第0543章 最偉大的商業廣告（2/2）

1984年1月22日，美國國家橄欖球聯盟1983賽季總決賽——第十八屆超級碗，在坦帕的坦帕體育場舉行，對陣雙方為美聯冠軍奧克蘭突襲者和國聯冠軍華盛頓紅人，收視觀眾超過9600萬人。

唐煥邀請傑克.特拉梅爾，一起觀看了這場比賽。

第三節剛開始，占盡優勢的奧克蘭突襲者隊便觸底得分。

但是，電視並沒有即時重播這一得分畫面。相反，屏幕突然詭異地黑屏了兩秒鐘，接著轉為金屬灰色調的GG片畫面，其所渲染的那種冷漠的工業環境背景，讓人不由自主地聯想到《銀翼殺手》的反烏托邦氛圍，看上去有點兒像科幻電影中的場景。

一支由光頭組成的隊伍，踩著令人毛骨悚然的音樂前進，「老大哥」則正在大屏幕上進行控制人心的講話。

與此同時，一個穿著純白色背心，上面印有一台麥金塔電腦，手裡拎著錘子的年輕女子，在奧威爾式思想警察的追捕中奔跑著。

當這支隊伍坐好，如痴如醉地聆聽「老大哥」演講的時候，這個女子跑到了大屏幕前。

隨著「老大哥」宣布「我們必勝！」，女主角的錘子擊碎了屏幕，一切在一陣光和煙霧中消失。

GG的結尾處，旁白平靜地念道：「1月24日，蘋果電腦公司將推出麥金塔電腦。你將明白，為什麼1984不會變成《1984》。」

顯而易見，按照賈伯斯的比喻，GG片中的「老大哥」就是暗指統治計算機世界的ibm，蘋果公司則類似女主角，是那個意圖挫敗「老大哥」世界的反抗者。

唐煥哈哈一笑，「估計這個花費75萬美元的GG，把很多人都嚇到了。」

「只要能夠造成轟動效應，就是好GG。」傑克.特拉梅爾言簡意賅、直指核心地評價道。

事實確實如此，蘋果公司這則不走尋常路的GG，極大吸引了媒體的關注，甚至連奧克蘭突襲者隊以38：9的比分，戰勝華盛頓紅人隊，奪得歷史上第三個超級碗冠軍的鋒芒，也黯然失色了不少。

當天晚上，美國各大電視網和50個地方電視台，都播放了關於這則GG的新聞，從而產生了只有網絡時代才有的病毒式營銷效果。

……

1984年1月24日，mac發布會與蘋果年度股東大會同期舉行，地點在可容納2600人的迪安扎社區學院弗林特禮堂。

由於之前超級碗上GG造成的轟動效應，各路媒體蜂擁而至，加上蘋果公司大發英雄帖所邀請的一眾同行——包括唐煥、蓋茨、米契爾.卡波爾等等在內，也前來捧場，頓時把弗林特禮堂擠得水泄不通。

今天賈伯斯穿著一件藍色雙排扣西裝外套，裡面是一件筆挺的白襯衫，打著淺綠色領結。看的出來，他花了不少心思在裝扮上面。

「這是我人生中最重要的時刻，」在後台等待活動開始的時候，賈伯斯坦率地說道，「我真的很緊張。你可能是唯一知道我對這次發布會感受的人。」

約翰.斯卡利抓住賈伯斯的手，握了片刻，最後低聲說了一句「好運」。

在好基友的祝福下，賈伯斯以蘋果公司董事長的身份首先登台，宣布股東大會正式開始。

為了保持住自己反主流文化的個人形象，賈伯斯這位億萬富豪董事長採用了獨特的開場方式，即通過朗讀鮑勃迪倫的一首歌——《時代在變》的歌詞來開場。

接著，約翰.斯卡利上台匯報蘋果公司的營收狀況。

但隨著他枯燥無味的講話，觀眾們開始變得焦躁不安。畢竟，那些專程趕來的人，滿懷期待的對象是mac的發布，而非枯燥的財務數據。

最終，約翰.斯卡利以一段富有個人感情的話收尾，「在蘋果公司過去的時間裡，對我來說最重要的事情就是，有機會同史蒂夫賈伯斯發展一段友誼，」

約翰.斯卡利強調道：「我們之間所建立的默契，對我來說，意義非常重大。」

在台下看到這一幕的唐煥，不禁暗自唏噓，約翰.斯卡利和賈伯斯現在確實相處融洽，但恐怕這段由個人魅力所建立的交情，根本架不住利益的考驗。

很快，賈伯斯再次上台，燈光隨之暗了下來。

「1958年，ibm錯過了收購一家羽翼未豐的公司的機會。這家小公司發明了一種稱為靜電複印的新技術。兩年後，施樂公司誕生了，ibm從此追悔莫及。」

在觀眾不時發出的笑聲中，賈伯斯歷數了ibm的一系列失誤，接著語鋒一轉，加快了節奏，談到了當前的狀況。

「ibm一直想要占有一切，在過去的幾十年裡，它就已經統治了整個計算機世界。如今，ibm還想主宰和控制未來，進入了個人電腦領域。」

「不可否認，方圓電腦突破了ibm的壟斷，讓中小型企業乃至一些專業人士，受益於微型計算機技術所帶來的便利。」

「但這還不夠，mac將會把這場變革進行得更徹底，讓個人電腦進入到每一個家庭，使每個人都能通過技術，發掘自己的潛力。」

「我們不會讓ibm控制整個資訊時代！喬治奧威爾所描述的1984也不會成真！」