第1564章 火箭發射（2/2）

在很長很長一段時間裡，B級電影占據午夜場屏幕，單純的腎上腺素刺激則成為午夜場最重要的關鍵詞。

一直到華納兄弟注意到午夜場的存在。

正如華納兄弟試圖開拓假期檔一樣，他們也意識到市場營銷帶來的效果，通過午夜場賦予觀眾一種「先睹為快」的快感，在電影上映的第一時間搶先觀看，繼而形成一種「粉絲文化」，刺激市場的活躍。

這和「口碑傳播」的傳統宣傳策略不同，午夜場往往不需要等待媒體綜評問世，純粹依靠觀眾對電影的期待，包括導演、演員或者改編故事等等等等，抓住影迷的瘋狂和熱情，吸引他們爭先恐後入場。

然而，這種宣傳策略的弊端在於，它太過依賴影迷的「喪失理智」，不等待電影口碑出爐就迫不及待地進場，只有小部分電影能夠採用如此策略；而且，一旦電影質量低於預期，後續可能製造更多傷害。

所以，目前為止嘗試午夜場的電影公司終究還是少數，華納兄弟則是少數在午夜場收穫成功的公司——

「哈利-波特」系列、「指環王」系列，華納兄弟全部在首映當日安排了午夜場，並且持續刷新北美午夜場的票房記錄。

截止到今年七月，北美午夜場票房記錄前三名全部由華納兄弟包辦，「哈利-波特與密室」，午夜場八百八十萬美元；「指環王3」，午夜場八百五十萬美元；「哈利-波特與阿茲卡班囚徒」，午夜場八百萬美元。

一目了然！

依賴「哈利-波特」原著的強大影響力，華納兄弟確確實實在午夜場製造出了影響力。

現在，「蜘蛛俠2」登場。

從一開始，索尼哥倫比亞就準備推出午夜場，希望蜘蛛俠的狂熱影迷能夠第一時間進入電影院觀看；但這是索尼哥倫比亞第一次正式涉足午夜場領域，略帶摸索的姿態，他們沒有準備把事情搞大。

事情，慢慢地、慢慢地發生變化。

伴隨「蜘蛛俠2」首映式的漸漸靠近，電影的關注和聲勢持續走高，各大院線都能夠清晰感受到這股能量，表態願意增加午夜場的院線慢慢增多；並且在首映式結束之後達到一個高峰，迎來全面井噴。

院線們也看到了機會，他們深深意識到，午夜場可能迎來一場風暴。

沒有人應該錯過這次機會。

緊接著，事實證明了猜想——

前來預購午夜場電影票的觀眾數量持續上升，給予院線信心，院線和索尼哥倫比亞經過緊急會議商量，開啟午夜場的院線數量也跟著持續上升，尤其是整個東海岸。

紐約之外，波士頓、費城、華盛頓、邁阿密、芝加哥、巴爾的摩、亞特蘭大、多倫多、蒙特婁等等等等。

全部陸陸續續加入這場狂歡。

他們是整個北美大陸第一批進入午夜的城市，這意味著，生活在這些城市的觀眾能夠第一時間觀看到「蜘蛛俠2」！

甚至是全球範圍內第一批觀看到電影的觀眾！

一個念頭，轉眼演變為一種衝動和熱血，整個東海岸的年輕人們紛紛發出聲音，呼朋引伴地前往電影院觀看「蜘蛛俠2」，成為朋友圈裡最靚的那個仔。

最後，演變為一場盛會一場狂歡，從首映式延續下來的狂熱持續攀登高峰，正在重新書寫千禧年潮流文化，浩浩蕩蕩地留下屬於自己濃墨重彩的一筆。

(本章完)