036章 營銷方案（2/2）

有這樣不愁銷售的環境，也從根本上導致這個時空的國產電視劇缺少競爭，宣傳不受重視，宣傳投入不夠，宣傳手法更是簡單、粗糙，別說創意，這麼多年下來，連在播出前剪輯個預告片的都沒幾個。

後世隨著電視台購劇成本、電視劇製作成本加大以及觀眾的要求越來越高，導致螢屏收視之戰更加激烈，電視劇的宣傳壓力隨之增大。現在的電視劇營銷不僅要趁早，還要快、准、狠，不斷升級，不斷有新招數。

最後，甚至有人專門總結出了一套電視劇營銷的標準模式。

李墨現在制訂的營銷方案，使用的就是這個方法——故事營銷。

所謂故事營銷，就是用起因事件、矛盾進展、危機對抗、高潮及結局這樣的戲劇結構，在傳播過程中向受眾講述一個起承轉合的獨立事件。簡單點來說，就是用講故事的方式做營銷，像影視劇編劇一樣的創作出一個新聞劇本，然後用這樣的一個流程來主導整個的電視劇營銷宣傳過程。

比如前世胖迪初次吸引人們注意力的爆款劇集《克拉戀人》，就是營造了這樣的一個完整的新聞劇本。

起因事件是傻白甜女星糖糖顛覆形象演胖妞，從而在一開始就吸引住了觀眾們的注意力；

矛盾的發展是受眾群對女一號形象顛覆及糖糖過往作品中的演技存在著不同認識，從而持續引發討論，使得話題不斷發酵；

高潮是話題發酵下網友和觀眾對《克拉戀人》品質與特色的全新認識與討論，並將話題從主角身上成功衍生到出演配角的羅進和胖迪；

結局是《克拉戀人》熱度不減，成為收視與話題齊飛的現象級偶像劇。

起承轉合，漂亮的營銷事件。

隨著自媒體時代的漸漸逼近，在可預期的未來，媒體碎片化、受眾分散化、傳播創意化勢必會成為電視劇營銷方案的共同特徵，電視劇營銷的規律也勢必會有專門的從業人士進行總結。

李墨現在做的不過是利用超前的知識，在所有人都還沒有意識到電視劇營銷的重要性之前，策劃並實施一次成功的營銷事件，將自家的《愛情公寓》影響度儘量擴大，從而在後續的播映權談判中，占得先手。