第626章奧斯卡照不到的名利場（1/2）

MM的奧斯卡之夜搞的非常盛大，居然出動了警方封鎖了整個街區，在事先他們是給所有的提名者發了邀請郵件。

這與名利場的奧斯卡之夜作風不同，他們是發請貼，然後讓客人們持請貼來，而MM剛是錄入了客人們的頭像，直接刷臉進去，讓他們見識一下什麼叫高科技。

籌備「奧斯卡之夜」所動用的資源，要多於出版《名利場》的好萊塢特刊所整合的資源。而這背後，除了《名利場》雜誌本身的品牌影響力和策劃執行能力，也得益於康得納斯這個雜誌集團的影響力和實力。

從1993年開始，「奧斯卡之夜」成為米國名利場的一次華麗派對，除了去年因為好萊塢編劇罷工而暫停外，今年經濟蕭條時也照常舉辦。每年，會有15至20名的《名利場》員工至少提前兩周飛到洛杉磯，以確保一切進展順利，卡特會在派對前一周抵達，親自指揮。為了確保所有奧斯卡獲獎者都能參加，主要獎項提名的人都會收到邀請，因為這才能確保最終的獲獎者能拿到所有必備文件，通過各種關卡，以致有些人自己都沒想到會收到派對邀請。

《名利場》如此重視「奧斯卡之夜」，自然跟其吸金的能力有關。前幾年，《名利場》最高的年GG額近2億美金，哪怕2008年也有一億多的GG收入，其中一期「好萊塢特刊」能為雜誌帶來幾千萬的GG額，因為GG商希望它比其他期的雜誌獲得了更多的宣傳機會。這一期是一本「盛事雜誌」，相當於是出版界的「電影大片」。

這其實是相當肥的一塊肥肉，只是這兩年賺得有些少了，大不如前，沒有那麼大的積極性了，所以讓馬克給了空子。

奧斯卡派對，從燈光到小點心，都無比奢華昂貴，但名人們卻在這個派對吃不飽飯，這或者也是他們脾氣之所以那麼臭的原因之一，據稱，那些頂級明星們在公開場合什麼都不敢吃，以免嘴裡塞滿食物的時候被人拍照，對於隨時注重形象的貴賓來說，這跟拍下他們的如廁圖一樣糟糕。

這在MM的派對也是一樣，他們是用直播的方式，不亞於另一次的奧斯卡，名人們參加派對，是為了增加爆光率，獲取更多的機會，MM則是從電視和網際網路提供了平台，讓人難以拒絕。

本屆奧斯卡頒獎典禮的收視、場面還算可以，維持了不變，《GG時代》早在頒獎禮之前的數天就報導說，小金人得主要到當天晚上才可知道，但這場豪華派對的失意者卻早已註定，那就是奧斯卡本身，很可能還要加上那些在典禮間隙見縫插針播放品牌GG的GG主，這唱衰的明顯失算了。

一般而言，提名奧斯卡最佳影片的票房走高，奧斯卡頒獎禮的收視率也會隨之躥升，1998年5部提名奧斯卡最佳影片的電影的票房總額僅在米國本土就高達9.96億美金，結果那年的奧斯卡直播之夜有超過5725萬的觀眾在電視機前目睹了這一盛況。

而在去年，5部提名奧斯卡最佳影片的電影的總票房不過3.56億元，這一年的奧斯卡頒獎禮收視中規中矩，平均只有三千六百萬觀眾收看了頒獎盛典，差不多只有1998年收視率的一半，2009年提名奧斯卡最佳影片的票房更是前所未有的低，只有2.75億元，奧斯卡頒獎禮收視率萎靡不振就是情理之中的事情，不過這又有一些令人難以預測的。

儘管迪斯尼集團麾下的ABC為今年奧斯卡之夜的轉播權支付了1000多萬美金，但逐年走低的收視率和經濟步入衰退期的衝擊讓通用汽車、歐萊雅等奧斯卡頒獎禮的老牌贊助商相繼退出。

ABC儘管將GG單價從原來的170萬美金調到140萬美金的低價，但直到頒獎禮開始的前幾天，仍有好幾個GG位無人問津。

當然，也不乏趁機撿便宜貨的GG主，現代汽車彌補了通用汽車的空缺，在奧斯卡直播節目中播放了8條GG，可口可樂播放了4條GG，大半GG時間給了旗下的健怡可樂，其中一條GG意在激活健怡可樂過去的品牌口號「就是為了這個味」，3條GG宣揚可口可樂既有的快樂精神，激勵電視觀眾做些廢品循環利用的好事，另外就是MM的兩部超級大片，也只有他們才敢砸這麼多錢在電影宣傳上。

這些撿到便宜貨的GG商相信，經濟衰退期的電視觀眾會減少戶外活動，坐到電視機前來觀看走紅地毯的明星，這個時候做GG，與其是為了銷量，不如說是叫賣一種生活方式，提升自己的品牌資產。

堅持在這個時候投放GG的品牌經理們認為，奧斯卡頒獎禮直播仍然是為數不多可以稱之為重大電視事件的節目，很多電視觀眾仍然喜愛它。如今，電視台的黃金時間大多給了那些只能事先看到內容概要就需下單的真人秀節目，在一些GG主眼裡，奧斯卡之夜的電視直播節目較之真人秀節目的美譽度更高，能提供一個良好的GG播放環境，這裡有好電影、大明星、充滿激動人心的觀眾體驗，所以也更有投放價值。

對於要觸及女性消費者的品牌來說，奧斯卡之夜儘管收視觀眾的年齡日益老化，但仍然是不可多得的媒介內容，它經常被譽為「女人的超級碗」，擁有60%以上的女性觀眾。同時，收看奧斯卡頒獎禮的觀眾較之收看一般電視節目的觀眾的受教育程度、收入水平更高。

本章未完，點選下一頁繼續閱讀。