第525章 衝著我們來的（2/2）
許晨客客氣氣，但作為行業內的人，也知道孟輝陽這句話多半也不是全真。
通常情況下，大的GG項目都是要召集一輪比稿的，不太可能只找一家。
畢竟GG創意有其「創作屬性」，誰也不能保證某家公司、某個團隊的連續產出都是靠譜且驚喜的。
說不定「紅星」在找「東晨GG」之前，已經找其他GG公司出過方案了……
電話那頭，孟輝陽讓這個項目的負責人夏夢香同步了下背景情況。
許晨默默聽著，其實是印證了先前的猜想。
果然是針對京城二鍋頭的競對品牌「牛欄山」的推廣項目。
這兩家二鍋頭酒廠的「GG之戰」，已經線上線下打了好些年。
但其實這兩家酒廠也算是同出一脈，有其淵源。
夏夢香同步項目背景，又專門把「紅星」和「牛欄山」的糾葛講了講。
「紅星二鍋頭」創立於49年，當時也是建國的「獻禮酒」作品。
受計劃經濟時代的政策和任務影響，「紅星酒廠」在65年左右，將二鍋頭釀造技術傳授給京城十幾家酒廠，其中就包括「牛欄山」。
從這個意義上來講，「紅星」確實是「牛欄山」的「師父」。
可沒想到的是，「牛欄山酒廠」憑藉產品、經銷、推廣全方位的投入與創新，進入九十年代、兩千年後，在全國的銷量甚至超過了自己的師父「紅星」。
尤其在這幾年裡，好些非京城市場的用戶，更是認為「牛欄山」才是更正宗的二鍋頭酒……
夏夢香簡單講了講背景，這才切入了這次的競對項目主題：
「上個月，『牛欄山二鍋頭』推出了新的GG，不知道小許總看過了沒有。
這條GG居然直接打出了『正宗二鍋頭、地道京城味』的GG語。
這就實在是不把我們『紅星』放在眼裡了，明明我們才是最正宗的，且是『二鍋頭』的鼻祖……」
夏夢香說這些時，明顯已經帶了些情緒，也是讓許晨有些無語。
項目背景其實也比較簡單。
在「牛欄山」打出「正宗二鍋頭、地道京城味」之後，「紅星酒廠」認為自己必須站出來「以正視聽」。
否則以後「二鍋頭」的品類，好些用戶就真的只認「牛欄山」了。
孟輝陽稍稍頓了頓，又補充說道：
「這個項目的壓力和重要程度，我想小許總應該也能夠理解。
這對我們『紅星二鍋頭』來說，相當於是生死之戰了。
如果這一仗打不贏，『牛欄山』就會始終壓在『紅星』的頭上，徹底立住自己『正宗二鍋頭』的市場定位。
這是我們集團領導、全體酒廠員工都不能容許發生的事情……」
他說的也是義正言辭，明顯被競爭對手在GG上壓了一頭之後，情緒也有些「上頭」了。
許晨都能夠腦補，估計上個月「牛欄山」的GG上線之後，「紅星酒廠」內部的管理層，肯定都在罵娘。
孟輝陽收斂起情緒，接著說道：
「不得不承認，『牛欄山』這波GG推廣從策略到執行都非常高明。
在戰略上，就是想要立住『正宗二鍋頭』的品牌定位，把包括『紅星』在內的其他二鍋頭品牌都壓下去。
執行上，他們請了演員王鋼做代言，他是和珅的扮演者，跟『地道京城味』的主題也非常匹配。
最關鍵的是，王鋼的消費者認知度和喜好度都很高，上個月GG上線之後，牛欄山在終端的銷量就已經開始暴漲了。」
他又頓了頓：
「小許總，這個項目，真的要拜託了！
這真的是我們『紅星二鍋頭』的生死之戰。
這一波『牛欄山』要是把『正宗二鍋頭』的定位徹底立住了，以後『紅星二鍋頭』再想翻上來都難了。」
言辭懇切，同時也足以看出，孟輝陽和整個「紅星酒業」所面臨的市場壓力。
許晨稍稍琢磨了下，「紅星」這個項目對他來說，卻是恰巧沒什麼壓力。
但他也不會把話說太滿：
「孟總放心，『東晨GG』團隊肯定會認真全力來準備方案。
雖然這個項目的挑戰巨大，但我們不會畏縮，更不會糊弄。
我這邊會調集團隊核心，儘快產出方案來提報！」
孟輝陽：「多謝小許總和『東晨GG』的同仁。
上次小許總過來，我也沒來得及特別招待。
這次你們抵京，我來設宴款待……」
……
電話會議結束。
夏夢香又發了一份項目需求文檔過來，連同剛剛的電話會議紀要。
項目需求文檔里，還有那條「牛欄山二鍋頭」的最新GG。
許晨讓谷鑫鑫打開一起看了看，也正如孟輝陽剛剛所說，這條普通觀眾可能覺得普通的GG，背後的策略和執行確實都非常高明。
「正宗二鍋頭」的定位，對「紅星」來說就是「打蛇打七寸」。
而代言人王鋼的選擇，也確實是精妙傳神。
匹配二鍋頭的產品屬性，符合「地道京城味」的主題傳達。
看來「牛欄山酒廠」，也有高手在操盤。
許晨半靠在椅子上，看了看面前的團隊幾人，笑著說道：
「先各自發散一下吧，項目背景都同步清楚了。
明天下午我過來，咱們密集的討論幾輪。」
團隊幾人都點了點頭，但從神情就能看出，還是壓力有點大。
尤其是創作部的孫艾米、莊磊、馬玲姚，他們都是在GG行業摸爬滾打過的人，也做過好些比稿的項目，自然知道這個項目的難度之所在。
這個項目需求，是基於「對手」的出招，便有好些明確的限定因素。
關鍵是，「對手」的出招已經非常高明了，那麼「紅星」出招只能夠更高明，否則便是全面潰敗。
馬玲姚眨著眼睛不敢說話，偷偷瞄了瞄身旁的孫艾米和莊磊。
莊磊微微皺著眉頭，明顯也是壓力山大。
孫艾米頓了頓，卻又主動說道：
「我們今天晚上加班，就先小組討論一下吧。
這個項目和客戶非常重要，我們必須拿下！」
對於「紅星」項目的背景以及孟輝陽的重要程度，孫艾米還是知曉一些的。
此時也是真心想為「小許總」分憂。
許晨淡定的笑了笑：
「也別壓力太大，反正有我兜底呢！」
孫艾米扶了扶圓框眼鏡，露出一絲氣餒說道：
「也不能每次都讓老闆給我們兜底，這樣我們也太沒用了些……」
許晨：「可別這麼說，咱們只是分工不同！」
……