第612章 非常甜組合打廣告，競爭對手的年終（2/2）

對曾經孤獨的穿越者而言，能看著自己的孩子平安長大，聽他們喊一聲爸爸媽媽，就是生活能給予的最豐厚的獎賞。

撒貝寧稍微挖掘了一下首富的家庭趣聞，繼而聊起了今天的另一個重要目的。

「朋友們，感謝三位、特別是伊妃和我們分享的溫馨有趣的家庭趣事，這份其樂融融、重視天倫之樂的氛圍，正是我們中華民族千百年來『家和文化』最動人的體現，是刻在我們骨子裡的溫情底色。」

他話鋒一轉，語調變得更加歡快和充滿期待：

「同時，在這個距離中華民族最隆重的傳統佳節僅有一個月的當下，我要代表春晚節目組，向大家鄭重介紹一個今年春晚的全新玩法，一個能讓全球華人，無論身在何處，都能實時參與、共享佳節喜悅的創新互動環節！」

「沒錯！正如我們預告的那樣，今年的除夕夜，我們將與問界控股深度合作，通過微信平台推出『搖一搖，搶紅包』的全民互動活動！總金額高達5億元人民幣的現金紅包，將在春晚直播過程中，通過多輪次的方式，回饋給所有守在電視機前的您！」

？？？

不是，你來真的啊洗衣機！

智界視頻中的撒貝寧清晰地吐出「五億」、「現金紅包」這幾個字時，彈幕仿佛被投入了一顆深水炸彈，瞬間以幾何級數炸開。

「五億？搖一搖？要用手機的吧！全國都有手機的估計也就10個億最多了，平均也一人五毛錢啊！」

「就喜歡路老闆這種不講道理的資本，太豪橫了！」

「世界最大射幸遊戲誕生了！」

「小馬哥：我出10億！」

「媽！趕緊給我買手機！就鴻蒙最新的安卓那款！」

「@張曉龍，快出教程啊！我感覺自己能抽到一個億！」

「絕對是要強推支付通了！我賭五毛，最後一步肯定是引導我們去支付通領錢！」

錄播的撒貝寧猜也猜得到節目播出後的彈幕反應，按部就班地開始介紹玩法，否則如此複雜的互動環節若在除夕夜才揭曉，絕大多數觀眾將不知所措，營銷效果會大打折扣。

撒貝寧轉向三位女嘉賓笑道：「光說不練假把式。為了讓全國觀眾都能在除夕夜玩得轉，咱們今天就在這兒，來個現場教學！有請我們的技術擔當伊妃為大家演示第一步，找到入口！」

