第345章 拿捏（2/2）

主要是這句話實在是太特別、太讓人印象深刻了。

關於負面的聯想，有什麼可以迴避的方案嗎？」

許晨稍微頓了頓，這又開口道：

「當然是有方案的，上次婁主任的需求里，除了推廣語之外，也還希望提供完整的活動策劃方案。

『一座叫春的城市』只是一句推廣語，還是需要活動方案去承接。

剛好可以用後續的活動和傳播，去消解掉其中的負面聯想。」

丁國強：「願聞其詳。」

許晨用最短的時間，又稍稍整理了下腦海中的思路。

他又轉頭看了眼谷鑫鑫，使了個眼色。

谷鑫鑫心領神會，迅速在電腦上新建了一個文檔，開始做記錄。

許晨：

「首先，需要對『一座叫春的城市』，做出新的定義和解讀。

怡春叫春，並不是聯想中的『叫春』，而是有自己的內涵和語義。

怡春，叫作春。

什麼是『春？』

這裡，便可以將怡春市的旅遊資源、風土人情、投資優勢等等，全部包裝進去……」

「比如，可以嘗試這樣去解讀。

怡春，一座叫春的城市。

什麼是怡春的『春』？怡春，為什麼叫『春』？

因為怡春，有『五春』。

春泉、春山、春色、春月、春風。

春泉，便是怡春特有的溫泉景致。

春山，便是旅遊勝地明月山。

春色，便是花海盛景風光。

春月，便是夜遊山林，遊園賞月。

春風，便是改革開放、開發建設的春風，可以把經濟資源、投資政策包裝進去……」

「當然，我只是舉一個例子。

具體還是需要結合怡春本地的實際資源和城市賣點，再做一些提煉和潤色……」

話音落地，電話那頭便傳來感嘆之聲：

「這個思路好！

『叫春』，要看如何去解讀……

用『五春』，去給怡春的『春』，重新做定義！」

「確實是個不錯的思路。怡春，本來就『叫作春』！

誤會是最好的戲劇衝突，『叫春』引起的誤會，讓人莞爾一笑……

但我們之後再拋出正式的、關於『叫春』的解讀……」

……

會議室內。

吳霏霏笑著看向許晨，眼神里仿佛在說：真虧你想得出來……

焦天博皺眉琢磨著，似乎也在嘗試打開著思路。

谷鑫鑫手裡敲著鍵盤，一邊點頭一邊認真做著記錄。

電話那頭稍稍停了停，許晨便又開口說道：

「重新去解讀和定義『叫春』，便是第一步。

第二步，便是用一場活動和宣傳去承接……

既然是叫『春』，那這場活動，安排在這個春節和春天，便再合適不過了。」

許晨刻意又頓了頓。

電話那頭，那位旅遊局的賀傑局長開口道：

「許總，您是不是已經有思路了？

願聞其詳！」

宣傳部的丁國強書記也開口道：

「許總，你剛剛的解讀，已經讓我們很驚喜了。

關於活動的思路，我們也希望您不吝賜教。」

他又稍微頓了頓，接著說道：

「這個項目，我們還需要跟程副市長匯報一下的。

但目前的情況下，至少我和賀局長，都是傾向於東晨GG這邊的方案。

我看『叫春』的推廣語可以作為主推。

『一年之計』那一句，作為備選……

有這兩句話在，我想程副市長，也會認可東晨GG這邊。」

言下之意其實說的很明白了，這便是把項目，許諾給了東晨GG。

只不過還差一步跟程副市長的匯報，丁國強便沒有把話說死。

焦天博怔了怔，自然也就明白了過來。

他抬頭看向許晨，忍不住笑了笑。

「學霸哥」是真的有些驚喜，想不到這個項目，竟然真的給拿下來了。

吳霏霏心思聰穎，自然也明白了電話那頭的意思，忍不住朝許晨豎了豎大拇指。

許晨也沒再賣關子，開口說道：

「關於活動方案，我這邊大致想了下，可以分為四個步驟來推動……」

谷鑫鑫把手放在鍵盤上，已經開始認真記錄。

「『叫春』這句GG語畢竟還是有些爭議，咱們不適合直接在較大的官方媒體直接去發布。

所以第一步：

用一個亦莊亦諧的口號，選一段亦工亦休的時間，掛到一個亦官亦民的網站上。

我建議，在春節前後，把『叫春』的GG語，掛到『怡春市旅遊網』上。

『旅遊網』背靠旅遊局，但同時又是相對面向民間的一個網站，沒有太強的官方屬性，可以規避一些風險。

如果真的爭議太大，也可以規避官方身份，就當作是民間的宣傳即可。

而之所以選擇春節前後，一是貼合『春』的時間段，二是親友相聚休閒的時間段內，也易於話題傳播。」

「第二步，便是讓話題去發酵、傳播，讓『怡春』的名字，讓更多人知道。

