第32章 這就是風光的代價（1/2）
1985年，耐克為喬丹推出AIR JORDAN系列，投入了巨額的GG宣傳費用。營銷部沒有走老一套單一的電視GG宣傳，而是在聯合球館外的GG牆，以及紐約時代廣場，租賃了價格昂貴的大型戶外GG牌，用以懸掛喬丹飛身扣籃的巨幅海報。
這一次的營銷無疑是成功的。
喬丹展開雙腿、單手高高持球，吐著舌頭，準備起跳扣籃的動作，深入人心。
聯合球館外的巨幅GG牌，更是成為了芝加哥的地標性建築，吸引了大批遊客前來拍照留念。
由此開啟了Nike「頭牌」必有巨幅海報的傳統。
今年夏天，順利跟「King」勒布朗-詹姆斯簽約的Nike，如法炮製，在岡德球館外的GG牆，懸掛了勒布朗拋灑鎂粉的瞬間背影照。
這張巨幅海報，也順利成為了克利夫蘭的地標性建築。
如今，底特律也出現了許萬的巨幅海報。
一下引起了媒體們的強烈好奇心。
第二天上午，大量媒體「不約而同」報導了這件事情，紛紛猜測是不是Nike簽下了許萬。
阿倫-古德曼看到新聞，立馬給Nike代表去了電話，詢問此事是否屬實，並急切追問Nike跟許萬的簽約總金額：「如果超過勒布朗，我絕對不會放過你們，這是一場欺詐，一場赤裸裸的欺詐！」
但他不知道的是，Nike內部同樣亂作一團，幾個部分相互確認，並沒有團隊拿下許萬後，都顧不得安撫阿倫-古德曼，而是在第一時間發文聲明：「底特律突然出現的許萬巨幅海報，跟Nike無關。Nike正在跟許萬接觸，尋求合作的過程中！」
Nike內部有人覺察到，很有可能是同行在用他們的慣用營銷手法，進行炒作。沒等他們逐一排查，「幕後黑手」自己跳了出來，銳步聯繫ESPN、TNT以及ABC，花費幾百萬，買下了三大電視台午間端的一分鐘GG時間，專門用來播報他們跟許萬達成合作，許萬跟他們簽署了一份4年7千萬的代言合同！
由於，此前大量媒體報導了底特律的巨幅海報，此事的熱度不低。因此銳步這個時候跳出來，宣布他們用4年7千萬簽下許萬，瞬間引爆了輿論，成為了體育行業的「熱點新聞」！
4年7千萬實在太誇張了！
均薪高達1750萬。
勒布朗-詹姆斯那份7年9300萬的合同，看著總金額更大，可換算到每一年，也才1328萬。——但這不僅是新秀簽下的最大球鞋代言合同，更是NBA現役球員中，最大的代言合同。只是現在，勒布朗每年的代言費比許萬少了足足422萬！——光是兩個人之間的差距，都是聯盟一些頂級球星每年的球鞋代言費了。
非議聲充斥各大媒體。
克利夫蘭媒體嘲諷保羅-法爾曼瘋了，順帶還譏諷了許萬：「我們都知道當初銳步是怎麼積極追求勒布朗的，可惜最終勒布朗沒有答應他們，而是加盟了Nike。他們沒有選到任何一個有熱度的新人。現在他們只能將希望寄托在那個中國人的身上。許要感謝勒布朗，如果勒布朗沒有拒絕銳步，那他就簽不到這麼大的合同了！」
保羅-法爾曼既然說過不會讓許萬失望，自然不會任由克利夫蘭媒體這麼攻擊許萬。
論花錢買媒體造聲勢，01年的他們即便是Nike，也要暫避鋒芒。——「忠艾一生」哪怕放到Nike眾多的營銷宣傳中，也不遑多讓。
那一年，所有人都記住了阿倫-艾弗森是怎麼帶著25處傷勢，獨自一個人扛著球隊殺入總決賽，又是怎麼在不可一世的「OK組合」面前，以一人之力，拿下一場勝利，讓他們輸了那一年季後賽唯一一場比賽的。
拉里-布朗口中連訓練都不認真的球員卻是全世界場上最拼命的球員，營銷的魅力，學吧你就！
銳步的第一條回擊來自保羅-法爾曼本人。
「開出10年1.1個億的合同追逐勒布朗，是銳步自創建以來，最為冒險的一個舉動。當勒布朗拒絕了我們，整個團隊都鬆了一口氣！」
這種話多多少少有點不體面。
公開場合說出來，更是有結仇的意味。
但為了幫許萬噁心克利夫蘭媒體，保羅-法爾曼管不了那麼多了。
而且銳步都快沒了，還要什麼體面！
這麼一來，熱度更大了。
活塞隊常規賽的第四場比賽，是主場迎戰波士頓凱爾特人。
兩隊沒什麼矛盾。
由於凱爾特人在今年夏天送走了安托萬-沃克，宣告「波士頓雙子星時代」結束，球隊實力下降一大截。新賽季到現在，凱爾特人的戰績為1勝2負，跟3-0的活塞隊差距明顯。
因此關於這場比賽的噱頭幾乎沒有。
為了增加外界的關注度，媒體們便主動在凱爾特人隊採訪時間，詢問保羅-皮爾斯對於許萬簽下4年7千萬天價球鞋代言合同的看法，期待這張眾所周知的「大嘴」能夠製造點衝突。
「現在這幫新人趕上了好時候，他們在我們那個時代不可能簽下這麼大的合同。事實上這也是他們引起非議的原因，他們的本事沒有達到這樣的高度。」
保羅-皮爾斯的這番評價還算理性客觀。
記者們很失望，他們可不是想從保羅-皮爾斯的嘴裡聽到這樣的話，才圍在這的。如果保羅-皮爾斯說不出更有爆點的話，他們會在採訪結束後，毫不猶豫地刪掉錄音筆里的這段內容。
不死心的記者追問：「如果你是銳步的總裁，你會給許提供多大的球鞋合同？」
「一年……50萬吧！」
衝突這不就來了嘛！
這下，所有記者都滿意地笑了。
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