第273章 她本就叫作冰（1/2）

產品名、GG語彙報完，這次提案其實便相當於是通過了。

先前聶菲在提需求時就說過，這次的核心還是產品名和GG語，至於是否要請代言人，其實還在考量中。

總體的項目推廣預算有限，花費大價錢請代言人，也便意味著要擠占其他市場預算。

而之所以還會讓GG公司提報代言人，也還是考慮到這是一個全新的品牌，用明星代言的方式做推廣，可以快速的打開知名度。

……

而對許晨來說，「代言人」卻是這次匯報里最重要的內容。

畢竟他從一開始引導暗示聶菲內部推動「崑崙山」的項目時，便是考慮到幫謝冰冉拉一個代言GG的。

當時謝冰冉的經濟狀況還不好，也還沒拿到那近三十萬的比賽獎金，許晨很想快速幫她賺些錢，才想辦法推動了這個項目。

……

許晨並未著急開始匯報，而是先開口問到：

「我方便問一下，咱們現在有傾向的代言人，或者其他GG公司有提報過覺得合適的代言人嗎？」

聶菲沒有直接回答，而是先轉頭看了眼陳金儒。

陳金儒朝她點了點頭，意思是「可以說」。

聶菲這才開口道：

「我們內部目前沒有特別傾向的代言人方案。

目前GG公司提報的方案裡面，稍微合適一些的，是相對有『高端』聯想的男明星。

包括演員陳道鳴、企業家王識、導演張亦謀……」

許晨想了想，微微點了點頭。

陳金儒開口道：

「這幾個候選，都還是能夠帶出『高端』和『高品質』聯想的……」

他看向許晨：「許總怎麼看？」

許晨並未直接回答，而是開口道：

「目前國內的高端水、進口水品牌，比如依雲、巴黎水……

雖然價格都很貴，但真正消費的，不是那些企業家和高淨值人群，反而可能是些小年輕、中產。」

陳金儒想了想：「許總的意思是？」

許晨：「我們的產品定位是『高端礦泉水』，但其實我們的目標消費者，還是大眾化的。

是中產消費者中，追求較高品質生活質量的人……

而非一些真正的高淨值人群，也就是『有錢人』。當然他們也很重要，但只賣給他們，會把崑崙山的市場盤子做的很小。」

他頓了頓，開口接著道：

「而選擇陳道鳴、王識、張亦謀這樣的代言人，雖然可以拉高品牌的高端形象，但卻打不不了核心的目標消費者。

也即，中產收入追求相對高品質生活的受眾……」

他想了想，又解釋道：

「這麼來解釋吧：

陳道鳴、王識、張亦謀，都很適合做汽車類的GG代言，比如中大型的SUV，或者中級轎車。

但汽車一年才賣多少量？目標消費者才有多少？

但我們的礦泉水，也是賣給這群人的話，崑崙的年銷售額，能夠到一千萬嗎？

還有一個更重要的問題。

很多的年輕中產、小白領尤其女孩子，本來可能是有機會成為『崑崙山』的消費群體，但看到陳道鳴、王識的代言，可能就完全不感興趣了……」

陳金儒抽著煙，卻是認真點了點頭。

明顯是已經聽進去了。

許晨接著道：

「崑崙山雪山礦泉水的代言人，確實比較難挑選。

需要有高端的聯想和品牌調性，最好又能夠跟水產品相關聯。

能夠輻射到儘量廣的人群，尤其是核心的目標消費者。

最好還能夠體現出，崑崙山的是『全新』品牌的聯想……」

許晨頓了頓，翻動了下PPT。

投影幕布上，則是直接開始播放一段宣傳片。

而這段宣傳片，自然正是謝冰冉的。

……

最新的全運會冠軍，最新的全國紀錄刷新者，打破十三年以來的塵封成績。

亞洲女子100米欄巔峰戰力，已經達到亞運會獎牌水平。

以十七歲的年紀，輕鬆越過奧運會達標線……

國內女子短道第一戰力。

也是近乎十五年內，最有機會衝擊亞運會紀錄，也最有機會進入奧運會決賽的短道健將。

……

這條宣傳片，是天城舉辦慶功宴時，許晨監工製作的。

特意剪輯了央視的錄播畫面，國家隊田徑總教練的評價等等。

而宣傳片中，謝冰冉的鏡頭自然也經過精心挑選，確保她「男女通殺」的形象完美展現。

……

……

宣傳片並不長，總共不到五分鐘。

壓底，是一行文案：

【國內短道競技巔峰戰力，未來國際賽場天降黑馬】

底下，還有羅列的幾個關鍵詞：

「巔峰、潛力、健康、顏值、粉絲、話題、奧運……」

當然最重要的，是「謝冰冉」三個字。

……

孫艾米坐在許晨旁邊，仰頭看完這條宣傳片，有些目瞪口呆。

她並非關注和愛好體育的人，但眼見了視頻中的冰哥，明顯受到了些許震撼。

聶菲雙手握了握，眼神中卻是透出一抹不易察覺的興奮神色。

她本就是耐克大中華區的品牌總監，雖然離開運動品牌有些年頭，但對體育和賽道還是有些羈絆情愫。

而那些情緒情愫，似乎在這一刻被喚醒了……

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