第675章 文化戰爭開打！（1/2）

路寬上一世對阿聯基本沒有太多認知，除了去過幾次杜拜和阿布達比旅遊，除此之外就是劉伊妃做了「體驗阿布達比」項目的代言人，讓更多的中國人熟悉它。

這個項目的上一個代言人是奧尼爾，據悉合同2億歐元左右，約合人民幣16億。

這一消息是2023年5月27號的在魔都舉行的國際旅遊交易博覽會上，阿布達比文化與旅遊部國際運營總監阿卜杜拉；尤素夫接受專訪時親自回應的。

他說選擇小劉做代言人沒別的，就是大數據的選擇。

因為她在30-45歲的高消費女性群體中的正向提及率高達92%，超過了部分國際一線明星；另外，劉伊妃的粉絲中25-40歲女性占比在71%左右，與中國出境游市場女性決策占比高、追求文化深度游的趨勢完全契合；

再加上她本人的東方古典氣質，憑藉《花木蘭》以及迪士尼的渠道在阿拉伯世界和全球的知名度，代言也就順利成章了。

於是路寬在來時的飛機上查閱了很多資料，以備這次同澤耶德的談判。

曼城和曼蘇爾一事已經叫他猜出這位的身份，也許是幾名實權王子之一，但想要阿聯的主權基金幫手自己的「香江戰略」，顯然也不是那麼容易的。

同東大交好和一貫堅持一個中國的立場和傾向固然值得肯定，但阿聯和美國的關係也有著一定的歷史淵源。

從1971年建國以來，阿聯和美國就保持著一種深度綁定、動態調整、以合作為主但存在特定摩擦的全面夥伴關係。

前者在阿聯設有宰夫拉空軍基地等重要軍事設施，駐軍數千人，1994年簽署《共同防務協定》後，美國一直是阿聯先進武器的首要供應國。

但這一情況，在東大崛起後發生了改變，而且是循序漸進的改變。

於是阿聯的外交更靈活務實，例如在伊朗、敘利亞等問題上，他們會根據自己的利益評估，從「一邊倒」轉向「動態平衡」，與美國保持距離；

在例如有關5G的問題上，阿聯選擇與東大企業合作，這也叫白頭鷹感到持續擔憂，之前的一些AI與晶片合作如「星際之門數據中心」項目進展緩慢。

就是老美擔心技術被阿聯出賣。

當然，如果從國家文化層面的發展角度講，澤耶德和MBZ選擇同路寬以及問界合作是一點心理負擔都沒有的，這比之高科技產業的高敏感度要好太多了。

澤耶德看中的是路寬的將本民族文化、社會風貌、歷史傳承根植於電視劇、電影等影視作品中的能力，在潛移默化之下完成國民的愛國主義教育、提高凝聚力；

同時，中美兩地的問界都有觸角能夠在全球發揮影響力，將這些講述阿聯和阿拉伯世界的作品營銷、宣發。

在國內，問界是有最大的輿論集散地微博，面向全國觀眾的電視台，最大的視頻流媒體網站，民營企業中排名第一的院線，最強的地面GG矩陣，最具號召力的明星集團；

在國際，問界也有奈飛這樣的可觸達全世界的流媒體渠道，以及迪士尼、米拉麥克斯等目前的利益共同體。

甚至在澤耶德抽絲剝繭地看來，推特同他應該也有一定關係，只是找不到任何實證罷了。

對於阿聯來說，如果在中美兩國找一位夠分量的合作夥伴，同時又不會引起中美兩國廟堂的忌憚，那這位國際公民不做第二人選。

隨著穿越者文化產業的集成規模和自身影響力的逐漸擴大，面向的客戶和合作者當然也隨之改變。可這位合作者剛剛提出的命題，卻著實有些為難人了。

巧婦難為無米之炊，阿聯確實就是一個真正意義上的「暴發戶」，根本沒有可供發揮的歷史和燦爛文化，絕不可能像中國導演一樣可以肆無忌憚地從民族文化中選擇命題、融入美學。

在建國之前，阿聯這片土地被稱為特魯西爾阿曼，意為休戰海岸，人民長期以捕魚、珍珠採集和遊牧為生，還保持著部落為主的社會管理體系。

