要安靜了太多。

而且房間裡便有浴室衛生間，實在是方便了太多。

謝冰冉這麼心疼自己，許晨念及此便覺得幸福開心。

整個屋子都已煥然一新，之前訂的家具都已經送到了，如今已經布置成了溫馨舒適的小窩。

許晨給洗臉台新換了一面鏡子，他看著那對牙刷牙缸，心想要是謝冰冉此刻就在這裡該有多好。

兩人又能舒適窩著過個周末了……

客廳、餐廳也都變了風貌。

新的沙發桌椅一擺，整個房間的精神氣質都已經不似之前。

新家還沒有配電視，但許晨私下看的也少，倒是不著急。

他又四下轉了轉，也大有在滬城「安家落戶」之感。

之前也沒什麼感覺，但真正住在這裡，才感覺確實有套自己的房子會舒服很多。

冰哥送自己的這份生日大禮，真的是貴重而貼心。

好像白淼學姐在買這套房子上還幫了不少忙，回頭得去表達下感謝。

……

許晨正要出門，便收到了蘇蓉發來的消息：

【我和霏霏已經匯合了，等著小許總來接！】

今天兩位大小姐要去路易威登採購，便拉上了許晨做司機。

許晨自然是欣然前往的，據說淮海路、南京路上都有冰哥的巨大海報投放，剛好有機會過去看一看。

冰哥這套路易威登的素材非常有質感，投放到大GG牌上，也必然是非常吸睛。

(本章完)