鏡頭立刻給到劉伊妃特寫，她微笑著從隨身的手袋裡拿出一部外觀簡約大氣的智慧型手機。

有眼尖的觀眾立刻注意到這並非現在正流行的蘋果4、諾基亞N8之類，背部若隱若現的徽標和獨特的質感，正是鴻蒙科技最新推出的安卓旗艦機。

鏡頭在這一刻停留了好幾秒，只不過讓問界和央視的營銷安排都無法避免的是，當觀眾面對這樣一張臉時，其實觀眾在別處的注意力很難集中。

別說一部手機了，戴個珠寶都夠嗆。

劉伊妃熟練地解鎖手機點開微信圖標，手指在屏幕上輕點，「我們首先打開微信，然後點擊底部的『發現』……」

她一邊操作，手機屏幕通過技術手段同步投射到演播室的大屏幕上，讓所有觀眾都能清晰看到。

「看，這裡有個『搖一搖』的圖標，點進去。」

屏幕上出現了一個充滿春節元素的動態界面，紅彤彤的背景上有明顯的「春晚互動專區」字樣。

「這就是為春晚準備的專屬入口啦！除夕夜的時候，這裡會變得更熱鬧。」

很努力在給老公打GG的女演員頤指氣使地看著閨蜜，「快，你倆隨便跳個舞，搞幾個動作，我來搖一搖演示。」

兩女屈服在她的淫威之下，三人在笑鬧著展示了搖一搖的應用場景，伴著撒貝寧的介紹：

「假設現在電視裡正在放『非常甜』的舞蹈節目，觀眾朋友們這時候搖一搖手機會怎樣？」

劉伊妃配合地輕輕晃動手機，屏幕上立刻彈出一段精緻的動畫，並出現一行字：「恭喜您，搖出劉伊妃的拜年祝福！」

她對著鏡頭笑道：「看，說不定就能收到我的私人拜年哦！還能生成賀卡發給朋友。」

「無論喜歡哪位演員或者歌手，在她/他表演期間都能搖出拜年，只要是授權給春晚和問界的都可以。」

「在任意節目播出期間，請關注電視右下角的提示，隨時可以參與，並且在固定時間發放紅包。」

劉伊妃再次晃動手機，界面迅速切換，一個虛擬紅包在屏幕上炸開，顯示「恭喜您，獲得現金紅包！請前往支付通查收！」的字樣。

「微信在本周即將完成新版本更新，支付通會接入APP。」她補充道：「搶到的紅包，無論是幾分錢還是幾塊錢，都會直接存進你的支付通帳戶，可以直接在問界商城買東西，也可以提現到銀行卡，非常方便。」

這一步清晰地展示了將微信流量導向支付通和電商生態的完整閉環，主要是現在二維碼技術還在攻關中，否則這一次可以直接把支付功能和終端順勢轉移到微信中去。

劉伊妃最後指著屏幕上的「分享給好友」按鈕：「搶到紅包後，還可以像這樣，點這裡，把好運分享給家人群或者好朋友，大家一起沾沾喜氣！」

說著把紅包分享給了現場的蘇暢、井甜，她們掏出手機現場演示了領取過程。

通暢，順利，新穎，有趣。

這樣的功能在這個時代的觀眾眼裡，堪稱一場顛覆性的體驗和一次赤裸裸的「技術炫富」。

對於絕大多數還習慣於簡訊互動、網頁點擊抽獎的網民而言，「搖一搖」這種基於重力感應和實時網絡連接的互動方式，其本身帶來的新奇感和趣味性，甚至一度超過了「搶紅包」的金錢誘惑。

「我靠！搖一搖就能搶錢？這什麼黑科技？！」

「這是要逼我換鴻蒙啊！我這諾基亞砸核桃好用，但好像不能搖啊！」

「意思是除夕夜我得一直舉著手機搖？我媽會不會以為我瘋了？」

「這玩意兒費流量嗎？不行我得去辦個流量包！」

各種彈幕起飛，今天的節目也在主持人撒貝寧的結束語中落下帷幕。

「科技賦能傳統，讓團圓更添一份驚喜與互動。敬請期待除夕之夜，讓我們一起，搖動手機，搖出好運，共同迎接一個更具參與感和獲得感的新春佳節！」

「觀眾朋友們，下期節目再見！」

問界的微信營銷，在距離春節還有一個月的當下，就這麼突然地又帶著行業開卷了。

選擇在這個時候推出「搖一搖」的紅包營銷方案，當然也考慮到了現實的實現因素，主要就是兩點：

智能機用戶和3G用戶數量。

2010-2011年是智慧型手機普及的高峰期，2010年中國智慧型手機出貨量約6000萬部，同比增長60%以上。至2011年初，國內智慧型手機保有量已逼近1.5億部。代表機型為2010年6月發布的iPhone 4，以及基於Android 2.x系統的中興、華威、連想的千元智能機；

與此同時，截至春晚舉辦的2011年2月，國內的3G商用已經投入兩年，總用戶4700萬，主要集中在城市和中高消費群體，和智能機用戶基本重迭。

與此同時，Wi-Fi也在家庭、高校、辦公室、一二線城市的公共場所開始普及。

這一切都為這次營銷突襲提供了必備條件。

節目播出次日，問界系媒體便全面發力，通稿以「問界豪擲5億紅包，春晚互動進入搖一搖時代」、「問界聯手春晚革新傳統，微信搖一搖打造數字新年俗」等標題席捲各大門戶網站和財經科技版塊。

