第10章 整出個企業理念來（1/2）

農夫山泉有點甜？

聽到陳昊說出的這個概念，在場的不少人都忍不住輕吟出聲。

隨即皺著眉頭，衡量著這個GG詞是否足夠的簡單而深刻！

而坐在一端的中年男人聞言，放在椅子上的雙手，放到了桌子上，人也忍不住向前靠了靠，開始喃喃自語起來。

陳昊眼神觀察到眾人的變化，嘴上卻絲毫沒有停頓，繼續著自己的PPT。

「農夫山泉真的有點甜嗎？

不一定。更主要的還是一個營銷傳播概念。

農夫山泉的水來自千島湖，是從很多大山中匯聚的泉水，經過千島湖的自然淨化，完全可以說是甜美的泉水。

但怎樣才能讓消費者直觀形象地認識到農夫山泉的「出身」，怎樣形成美好的「甘泉」印象？

這就需要一個簡單而形象的營銷傳播概念。

『農夫山泉有點甜』並不要求水一定得有點甜，只是因為甜水是好水的代名詞！

正如咖啡味道本來很苦，但雀巢咖啡卻說味道好極了，以此說明是好咖啡一樣。

中文有「甘泉」一詞，解釋就是甜美的水。

「甜」不僅傳遞了良好的產品品質信息，還直接讓人聯想到了甘甜爽口的泉水，喝起來自然感覺『有點甜』。」

陳昊話音落下，在場的眾人紛紛點頭，坐在另一端的中年男人同樣如此，這讓陳昊忍不住有些振奮。

更讓陳昊高興的是，中年男人開口了，「這個概念很好，那，嗯，是陳，陳先生對吧，GG你要具體如何拍攝呢？」

現場的其他人見狀，微微意外，看來領導是很看好這個概念了！

陳昊笑道，「所謂清水出芙蓉，天然去雕飾！作為全國開創先河的天然水，完全沒有必要邀請大牌明星，我們只需要將農夫山泉的生產過程拍攝下來給消費者看。

讓消費者清晰的知道農夫山泉是真正的純天然水，無人工，不添加。

農夫山泉的理念就是，我們不生產水，我們只是大自然的搬運工！」

「我們不生產水，我們只是大自然的搬運工！」這句話出來之後，在場的人忍不住一呆，隨即不少人當即拍手。

「說的太好了！」

「這句話真的完美詮釋了我們農夫山泉啊！」

「妙啊！真是妙極！」

……

中年男人聞言直接站了起來，高興道，「哈哈哈，說的好，說的好啊！」

陳昊卻是笑著繼續道，「農夫山泉應該都是從千島湖運輸的水吧，為此貴公司的運輸成本一直居高不下？」

「沒錯，為了保證水的純天然，也是實在沒辦法。」中年男人無奈道。

「這點看似是貴公司的難點，但未嘗不是優點，這恰好證明了農夫山泉擁有優質的水源基地，這也是貴公司自身最大的優勢。」陳昊道。

在場的眾人聞言苦笑著點了點頭，說的也沒錯。

「貴公司的這點自身優勢，正好印證了農夫山泉的那句話，『我們不生產水，我們只是大自然的搬運工』！

而這個理念同時還能夠反應出三大理念。

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