第2169章 不可撼動（1/2）

集體垮掉！

瞠目結舌、自瞪口呆、啞口無言，瞬間從天堂墜入地獄，以自由落地的方式狼狠撞入無止境的黑暗裡。

怎麼可能！怎麼回事！安森到底是怎麼做到的！事情又是怎麼發展的！「鐵拳男人」怎麼可能敗下陣來！

一片譁然！

一直到後來，2006年年初，「紐約時報」專欄針對過去一年電影產業現象進行分析，這才揭曉答案—

安森—伍德。

但這次所說的不是安森的影響力和號召力，而是安森的準確市場定位。

「鐵拳男人」的市場定位就錯了，這是一部家庭電影、一部男人電影、也是一部經濟蕭條時代面臨困境的電影，所以環球影業不應該花費時間和精力打造一個盛大首映式，和安森較勁。

他們的目標群眾不是那些閱讀八卦雜誌的家庭主婦、也不是閱讀「華爾街日報」的商業精英，而是那些被困在工作崗位上日復一日不斷重複機械工作又面臨中年危機的男人們。

如果環球影業精準定位展開宣傳，只要撬動這部分觀眾，順勢帶動家庭觀眾，「鐵拳男人」出色的質量和優秀的口碑完全具備和「宿醉」一決勝負的能力；但殘酷的現實走向另外一種結局，「鐵拳男人」應該鎖定的目標群眾全部流向競爭對手「宿醉」那裡。

這些中年危機男人們，沒有辦法感受到激勵的熱血，於是就轉向忘記煩惱的宣洩。

事情，就是如此簡單。

但安森真正高明的地方不在於鎖定這些中年危機男人們，而在於打破高高在上的姿態，真正地接地氣。

首映式就已經表明立場，打破階級、打破立場、打破性別等等壁壘，讓所有人歡聚一堂盡情狂歡，這一波宣傳重點在於樹立形象，一句確立「宿醉」通俗易懂的氣質。

此後，媒體綜評算是一個小小意外，但森林影業後續跟進的推廣策略非常聰明，反而把媒體綜評的缺席演變為一次契機，拉出影院分數的概念，讓普羅大眾盡情評價一本來嘛，喜劇就是這樣，沒有門檻沒有架子，歡迎所有人一起享受。

一切的一切，完美無缺地和「宿醉」電影自身的氣質契合在一起，它的目標群眾就是那些需要好好派對一下的觀眾。

年輕大學生、忙碌上班的社畜、揮金如土享樂的富二代、因為育兒壓力山大的父母、渴望逃離日常生活的人們，當然，還有中年危機迫切需要宣洩的那些男人。

「宿醉」的市場推廣，不是特定人群，而是一種概念，當這種概念傳播開來之後，哪怕不是目標群眾也能夠感受到這股熱潮。

又有誰能夠拒絕派對呢？

當非目標群眾也因為短暫放鬆的愉快時光而走進電影院的時候，安森的市場營銷策略終於完成一個迴環。

細細回想，其實從電影立項開始，安森就在鋪墊了一一群朋友的狂歡。安森帶著幾個小夥伴放下包袱打鬧一場。

所以，人們在關注媒體報導、關注電影評價、關注宣傳渠道等等，「宿醉」早就已經完成了市場植入。

「紐約時報」總結，這才是安森的厲害之處，不僅精準、高明，而且在有限資源里充分利用一切可能性，這展現了安森的市場敏銳性以及作為演員/製片人的犀利，如果沒有對電影項目百分之百地吃透，安森是不可能把電影宣傳和市場營銷結合到如此程度的。

換而言之，安森把握住了命脈。

所以，事情就這樣發生了，看似突然、看似意外，但背後隱藏著必然。

2005年，六月第一周，北美周末票房排行榜。

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