同時，一批由業內人士和科技、娛樂博主撰寫的深度分析文章迅速出爐，解讀「搖一搖」技術原理、分析5億紅包背後的生態戰略，將公眾的好奇心轉化為對技術和新玩法的討論，完成第一輪概念普及。

線上，微信、問界商城等App的開屏GG、彈窗推送，全部換上了「搖一搖，搶5億」的醒目標語，直接導流活動頁面。

微博熱搜榜上#春晚搖一搖#、#問界5億紅包#等話題被持續置頂，針對可能存在的技術門檻，問界迅速在官方渠道發布了一系列傻瓜式的圖文並茂教程和短視頻指南，一步步教學「如何下載、更新微信」、「如何綁定支付通」。

無論是對於企鵝的Q信，還是對於阿狸的支付寶，這套春晚、微信、搖一搖的組合拳，幾乎是在農曆新年到來之前，給了他們一套從天而降的掌法。

企鵝的核心優勢在於QQ龐大的社交關係鏈和用戶黏性，Q信原本是想複製QQ的成功，在移動端構建新的社交壁壘。

但問界直接將戰場從社交溝通升級到了社交、支付、娛樂的實時場景化互動，當全國民眾為了「搖紅包」而紛紛下載微信、激活帳戶、綁定支付通時，Q信單純的聊天功能顯得無比單薄；

阿狸方面的支付寶就更不用說了，本身就因為前期的各類營銷處於絕對的弱勢地位，現在擺在馬芸面前的困難有如天塹，真想狠狠心也把支付寶和Q信結合算了！

對於問界來說，選擇在春節前一個月發動，精準抓住了國人年末消費意願強、社交互動頻繁、且有長假作為緩衝期的黃金時間。

等對手看清套路，再想組織同等量級的反擊時，從談判、籌備到技術開發，時間上已經完全來不及。

從這個元旦假期開始，微信的每日新增註冊用戶和活躍度呈指數級暴漲，而支付通的新增綁卡用戶數更是創造了令人瞠目的記錄。

新增用戶不再是緩慢的自然增長，而是帶有明確目的的海量用戶湧入。這些用戶一旦進入，就會被親友同事的社交關係鏈鎖定，遷移成本極高。

而支付通方面也完成了從「電商支付工具」到「全民現金帳戶」的心智升級。

海量新用戶為了提現紅包，必須完成綁卡操作，這一步直接打通了支付通與銀行帳戶的連接，為問界後續的金融業務拓展奠定了龐大的用戶基礎。

問界5億紅包和「非常甜」組合登頂熱搜後，此前一直隱忍的天仙粉們終於等到了反擊的絕佳時機，迅速在微博、貼吧等平台發起了精心組織的反擊：

「笑死！八輩子上個市就吹成資本女王，結果人家老公隨手撒5億紅包給全國人民玩？我求你們臭腳羊的粉絲可別丟人了，說不過就拉黑是吧？」

「泰迪姐妹團的名字真沒取錯，一堆被煤老闆包養的小婊砸們自娛自樂呢！」

大蜜蜜的粉絲們當然又戰略性隱藏，說一些諸如「你老公花了5億才買你上了春晚」之類的怪話。

只不過又很快在春晚總導演陳臨春接受採訪時所說的，諸如「很高興邀請劉伊妃等三位國內女演員登陸春晚，為大家送來青春活力和新年祝福」之類的措辭下敗下陣來，開始戰略性隱藏。

網際網路時代的樂子不斷，在亞洲首富的聲名方興未艾，「非常甜」酷妹組合亮相的全民期待下，除夕一天天臨近了。

2011年2月2號，裝墊兒台一號演播大廳，兔年春晚直播正在緊密彩排中，即將開始。

(本章完)