一直到20世紀60年代發現石油，才徹底改變了這片土地的命運。

時間進入到21世紀，阿聯出了幾位勵精圖治的領導人，其中澤耶德的這位正當權的父王MBZ在2010年提出了《阿聯2021願景》，可以理解成為阿聯的「十年計劃」。

這十年計劃的主要綱領，就是正式提出擺脫石油經濟、實現收入來源多樣化的目標，也是這個石油國家開始內部打造的開始。

只不過十年計劃剛剛開始施行不到一年，中東就開始了慘烈的顏色革命，也就是去年澤耶德從大疆採購無人機的動因了。

因此，路寬拒絕澤耶德要求的電影宣傳計劃，重新提出一個所謂的「國家形象再造系統工程」，也屬於因地制宜、結合問界以及他自身的資源，給這個國家做的一次形象包裝。

換言之，就是把阿聯當成他之前操盤的小劉一樣通過影視作品、GG、營銷等進行推廣罷了。普通的娛樂公司操盤明星，問界這樣的跨國文化傳媒航母，操盤的目標變成一個手握鈔票、擁有1000萬人口的中東小國，也沒有什麼太大的違和感，這本來就是一些國際公關公司、諮詢公司的業務範疇。論起來，路老闆現在還掛著一個蘇省的文化發展顧問的頭銜。

阿聯的國土面積只比蘇省小2萬平方公里，人口少了7000萬，歷史和文化傳統更是沒辦法同蘇省相比。這對他又有什麼難度呢？

正是專業對口的服務項目。

澤耶德和智囊、幕僚易卜拉欣都洗耳恭聽，幾人回到私密包廂繼續治談。

「中國人講因地制宜，我仔細研究過貴國在兩年前提出的十年計劃這個頂層設計，我們的合作也基於此面對後金融危機時代全世界支付能力最強的白頭巾，路老闆化身「文化服務業」銷冠：

「問界的優勢在於兩點。」他豎起一個V字勝利手勢，看得也坐在對面聽「PPT」的老婆心裡發笑。「第一，是全產業鏈閉環。從最上游的IP孵化、劇本創作，到中游的頂級製作（電影、劇集、紀錄片、動畫），再到下游的全球發行（影院、電視台、流媒體、社交媒體），以及最終的品牌授權與衍生開發，我們可以為阿聯的故事提供從「0到1』再到「N』的一站式解決方案。」

「第二，是雙循環通道。我們既能通過中國最大的媒體網絡與消費市場，將阿聯的故事精準觸達十億級受眾，塑造其在中國人心中的獨特形象；又能通過好萊塢、奈飛、迪士尼等西方主流渠道，以世界語言重塑阿聯的國際敘事，打破文化壁壘。這是任何單一西方或東方公司都無法提供的雙向賦能。」澤耶德打斷他：「可是，路，你剛剛還說電影的話……難度很大。」

「不一定就是電影啊？文化產品的形式是多樣化的。」路老闆笑道：「我舉幾個例子，當然，是暫時的不成文的想法，可以作為方向。」

「首先就是紀錄片矩陣，我們可以聚焦您的祖輩、父輩在阿聯這篇土地上的奮鬥歷史拍攝類似題材的影視作品，名字可以就叫《沙海涅槃：阿聯的現代史詩》。」

「也可以與奈飛合作《未來之城：馬斯達爾紀事》，展現從零建造可持續城市的全球創舉，紀錄片在中西方精英圈層的公信力遠超商業片，甚至奈飛下面幾季的《權游》都可以在阿聯取景實拍。」澤耶德兩人頷首，聽他所說的「十年計劃」和「馬斯達爾」就知道這是系統性研究過阿聯的國策的。馬斯達爾是阿聯從2006年開建的新城，是一座未來的零碳生態城，也是全球領先的清潔能源開發公司。

澤耶德尤然不滿足：「還有嗎？」

「動畫也可以。」問界總裁開始兜售自家剛剛從皮克斯學成歸來的餃子團隊，「動畫和神話，都是跨越文明隔閡的捷徑。阿拉伯的《一千零一夜》、貝都因人的星空傳說，這些世界級IP完全可以由問界旗下的動畫工作室，以《尋夢環遊記》般的普世情感重新包裝。」

