第341章 大佬的標杆性項目（2/2）
……
對於王識的疑問，許晨還是需要給出正面的答覆和解釋：
「這套方案，的確是出自我之手……
對於GG人來說，共情能力和洞察能力，都是做創意的核心底層能力。
從一定意義上來講，創意人跟演員很像，需要代入到不同的角色之中。
面對不同的客戶群體、不同的產品和品牌，創意人是需要去洞察不同身份背景、不同精神世界用戶和受眾的內心感受。
只有這樣，也才有能力去做不同類目產品的GG……」
許晨還是言簡意賅，沒有展開鋪陳太多。
王識大致聽明白了，笑著微微點了點頭：
「看來GG也不好做呀，非常拼天賦。」
他頓了頓：「萬科這裡，剛好有個推廣項目，等下也要麻煩小許總幫忙出出主意吧。」
許晨：「王總客氣了，非常榮幸可以效勞。」
果然萬科這裡，是有項目等著許晨的。
也不枉起個大早專門飛過來了。
……
這邊的拍攝方案匯報大致結束，總體都算順利。
一位王識的秘書留了下來，需要跟導演團隊確認一些拍攝的細節。
另外，還需要最終敲定王識的拍攝檔期和日程。
王識則邀請「小許總」，去他的辦公室詳談。
東晨GG的吳霏霏，自然也跟了過來。
……
38樓。
王識的辦公室，並沒有像想像中的那麼「寬敞龐大」，也沒有太過於豪華誇張。
但落地玻璃外的望海的風景，還是讓人心曠神怡。
許晨和吳霏霏在沙發上就坐，秘書已經泡好了一壺茶。
王識端著杯子坐了下來，笑著說道：
「咱們直接說正事兒。」
他又朝後擺了擺手，一個男秘書端著筆記本走了過來。
「這是周凱，項目上的事情他來對接。」
周凱看上去斯斯文文，很客氣的跟許晨打招呼認識了。
王識接著開口道：
「我其實已經很少過問具體項目了，但目前萬科在做的一個樓盤，實在是太過重要。
這會是接下來十年內，萬科打造的標杆性的頂級別墅項目。
但目前在GG包裝上的方案，我都很不滿意……
許總給Jeep做的這套GG，我個人非常欣賞。
你剛剛所說的『用戶洞察』，應該跟我們這個別墅項目的目標用戶，也有共通之處，所以想讓許總幫忙看一下。
當然，許總感興趣的話，咱們還是以正式的商業合作來談。」
許晨：「沒有問題，我們東晨GG，也很榮幸可以有機會跟萬科合作。
不妨先看下是怎樣的項目，咱們再看看如何推動合適。」
王識笑了笑，朝身旁的周凱揮了揮手。
周凱瞬間接過了話頭：
「我先跟許總介紹下這個項目吧！」
說著，他打開了電腦上的文檔，開始給許晨簡要介紹。
當許晨看到電腦上的項目名稱，心中卻不自覺的笑了笑。
「蘭喬聖菲」，是萬科的一個標誌性高端別墅項目。
前世的時候，「蘭喬聖菲」的GG，在行業內也是流傳很久的經典案例。
當時的創作者，是大陸知名的GG人「團長」。
「沒有一定高度，不適合如此低調」等經典GG文案，深刻影響了國內的地產GG的文案走向。
後來不少的高端樓盤GG，都是仿照了「蘭喬聖菲」的創作路線……
許晨一見是「蘭喬聖菲」這個項目，心中也便有底了。
王識剛剛說現在還沒有認可的方案，那麼估計「團長」還沒有介入這個項目，許晨也便有了「截胡」的可能。
當然保險起見，等下還是需要求證一下。
秘書周凱一邊翻著文檔，一邊給許晨簡單介紹著項目情況。
所謂「蘭喬聖菲」，源自美利堅南加州的一個小鎮。
它被稱作是「全美最富有的小鎮」，居住著類似比爾蓋茨等頂級富豪。
萬科打造的「蘭喬聖菲」高端別墅項目，便是融合了南加州深厚的人文底蘊與建築風貌，力求打造一種低調但奢華的生活方式……
首期別墅項目滬城在建，明年會在鵬城落地，之後便會在全國的核心城市陸續建設和開盤。
……
周凱大致介紹完了，王識又開口道：
「我對項目的營銷團隊很不滿意。
這個項目要做成萬科的標杆，但目前團隊給我的推廣方案，都非常普通。
別墅，是奢侈品。
必須要有格調……
我跟團隊溝通，他們不理解我說的『格調』是什麼，其實我也說不明白。
但我看了許晨老師給Jeep寫的方案和GG文案，就瞬間明白了。
那就是我要的格調！
一種可以跟我們的目標用戶共鳴的、情緒上的、精神上的格調。」
王識皺了皺眉，站起身來踱著步：
「這件事情的難處是，『蘭喬聖菲』的目標客群，是真正的富豪和成功者。
我們房子賣上千萬、幾千萬，買家至少也是幾千萬過億的身價。
這樣的目標客群，是很難洞察的。
一般的做GG的小年輕，很難去理解他們的內心……
這就是最大的問題和難點。」
他又看向許晨：
「這個方案，我們找了幾家策劃公司，出的方案都很爛。
也包括Vincent劉文欽這裡……
方案我都不滿意。
所以，也想看下許晨老師你這邊，能不能有些新的突破口。」
許晨並未著急應下來，而是開口問道：
「目前的一些GG方案，可以給我看下嗎？」
周凱沒有著急翻文檔，而是轉頭看了眼王識。
王識擺了擺手：
「拿給許晨老師過目，都是些很普通、很俗氣的東西。
我看了很不喜歡。
我也拿給身邊的朋友看過，他們也說很俗氣。
這樣的GG，很難把『蘭喬聖菲』的調性拉起來。」
周凱已經翻開了電腦，把幾個GG公司的提案文件，擺到了許晨的面前。
許晨大致翻了翻，也是心下瞭然。
其中果真是有BBDO天聯GG的方案，也還有其他幾家4A大公司的方案，比如奧美、盛世長城。
而其中也確實沒有「團長」的方案，許晨也便放心下來，可以大膽去截胡了。
許晨逐個點開文檔瀏覽，心中也是有些嫌棄。
都是些尋常的地產包裝方案，確實如王識所說，透著些俗氣。
讓一些月薪一兩萬甚至是幾千塊的年輕GG人，去想像身價幾億富豪的精神世界，天然就帶著一些割裂感。
方案里的GG文案，也是透露著尷尬：
「大隱隱於市……」
「大城之上，深藏功與名……」
「珍藏一生，稀世臻墅……」
「極少數人的極少墅……」
……
許晨大致翻完，便開口道：
「東晨GG這邊，可以先出一個概念方案，拿出來跟項目團隊看一下。」
王識笑了笑：
「不用給項目團隊看，他們不靠譜！
你直接拿給我看！」