第1197章 擴映腳步（1/2）

北美電影市場，經過三十多年的發展，漸漸摸索出規律，發行策略也越來越成熟，從錯誤之中摸爬滾打汲取教訓，最後發展出一套體系。

正是因為如此，假期檔、暑期檔那些作品的發行策略全部有跡可循。

同樣，點映也是一樣。

不過，考慮到藝術電影的市場細分化更加複雜更加困難，目前點映策略還是處於摸索階段，持續探索。

在「大象」橫空出世前，真人電影點映期間單票房排行榜前四名分別是：

「貝隆夫人」、「紅磨坊」、「剪刀手愛德華」、「私戀失調」。

前三部電影，策略相似，在少數院線電影一周或者兩周，測試一下水溫，然後在多間院線大範圍公映。

區別僅僅只是在公映範圍上，「貝隆夫人」保守一些，七百多間院線；「紅磨坊」最為自信，兩千多間院線；「剪刀手愛德華」則居中，一千多間院線。

然而，最終結果相差無幾，三部電影的最後北美累積票房都是五千萬美元左右。

「剪刀手愛德華」後來依靠DVD發行口口相傳演變為經典；「紅磨坊」則依靠妮可-基德曼的巔峰魅力，在海外市場席捲一億兩千萬美元收穫成功；「貝隆夫人」收穫一系列奧斯卡提名卻飽受爭議沒有能夠贏得更多矚目，最後只剩下一首「阿根廷別為我哭泣」廣為流傳。

2002年的「私戀失調」稍稍不同，在少數院線點映整整一個月，期待著點映階段單館票房的出色表現能夠演變為口口相傳的口碑，最後演變為票房數據，一直到第五周才在一千兩百間院線大範圍公映。

可惜，結果略顯失望，這部保羅-托馬斯-安德森執導、亞當-桑德勒主演的電影，在那一年坎城電影節上勇奪最佳導演獎，最後北美票房只有一千七百萬美元。

應該這樣說，2003年的當下，藝術電影的發行工作已經取得長足進步，但好萊塢依舊處於摸索階段。

根本原因在於，北美電影市場日趨成熟，主要還是在類型電影方面；而對藝術電影獨立電影的審美品味方面，北美和歐洲依舊有著明顯差距，不要說法國、德國、義大利這些地方了，即使是西班牙、英國以及東歐等等市場，資深影迷們的審美品味也輕鬆完爆北美——

所以，全球範圍內具有深遠影響力的電影節，主要還是在歐洲。

自然而然地，發行公司在安排藝術電影摸索市場的時候，還是需要繼續試錯，市場底蘊還是遠遠不夠。

有些電影，點映階段表現出色，口碑和單館都令人眼前一亮，結果全面擴映之後，卻撲街撲得慘絕人寰。

有些作品，點映階段表現值得期待，發行公司花費無數精力和耐心推廣，最後電影成績卻不溫不火。

「貝隆夫人」、「紅磨坊」、「剪刀手愛德華」的最後票房已經稱得上巨大成功，電影公司也都賺到錢了，但和那些類型電影放在一起，卻根本沒有可比性，無法和單館票房的出色數據相提並論。

這也是某種程度上的「失望」。

現在，輪到「大象」了。

「大象」，可以和「私戀失調」對標，同樣是北美本土自己的導演，同樣是一位大受歡迎的男主角領銜，同樣在坎城電影節斬獲獎項，同樣在點映階段帶來驚喜，同樣在不抱希望的情況下進入頒獎季視線。

然而，「私戀失調」最後北美票房只有一千七百萬美元，海外票房也只有七百萬美元，全球總票房兩千四百萬美元。

令人失望。

當然，「私戀失調」依舊在影迷之中頗受歡迎，DVD市場也取得不俗成績；但兩千五百萬美元的投資，保羅-托馬斯-安德森擔任導演，在坎城拿下最佳導演獎，最後電影沒有能夠實現票房盈利，也沒有在頒獎季贏得更多矚目——

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