這個階段，官方還是不要下場，而是以民間的角度去討論和擴散。

我建議在『怡春市旅遊網』，以及其他怡春本地的論壇上，用真實網友和用戶的角度，去掀起話題和討論。

之後根據傳播情況，引導到貓撲、天涯等社區，擴大影響和傳播。

『一座叫春的城市』，這樣有噱頭的推廣語，在當前的網絡環境下，也必然會引起很強的關注和討論度。

在這個過程中，我們最主要的目的，讓全國更多人知道『怡春』名字的目的，其實也就實現了。」

「第三個階段，等話題達到一定的傳播度，官方便可以從側面下場了。

可以利用怡春本地的媒體，對『叫春』的話題進行一些引導和討論，烘托熱度的同時，開始引導對春的解讀。

另外，可以在春節之後，邀請全國文化名人或者作家，到明月山『賞春』。

並產出一系列的文章、稿件、新聞。

在『叫春』的話題傳播之下，這些關於怡春旅遊資源的宣傳，必然也會引起廣泛的關注。」

「第四個階段，才是官方的正式話題收割。

怡春的官媒，站在官方的角度，去解讀怡春的『春』。

去定義春泉、春山、春色、春月、春風這「五春」……」

「在這個過程中，『叫春』的話題和傳播，一直都是偏向於民間的，可以規避一些官方的屬性和風向。

官方相當於一個『借勢』的角色，借著話題熱度，把『怡春』的名聲給打出去……」

許晨不疾不徐，把核心的活動步驟，大致講解完。

吳霏霏看向許晨，一臉不可思議。

最後忍不住又抬起手，給「許總」豎了個大拇指。

焦天博認真聽著，竟也忍不住默默點頭。

許晨給到的方案思路，自然也是前世做傳播的經驗總結。

這種運用「網際網路思維」的話題炒作和收口套路，在2006年的節點，也算是一種降維打擊。

與此同時，他也結合了這種地級市宣傳的常規套路和資源，可以調動當地的媒體，且不需要額外申請太多媒介預算。

雖然許晨很像是臨時構想的，但其實方方面面的細節，都已經照顧到了。

……

許晨講解完，場面稍稍安靜了下。

聽到電話那頭稍稍低聲討論了幾句，便傳來幾句笑聲：

「太好了許總！這套方案非常好，簡直是大驚喜！」

「是啊，我們也找了幾家策劃公司，還是您這邊專業！」

「有您剛剛說的這套活動思路，我們也就敢大膽去跟領導匯報了！

這樣就規避了官方身份，還能借到話題的討論度和熱度！」

「對！官方只是在借勢，而且產出的都是很正面、很正向的內容！」

「太感謝許總這邊！」

……

許晨半靠在椅子上，還是稍稍舒了口氣。

稍一出手，輕鬆拿捏！

不過還是要等對方拿去跟副市長匯報，但想來問題也不會太大。

三十萬、五十萬的項目預算，也算是很好了，畢竟也沒耗費小許總的太多精力時間。

電話那頭，婁婷主任又開口道：

「許總，剛剛說的『五春』，以及後面的活動方案，能否稍微整理一下？」

許晨：「沒問題的，我們這邊會產出一個完整的方案，預計明天會發過來。」

說著，他轉頭看了眼谷鑫鑫。

谷鑫鑫沒有言語，朝許晨點了點頭。

婁婷：「那就多謝許總了！我們拿到方案後就約領導的時間去匯報！

有後續消息了，我們會跟進聯絡的……

後面如果項目要執行落地的話，還需要更多麻煩許總。」

許晨：「婁主任客氣了。

我們給到的方案也只是框架，如果匯報通過進入執行階段，還是有很多需要推敲確定的。」

兩邊又寒暄掰扯了一會兒，這才掛掉了電話。

許晨伸了個懶腰：「餓了，吃飯！」

……

……

從西苑食堂打來的飯菜，已經擺滿了會議室的桌子。

孫艾米聽說又拿了個項目下來，也是一臉開心。

許晨卻笑著道：「還沒最終確定呢，人家還要給領導匯報。」

吳霏霏：「匯報就是走個過場，剛剛的丁書記和程局長，可是已經很認可你的方案了！」

許晨笑著說道：「主要是有吳大小姐的那句『一年之計』打底，否則單獨『叫春』的方案，人家也不敢拿去匯報的。」

許晨也並非亂說。

畢竟「叫春」的方案還是太過有爭議性，有了吳霏霏那句「一年之計在怡春」做備選，丁書記他們也更敢拿去匯報。

畢竟萬一「叫春」的方案被否，也還有另一個穩妥的方案在後面襯著。

「學霸哥」焦天博一言不發，沉默吃著飯。

他忽然點了點頭，開口說道：

「許晨，我又仔細想了想。

你剛剛說的那套東西，好像是有點道理的……」