第393章 小爺我搶到了！（2/2）
錢鑫一臉興奮：「皇天不負有心人啊！
小爺我搶到了！」
也不知為何，許晨有了種「如釋重負」的感覺。
又轉頭看了眼黃浩、裴前、霍大山三人有些失落的神情……
便知道此刻囂張大笑的「江浙小王子」，乃是今晚唯一的幸運兒。
錢鑫作為「燃冰001」的首批用戶，等他收到鞋子之後，許晨也剛好觀察下真實的消費者評價。
……
……
星期三上午，許晨請假從學校出來了。
要去拜訪海飛絲的客戶方，涉及到謝冰冉的代言GG，這畢竟是正經工作。
去見自詡「高大上」的外資客戶，許晨也還是穿得稍微正式了些。
從學校南門出來，便直接到了公司樓下的停車場。
自己那輛白色大切諾基旁，聶菲和谷鑫鑫已經等在那裡了。
「出發！」許晨笑著道。
……
上車之後，谷鑫鑫簡單同步了下之前聯絡的情況。
「今天的溝通會議，對方那邊主要是兩個人。
一個是負責海飛絲的品牌經理，名叫姜鵬John。
另一位是寶潔公司的品牌總監，名叫孫雅詩，英文名叫Sia。
孫雅詩同時管了海飛絲、飄柔、舒膚佳等幾個品牌。」
聶菲開口道：
「能夠在寶潔統管幾個品牌的，算是華人里做到級別很高的了。
而且海飛絲、飄柔，都算是寶潔的強勢品牌。」
谷鑫鑫：「所以孫雅詩，應該就是這個項目的主要決策者了。」
聶菲：「這種外資快消品牌的市場方案決策，還是很看重所謂的數據和用戶調研的。
尤其是寶潔系……
即使孫雅詩管理級別很高，但在具體項目決策上，可能還是要忽略一些個人因素，基於用戶調研的反饋。
海飛絲能把謝冰冉簽下來，也肯定是經過數據和調研驗證的。」
許晨微微點了點頭。
前世在GG公司打工時，也接觸過這類外資的快消品牌方。
他們確實會更注重用戶調研和數據反饋，目的就是摒棄掉領導個人因素對方案評判的影響。
而這也導致，好些外資快消品的GG，乍一看上去都沒什麼創意和亮點，來來回回都是差不多相同的套路。
比如類似汰漬或者舒膚佳的GG，基本套路就是分成三段。
第一段，主婦碰到了難題。比如孩子衣服髒了或者手有細菌，主婦很崩潰。
第二段，產品以「英雄」形象登場，介紹超強的功能、展示明顯的使用效果。
這一段里，通常還會配上實驗室的效果模擬，或者是跟競品的效果對比……
第三段，主婦解決了問題，從很崩潰變成了很開心，並向觀眾推介產品。
……
而類似海飛絲這種洗髮水的GG，其實也都是大差不差的相同套路。
雖然千篇一律，但經過用戶調研驗證，就是對消費者購買有很好的刺激作用。
屢試不爽。
只不過近幾年裡，千篇一律的GG逐漸也播放太多了，消費者漸漸「審美疲勞」。
於是不得不尋求些改變。
而尋找明星做代言人，自然就成了大品牌主流的推廣手段之一。
但代言人GG多了以後，又很快總結出了套路。
比如這些明星的代言人，通常都會扮演商品「使用者」的身份，充當「證言人」的角色，來證明和推介產品的功效。
在這種「套路化」的GG模式下，GG創意其實是比較難發揮的。
這兩天裡，許晨針對海飛絲的GG創意，還是稍稍做了些思考。
基於前世積攢的經驗，也參考了下行業內經典的GG，很快便定義出了問題的關鍵。
最重要的是，找到產品和代言人的一個「結合點」。
也就是找到海飛絲和謝冰冉的一個「創意連接」。
擺在檯面上的，便是短髮、頭屑、清爽這些關鍵詞。
但如何恰到好處的關聯，則真正決定了這條GG的說服力。
……
許晨的腦海中，已經隱約有些創意概念的方向，大致還是有信心的。
即使競爭對手是國際4A的「鼻祖」奧美GG，許晨也絲毫不露怯。
畢竟是關係到謝冰冉的GG項目，許晨還是想要拿下。
另外，寶潔公司在國內的市場營銷領域，是被稱作「黃埔軍校」的存在。
國內最早的一批市場營銷、品牌營銷人才，基本都是寶潔公司培養起來的。
許晨依稀記得，前世在騰訊和阿里任職時，市場體系高層的領導，都有寶潔出來的人。
「寶潔系」，在國內一線的企業里，有著很大的能量和話語權。
畢竟是他們，最早把歐美體系化和先進的市場營銷管理，引進到了內地……
而在GG行業內，如果一家公司做過寶潔的案例，自然也是硬實力的一種象徵。
許晨能夠拿下海飛絲的GG的話，對於「東晨GG」來說，無疑又會是一個強大的案例背書。
……
……
浦東陸家嘴，上浦西路的某棟三層建築。
寶潔在滬城的營銷總部，便坐落在此處。
許晨停好車子，看了眼時間剛好，三人便直接下車上樓。
……
前台便位於一樓，簡潔的白底背景牆上，印著「P&G」藍色Logo。
谷鑫鑫去前台做了登記，漂亮的行政小姐姐，便先將三人引到了旁邊的休息區。
……
幾分鐘後，一個瘦削的年輕人滿面熱情走了過來。
谷鑫鑫則已經起身了。
「姜鵬是嗎？我是谷鑫鑫！」
面前的姜鵬，正是負責海飛絲的品牌經理。
看上去年紀也不大，估摸只比谷鑫鑫大了一兩歲。
「我來介紹一下……」
谷鑫鑫把聶菲和許晨，分別先引薦給了姜鵬。
姜鵬很是熱情客氣，說話幹練，有著外企員工特有的一種陽光調性。
「各位叫我John就好……
我先帶你們去會議室，我們總監Sia也已經時間Ready了，咱們會議馬上就能開始。」
姜鵬帶著三人，快步穿過辦公區，朝著裡面的會議室走去。
而一邊朝里走，姜鵬也熱情做著些介紹：
「我們總部還是Base在羊城，滬城這邊算是品牌營銷公司。
剛好這半年，我們都在這裡辦公，你們今天過來也還方便些……」
許晨和谷鑫鑫跟在後面，而姜鵬則是主動陪著聶菲，給「聶總」做著介紹。
聶菲稍微感覺到一絲不妥，回頭看了眼許晨。
許晨卻露出一抹壞笑，什麼也沒說。
很明顯，姜鵬是把聶菲當成「老闆」了。
剛剛幾人只是做了簡要介紹，也沒來得及交換名片。
姜鵬多半是把看上去「稚氣未消」的許晨，當成了跟谷鑫鑫一樣的下屬跟班。
聶菲眉頭皺了皺，似乎很想打斷還在熱情介紹的姜鵬，以便再正式介紹下「小許總」。
可還沒等聶菲開口，幾人便已到了會議室。
姜鵬：「三位在這裡稍等……
我去叫一下Sia，咱們會議馬上開始。」
說著，便轉身快步離開了。
聶菲露出一抹無奈，看向許晨道：
「我不該跟你來的。」
許晨卻笑了笑：
「這就是帶菲姐來的目的！」
谷鑫鑫撓了撓頭，也露出一抹無語。
不過站在剛剛姜鵬的視角，好像氣場強大的「菲姐」，確實更像領導和老闆一些。
許晨不以為意，甚至是一臉開心。