第398章 真誠是永恆必殺技（2/2）
我們的創意，也是要在『套路』框架下去創作的。
也就是『帶著鐐銬跳舞』……」
孫艾米和唐小偉，同時點了點頭。
許晨接著道：
「因為有代言人謝冰冉的介入，在『套路』之外，還需要跟代言人相結合。
最主要的，是找一個合適的結合點，用創意把冰哥和海飛絲的產品利益結合起來。」
他頓了頓，又補充道：
「具體創意你們先發散，這裡需要特別注意一點……
不能讓『頭皮屑』這個東西，影響到謝冰冉的個人形象。」
孫艾米點了點頭：「明白的老闆！
我們想一些其他的表現和演繹形式……
明確傳達去屑賣點的同時，又不讓頭皮屑跟冰哥掛上直接心理聯繫。」
許晨笑了笑：「是這個意思！」
艾米老師還是聰慧，一點就通的狀態。
許晨又看了看日曆，接著說道：
「我下周三晚上要出差了，然後就要等元旦假期結束才回來。
艾米和小偉，先出創意概念和大致腳本方案吧……
下周三我出差之前，咱們需要先內部碰一下。
具體時間看你們，你們搞好了隨時找我就行！」
孫艾米和唐小偉同時點了點頭。
「好的老闆！」
其實許晨的腦海中，已經有了些大致構思。
但還是讓孫艾米和唐小偉折騰一下。
一方面還是提升下兩人的方案和創意能力，畢竟以後有些項目接進來，也不能全指著許晨。
另一方，許晨腦海中的方案畢竟只是個框架概念，一些方案細節，也還需要艾米老師和唐小偉來後續完善。
……
孫艾米和唐小偉從會議室出去了，便又只剩下許晨和谷鑫鑫兩人。
許晨翻了下日曆，開口說道：
「海飛絲那邊的反饋，你先放一放。
咱們不需要太主動，就是要晾一下對方，讓他們著急一下。」
谷鑫鑫笑著道：
「明白的老闆！
這兩天的溝通，姜鵬明顯是非常著急和緊張了……
他們真的是生怕咱們不接海飛絲的單子。」
許晨笑著點了點頭，又接著道：
「首次方案溝通的時間，安排在元旦之後就行。
下周初我跟艾米碰完創意，元旦假期前就可以細化出來了。」
谷鑫鑫應了一聲，又開口道：
「老闆……報價呢？」
許晨琢磨了下：
「三百萬，不議價。
這是『東晨GG』這邊純創意方案的報價，不涉及GG拍攝執行的費用。」
谷鑫鑫笑著道：「明白！」
三百萬的報價，是許晨權衡之後給到的數字。
按照目前的行情，這種涉及明星代言人的GG片創意，報價在幾十萬到兩百萬不等。
之前JeepGG片給到的價錢是兩百萬，這可以看作是「上限」。
畢竟考慮到許晨和總局那邊以及謝冰冉的關係，Jeep的龐銘和何大昶，還是給到了非常寬鬆的報價區間。
在兩百萬的基礎上，許晨又漲了50%的報價。
這也算是對寶潔那邊「小小懲戒」。
許晨也在心中權衡過，漲價50%到三百萬，大致還是寶潔那邊能夠承擔的費用。
估計孫雅詩想辦法挪一挪、擠一擠，便不需要再額外申請預算。
但超過三百萬再往上報的話，可能就超過孫雅詩權限內的上限了。
一旦還需要孫雅詩額外去申請預算，這項目便可能無法向下推進了。
所以綜合來看，三百萬便是合適報價的最上限。
「東晨GG」可以靠這個訂單過個肥年了……
……
……
從會議室出來，許晨又被孫艾米叫了過去。
「老闆，萬科品牌GG，我和唐小偉出了幾個方向……
你看哪個合適些？」
這還是是個正經項目，畢竟有個兩百萬預算呢！
許晨拉過一張椅子，在孫艾米的電腦前坐了下來。
他拿起滑鼠，把幾個方案都仔細看了看。
最終，停在了一個相對「簡約低調」的設計思路上。
「就這個！」許晨笑著道。
孫艾米扶了扶圓框眼鏡，稍稍露出一抹開心。
只因許晨挑中的這一套是她做的，同時也是自己最喜歡的一套。
看來自己跟老闆的審美，還是比較趨同的。
唐小偉撓了撓頭，好像是有些氣餒。
他也做了兩套方案，但明顯都被許晨給Pass掉了。
許晨回頭看了眼兩人，便還是解釋了兩句：
「品牌形象GG，還是要有格調的。
目的是給人製造『嚮往』和『想像』的，因此不能太接地氣……
同時萬科的樓盤，在國內的幾大開發商里，相對還是偏向於中高端的。
而集團品牌GG，更是要重點關注層級較高的用戶群體，比如高淨值人群。
而他們喜歡的，都是相對有格調、簡約有品位的風格。」
「比如這張稿子……
文案是『最溫馨的燈光，一定在你回家的路上』。
主打是烘托『家』的概念……
但我們期望目標群體去腦補的『家』，肯定是自己回到別墅或者高端社區。
艾米這個設計方向相對簡約高級，很能夠烘托這種氛圍……」
許晨大致講解了下，孫艾米和唐小偉便跟著點頭。
唐小偉頓了頓，忍不住說道：
「老闆，您這套文案，寫的真好啊！」
他自然不是刻意追捧，這是出自真實的內心感受。
唐小偉之前也是在GG公司，還是國際4A的陽獅GG，也是見過不少優秀GG人、創意人的……
但「小許總」這套稿子，不管跟什麼背景的GG人來比，都是非常能打的。
唐小偉看著這套創意，也當真是越看越喜歡。
他又忍不住的驚奇與不理解，「小許總」這么小的年紀，是如何能寫出這些文案的：
【最溫馨的燈光，一定在你回家的路上……】
【再名貴的樹，也不及你記憶中的那一棵……】
【與世俗的紙醉金迷保持距離，樸實無華的自然情趣沒有半點貶值的跡象……】
【卸下心裡的圍牆，發現生活的原味……】
【任由世間喧囂浮華，不及家中尋常安寧……】
【潮來潮去，生活的本質永恆……】
……
……