第1412章 網際網路時代的宣發打法！（2/2）
此前占據排片前列的《消失的她》《長安三萬里》《茶啊二中》，甚至好萊塢大片《碟中諜7》，排片占比都應聲而降，紛紛為其讓路。
影院經理們顯然對《封神》寄予厚望，黃金場次幾乎被它包攬，海報在售票大廳最顯眼的位置鋪開，電子屏循環播放著那支震撼的預告片。
而更值得關注的，還是國產電影與好萊塢大片的境遇對比。
這幾年，隨著《流浪地球》《哪吒》等作品的崛起，國內觀眾對好萊塢的濾鏡早已破碎，「怯魅」成了常態。
就拿湯姆·克魯斯親身上陣的《碟中諜7》來說，上映一周票房還沒過2億，這個成績放在前幾年簡直難以想像！
要知道，前作《碟中諜6》在中國市場可是輕鬆斬獲了12億票房，如今卻連零頭都難以企及，屬實讓不少業內人大跌眼鏡。
有專家分析稱：「不是阿湯哥不行了，是觀眾口味變了。
以前覺得好萊塢的特效、動作戲新鮮，現在看《流浪地球》的太空戰、《鬼吹燈》的水下視效場面，質感一點不差，甚至後者更懂中國觀眾的審美，再加上劇情上的文化隔閡，好萊塢想靠IP吃老本，已經是越來越難了。」
一時間，《碟中諜7》的遇冷，與《長安三萬里》持續破億、《封神第一部》排片暴漲的熱度形成了鮮明對比。
這似乎是在印證一個趨勢：中國電影市場的話語權，正在悄悄回到本土作品手中！
…
言歸正傳，20號下午，《封神第一部》在各大影評網站的開畫評分新鮮出爐。
豆瓣開分7.7，貓眼9.2。
然而，在這看似不錯的成績背後，口碑卻呈現出了明顯的兩極分化，評論區里支持與質疑的聲音幾乎要吵翻了天。
好評集中在視效場面和新人表現上。
有觀眾激動地留言：「質子團的打戲太燃了！於適騎馬那段鏡頭張力拉滿，荷爾蒙簡直要溢出屏幕。」
「費翔的紂王氣場絕了，一個眼神就能讓人感受到壓迫感，老戲骨就是穩！」
「朝歌城的布景好震撼啊，能看出錢都花在了刀刃上，總算不是五毛特效了。」
還有不少年輕女觀眾則被「質子團」的顏值和身材圈粉，直言「衝著帥哥也值回票價」，還有人覺得「改編很大膽，把神話故事落地成權謀鬥爭，新鮮感十足」。
但質疑的聲音同樣尖銳。
有觀眾毫不客氣地指出了各種缺點：
「和《流浪地球》的特效一比，差距也太明顯了吧？」
「崑崙山的仙氣像網遊畫面，神獸造型完全是西方奇幻那套，哪有中國神話的靈動感？《鬼吹燈》系列的古墓質感都比這細膩。」
「把封神榜拍成了紂王和質子的父子情仇？姜子牙成了插科打諢的工具人，這魔改也太離譜了吧？」
「好傢夥，劇情邏輯硬傷可真夠多的，姬昌突然反商、伯邑考之死的處理都很倉促，為了推進劇情完全不顧及理性。」
「娜然的妲己除了瞪眼就是扭腰，妖冶有餘，靈氣不足，比起以前的經典版本差遠了。」
「部分年輕演員的台詞功底太拉垮，普通話都說不標準，和李雪建老師一對比，簡直是公開處刑」。
其實平心而論，如果沒有《鬼吹燈》系列對東方奇幻美學的精準把控，沒有《流浪地球》建立的國產科幻工業標杆，《封神第一部》的視效絕對能攀升至及格線以上。
可一旦有了這些珠玉在前，觀眾的標準自然水漲船高。
同樣是大製作，《流浪地球》的太空電梯能讓觀眾感受到「中國科幻的硬核浪漫」，《鬼吹燈》系列電影能讓人沉浸在東方神秘主義的氛圍里。
而反觀《封神第一部》的特效，卻總讓人覺得像在看西方神話的翻拍，少了點骨子裡的文化認同感。
支持的人覺得「工業化嘗試值得鼓勵」，反對的人則認為「捨本逐末丟了文化內核」。
隨著時間推移，這場關於「改編尺度」、「視效水準」、「文化表達」的爭論，還在隨著放映的繼續而愈演愈烈，誰也說不清這場口碑的拉鋸戰最終會偏向於哪一方。
……
下午三點，加密視頻會議的界面彈出。