「包括一些生活化的內容，這是最柔性的滲透。」

「譬如問界可以組織中國和美國明星們一同參與《阿聯風味》的美食旅行節目。」他頓了頓，也是邊說想，提出更多方案，「或者直接上升到整個亞洲層面，從中國做到阿聯。」

路寬循循善誘道：「包括我認為最直接的，就是針對你們現在的旅遊國策進行的包括全球宣傳片、好萊塢頂級IP植入等在內的全球投放和營銷。」

劉伊妃上一世的「體驗阿布達比」項目就是阿聯的旅遊國策之一。

只不過杜拜和阿布達比的發展模式是不同的。

杜拜的哈利法塔2010年就開放了，還有帆船酒店、朱美拉棕櫚島、杜拜購物中心等地標建築和商業中心但阿布達比走的是另一條高端路線，包括已經談好的羅浮宮項目、古根海姆博物館、法拉利世界、亞斯碼頭F1賽道等，是一種體驗式的高端文體旅遊。

澤耶德眼前一亮：「你說的旅遊宣傳片和影視作品，我想也可以同上面說的美食旅行節目結合起來吧？」

「是，讓我們回歸到最基礎的商業邏輯。阿聯旅遊業的核心目標客群，明確集中在兩大市場：中國與美國，這是毋庸置疑的。」

「中國早在數年前就已超越印度，成為杜拜最大的國際遊客來源國，且消費力強勁；美國是阿聯跨洲際高端商務及休閒旅遊的另一個支柱市場。這兩大市場的共同特點是中高收入群體龐大，受媒體與明星影響深，且追求獨特、高品質的體驗。」

路寬條分縷析道：「而問界的核心價值，正是擁有精準觸達並影響這兩大核心客群的、無可替代的渠道與資源網絡。」

「對於中國市場，問界擁有事實上的流量霸權。」

「我們掌握著中國最大的社交媒體平台、覆蓋全國的衛視網絡、主流的視頻流媒體以及規模領先的民營院線。這意味著我們可以通過一場明星直播、一檔黃金時段節目、一部熱門電影的貼片GG或一次全網話題營銷，在短時間內將杜拜或阿布達比的概念，高效植入數億中國潛在遊客的心智。」

「更重要的是，我們能調用劉伊妃等在中國具有頂級國民度和消費號召力的明星資源。她的形象與杜拜的奢華、現代化，或阿布達比的文化深度相結合，所產生的轉化效果，遠非單純的GG可以比擬。」「美國亦然，我相信澤耶德王子已經對我們在美國的產業有過充分了解了吧？」

「中國兩岸三地有號召力的明星你們可以隨意挑選合作者，好萊塢方面問界也可以搞定。」他補充了一句：「今年全球總票房冠軍暫時是《山海圖》，但我相信很快會被北美問界的《復仇者聯盟》取代，我們對好萊塢巨星有足夠的吸引力。」

路寬突然喊出王子的稱呼，後者也沒有矢口否認，雙方算是交了底了。

澤耶德默默頷首，至少對方提出的這幾點除了電影之外的文化傳媒、營銷手段，以及在中美兩國都具有的影響力，當今世界除了問界及這位中國導演，不做第二人想。

他提出的關於清潔城市、文化發掘、旅遊國策的針對性營銷，也是在阿聯本國目標的基礎上進行的配套，不需要澤耶德自己再去溝通有無，甚至要整個國家掉頭來配合。

只需要將阿聯獨特的旅遊資源，嫁接至問界現有且成熟的全球內容生產與分發巨輪之上，通過後者旗下的明星面孔、影視內容、社交媒體矩陣和媒體渠道，系統性地向中美核心客群輸出即可。這是包括前述的紀錄片、生活化節目、動畫等在內的一攬子服務項目。

