第269章 咬咬牙（2/2）

創意表現形式，自然有非常多種的選擇。

但出於「拿獎」的目的，便不能用太過常規的創意手法，比如常見的一些GG形式，單純的表現「牙齒堅固」之類。

而「咬咬牙就過去了」、「像牙齒一樣堅強活著」的創意概念，便是用了些跳脫的創意手段。

這樣的創意手法在實際的GG製作中其實並不常用，也基本上不會被甲方客戶選擇。

因為這樣的GG做出來，很多消費者往往是看不懂的，同時也無法直接的表現產品賣點，比如有什麼固齒的元素物質、最新的生物科技等等……

但以在GG大賽拿獎的目的下，這種跳脫的創意思路，卻又非常合適。

評委，就喜歡這種。

GG行業，也具備很強的「創作屬性」。

可以用電影來類比。

在歐洲那些大的電影節上獲獎的片子，往往都是沉悶的文藝片，上映也基本沒有什麼票房。

而在「創作向」的GG大賽上，能夠拿到大獎的，通常也都是思路有些刁鑽的創意，但在普通消費者層面卻可能未必全然理解……

與此同時，許晨挑選的這個創意方向，也契合了那位「評委主席」喜好的創意思路。

在他那本《創意與創新思維》的著作中，提出一種「性質超越」的創意手法，其實就是許晨這個創意的底層邏輯。

許晨這樣去創作，自然也是提前就決定好的「投其所好」。

……

固齒牙膏，要表現的是牙齒的「堅固」。

而在這個創意概念中，將牙齒的「堅固」和人生的「堅強」，做了創意連接。

核心概念便是「像牙齒一樣堅強活著」。

而核心的文案主題「咬咬牙就過去了」，既能表現「人生堅強」的態度，也在「咬牙」的語彙中表達了牙齒的「堅固」。

……

許晨「噼里啪啦」打著字，很快又將這個核心的創意概念，延展成了「三個故事」，也即三張「平面GG」。

打動人的，永遠是真實的人和故事，而非說教的「大道理」。

GG也是如此。

基於「像牙齒一樣活著」的創意概念，許晨延展了三個故事人物出來……

三個面臨人生困局，需要「像牙齒一樣堅強活著」的主角，構成了三張平面創意稿：

一、一個失業而落寞的中年男人。

【失業第127天，今天只吃了一頓，明天交房租……】

【這沒什麼，咬咬牙…就過去了】

【像牙齒一樣堅強活著！高固潔-固齒牙膏】

二、一個丟失了「家」的孩子。

【我的家沒了，要去奶奶家住，媽媽說……】

【這沒什麼，咬咬牙…就過去了】

【像牙齒一樣堅強活著！高固潔-固齒牙膏】

三、老年喪子的父親。

【白髮人送走黑髮人，74歲，重新挑大樑】

【這沒什麼，咬咬牙…就過去了】

【像牙齒一樣堅強活著！高固潔-固齒牙膏】

……

這三張稿子、三個人物的選擇，自然也有多重的考慮，也並不是許晨隨便瞎湊的……

許晨能夠盤算的情況，其實都已經考慮了進去。

既然動手做了，自然是儘量做到萬無一失。

接下來，便是找孫艾米幫忙做成平面稿。

……

雖然這是全國高校的比賽，但畢竟參賽的也只是一群大學生，專業能力能夠強到哪裡去？

許晨這套稿子，本身有很「亮眼」的創意概念，再加上專業設計師的出品……

拿獎本身也便是「十拿九穩」……

再加上對評委喜好的揣度、對往年獲獎作品的參照，那便是「十拿十穩」了。

……

許晨收斂起有些嘚瑟的心理，在電腦上登錄了MSN。

他準備先給孫艾米留個言，卻發現艾米老師竟然還在線。

許晨：【艾米老師，你居然在線……剛好有事情找你呢！】

孫艾米：【許晨老師您說就好！】

許晨：【上次跟你提過，我有幾張稿子，需要幫忙做成平面稿的。】

孫艾米：【沒問題的！您發給我，我先看一下。】

許晨：【稍等，我線上發你，然後直接跟你電話聊一下吧！】

孫艾米：【那稍等下，我找一間會議室去！】

許晨：【這麼晚了，你還在公司加班啊？】

孫艾米：【也不算是啦，我在公司摸魚呢……】

……

許晨將創意文檔丟了過去，稍候了一會兒，便電話撥了過去。

他沒有隱瞞，便直接告知這是一套用於「比賽」的稿子。

孫艾米本身便是GG行業的，便也瞬間秒懂這是一套「飛機稿」。

所謂「飛機稿」，通常就是指創意性很強、實用性很差的一類的稿子。

一般情況下，「飛機稿」就是GG創意人用來投GG獎項的，或者純粹為了滿足自己的創作欲而做的一類稿子。

許晨在電話里，把創意概念大致講解了下，又詳細講了講畫面需求。

孫艾米認真聽著，電話那頭一言不發。

等許晨全部講完了，孫艾米沉默了一會兒，才開口說道：

「這個創意……做的真好！」

(本章完)