中影董事長傅若卿、企鵝影視孫忠懷、阿里影業樊露遠、博納影視於東、華影總裁周杰的身影出現在了屏幕上。
「先說一下數據。」孫忠懷率先開口，語氣裡帶著網際網路公司的利落，「企鵝影視這邊剛出的報表。
上映12小時，購票用戶畫像里，18-30歲女性占比62%，主要關注點集中在『質子團顏值』、『費翔紂王』、『視效場面』這三個標籤。
差評用戶里，35歲以上男性占了70%，吐槽集中在『劇情魔改』、『台詞出戲』、『文化違和』中。」
樊露遠點開共享文檔，補充道：「阿里影業的輿情監測也差不多，微博上，#封神質子團好帥#的話題閱讀量破8億，討論量是#封神劇情魔改#的3倍。
豆瓣短評里，五星好評和一星差評數量基本持平，但四星和二星明顯向五星傾斜，這說明中間用戶是認可的，只是沒那麼狂熱。」
傅若卿聞言，眉頭微蹙道：「也就是說，爭議確實存在，但核心受眾很明確？」
「非常明確。」孫忠懷語氣篤定，「18-30歲女性，尤其是二三線城市的年輕觀眾，她們對封神原著的執念沒那麼深，更在意觀影時的『情緒價值』。
帥哥養眼、場面夠燃、能發朋友圈打卡，這就夠了。
至於那些揪著『改編不尊重原著』『特效不夠東方』的人，大多是35歲以上的男性，或者是對傳統文化有執念的影迷，這部分觀眾，我們根本討好不了。」
樊露遠點頭附和：「阿里這邊的用戶行為分析顯示，給差評的人里，80%在購票前就看過3部以上的神話改編電影，對『封神』有固有期待，你讓他們接受『質子團權謀線』，等於讓老茶客喝速溶咖啡，不可能的。」
傅若卿沉吟片刻：「你的意思是……放棄這部分人？」
「不僅要放棄，還要主動切割。」孫忠懷的聲音透著不容置疑的果斷，「網際網路時代，精準定位比討好所有人更重要，我們的宣發資源有限，與其在差評里拉鋸，不如把錢花在認可我們的人身上。」
「具體該怎麼做？」於東出聲好奇追問。
「控評。」樊露遠直接說，「豆瓣、微博、貓眼的評論區，重點維護四星五星的留言，把『質子團打戲』『朝歌城全景』『費翔演技』這些正面片段頂上去。
遇到差評，不用辯解，直接下沉處理，或者用水軍稀釋，反正他們已經不喜歡了，爭對錯沒用，反而會讓正面聲音被淹沒。」
孫忠懷繼續補充：「企鵝視頻和阿里文娛的矩陣號，接下來只推『觀眾二刷三刷』『質子團幕後訓練』『費翔採訪談紂王』這些內容，精準餵給18-30歲女性用戶。
短視頻平台買流量時，定向投放給關注『古裝帥哥』『奇幻大片』標籤的用戶，把他們轉化成自來水。」
「那影評人那邊呢？」周杰這邊還是有些顧慮，「不少業內人也在吐槽改編問題。」
「業內聲音影響不了下沉市場。」孫忠懷笑了笑，「咱們要的是票房，不是坎城金棕櫚。
數據顯示，認可電影的觀眾里，65%會推薦給朋友，這才是裂變的關鍵，至於那些影評人，讓他們罵去，反正他們也不是購票主力。」
樊露遠敲了敲桌子：「我來總結一下，宣發資源向18-30歲女性傾斜，內容聚焦顏值、視效、演員魅力；
評論區放棄差評用戶，用技術手段確保正面聲音主導輿論，不做任何『挽回質疑者』的嘗試，節省成本，精準打靶。」
傅若卿沉默幾秒，最終點了頭：「行，就按這個思路來，中影這邊協調影院多排黃金場次，配合你們的線上宣發。」
「合作愉快。」孫忠懷和樊露遠同時微笑示意，主打一個乾脆利落。
視頻會議結束，屏幕暗下去的瞬間，孫忠懷便對著助理吩咐：「讓輿情部立刻執行控評方案，記住，速度要快，別給差評發酵的時間。」
另一邊，樊露遠的郵件已經發出，標題簡單直接：《封神宣發調整：聚焦核心用戶，放棄爭議群體》。
網際網路時代的流量戰爭，從來都不講「兼容並蓄」。
他們要的不是所有人的掌聲，只是目標用戶口袋裡的票房。
至於那些不喜歡的人，就讓他們在被算法過濾掉的評論區里獨自憤怒好了……
(本章完)