澤耶德動心了，或者說不由得他不動心，但仍然提出了自己的要求：「路，我希望由你來操刀這些計劃，至少是這套最重要的宣傳片，我們希望你親自拍攝。」

很顯然，這套宣傳片是會在紐約時代廣場、東京銀座、倫敦皮卡迪利圓環等世界性地標建築滾動播放；在全球航空樞紐的貴賓室和機場大屏反覆出現；

甚至成為CNN、BBC國際新聞頻道的插播GG的。

這是整個計劃中最直接的面世宣傳材料。

路老闆沉吟了兩秒：「可以。」

一旁一直一言未發的易卜拉欣竊喜，這將是這位世界公認的電影大師加冕後的第一部作品！他沒有拍電影，而是給阿聯甚至整個阿拉伯世界拍了一部GG片！

或者說，後者也會是電影一樣的質感和質量。

特別在歐洲雜誌《視與聽》的百大評選年內就會出爐的情況下，易卜拉欣甚至覺得這要比單純的電影效果更好。

澤耶德也想到了這一點，面帶笑意：「我的藝術家朋友，希望你不會把我們的邀請理解為對你的折辱，GG片遠沒有電影更能體現你的價值。」

「沒有的事。」路老闆搖頭，「我是拍商業片起家的，GG片就是商業片，並且要在極短的篇幅內講述更多、傳達更多、效果更好，這是一種挑戰。」

一旁的小劉聽得好笑，知道「不堪重富」就要來了。

在她看來，很顯然今天澤耶德壓根沒問過價格，老公也沒提過價格，因為這是無法衡量的影響力和藝術價值。

不說總體的一攬子宣傳計劃，就這一部GG片的導演片酬，幾乎可以說是天價了。

我花一年時間拍《山海圖》可能落袋大幾個億美元的利潤，你澤耶德占用我這麼多時間拍GG片和其他影視節目，又準備支付多少呢？

「其實，我是還想了一些更深層次的合作的，也許我們以後還可以試探性地往前走。」

路寬補充道：「阿聯已經和羅浮宮簽訂了合作計劃，為什麼不能和中國的故宮合作呢？」這說的是阿聯和羅浮宮基於「長期借展」和「合作分館」模式進行的合作，但現在完全可以把合作方變成故宮，開展諸如「禁城與阿拉伯宮廷：東西方皇家的藝術對話」的大型特展。

一方面是對阿聯有利，另一方面現在來這裡旅遊的人群消費能力都較強，屬於各個國家的中產，也算是國家文物走出去了。

「包括我們國內在建的「問界國際影都』，將來也許可以把阿布達比作為第二座開園地？」「還有我們的泛亞電影學院，如果你們阿聯或者阿拉伯國家也想培養自己的電影人才，我們可以在阿阿布達比合作辦學，創立「阿聯電影與傳媒學院』。」

「好！這個好！」澤耶德喜出望外地打斷他的話，他就是從路老闆的電影開始對這個人感興趣，逐漸發掘出他的「另一張面孔」的。

阿聯也需要自己的電影導演，即便不指望有這位大師的能力和影響力，但總歸可以多給本國的文化發展出力。

經歷過顏色革命，澤耶德對這種能夠無形中改變社會結構、思潮的文化力量，更加重視了。他緊緊握住中國友人的手：「路，我欽佩你的這些想法，它們一點都不像你謙虛所言是剛剛誕生的，仿佛是為我們阿聯量身定做的一樣！」

「最快的話，我們什麼時候能開始實施這些計劃？或者說先看到計劃的全貌？」

澤耶德剛說完就補充道，「哦！是了！你提的要求，我會最快時間同MBZ陛下匯報……」他頓了頓：「我們在歐美國家有幾十個備用帳戶，具體如何操作，就按你說的辦，請你那位操盤手一力擔之。」

「只是我們這些外資進入香江輿論業……」

「放心，我會協調。」路寬點頭。

澤耶德面露微笑，心下卻是一凜。

他剛剛對路寬稱呼自己王子沒有否認，而自己對一個外資能夠堂而皇之地進入香江市場的試探，對方想也不想地頷首應允。

這是你一個普通電影導演和企業家能應允的嗎？

只能說明他之前的所有猜測得到了應驗，他眼前的這位導演，在東大有足夠的資源和話語權來操作這些輿論事務。

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