457、暑期檔首映禮、愛情公寓（1/2）

進入暑期檔，大片密集上映，各家的首映禮也是絞盡腦汁，花樣百出。

電影票房越來越高，首映禮也越來越有創意了。

電影的票房有了更高的預期，不僅製作層面的投入會相應增加，宣傳發行環節的預算也會有質的提升。

作為大片標配的首映禮，也有了更多的預算，去做更好的創意。

從去年到今年，業內人士都感受到了電影首映禮的明顯變化。

往常的電影首映禮，都會選在影片上映前的一周左右開。

首映禮一般包括首映發布會、紅毯、看片幾個環節。

首映禮大多選在一個酒店辦，邀請嘉賓、媒體、粉絲出席，發布會安排一些主創互動環節。

首映禮紅毯和看片，一般都在一個比較大的影城舉辦，當天會包下多個場次進行放片。有嘉賓、媒體，也有各個渠道招募來的觀眾。

去年《變形金剛5》的首映禮採取了觀眾投票選城市的方式，經過票選，定在了廣州舉辦。

因為絕大多數的電影媒體都在北京，當時片方邀請了北京的許多媒體飛到廣州參加首映禮。

儘管陣勢很大，但因為主辦方都是北京的公司，在當地組織大型活動沒有經驗，最後活動異常混亂。

今年《復聯3》的首映禮，和漫威十周年紀念活動一起，選在了上海迪士尼樂園。

按說迪士尼的主場應該會好很多，但是活動現場事故頻發，最後出現了群體性事件。

加上C位問題，基本宣告了這次首映禮的失敗。

也讓很多人明白了，在國內漫威影業和迪士尼影業的不是一撥人，漫威影業內地辦公人員能力問題受到了質疑。

引進片總喜歡高舉高達，不管現場組織能力，一定要把場面打好。

反觀國產片的首映禮，從小規模嘗試到大規模創新，給人留下了許多深刻的例子。

今年的暑期檔，首映禮各具特色。

《動物世界》作為上影節開幕影片，在正式放映前，已經在海上舉辦了一場發布會。

片方邀請各家媒體參加了一次為期6天5晚的遊輪發布會，李一峰和韓沿全程在船上和媒體們互動。

電影的劇情也是發生在一艘船上，整個氣質還是很合的。

《邪不壓正》從第一支預告片的曝光至今，都完美體現了「姜紋電影」四個字的氣質。

電影的首映禮選擇在北京的古北水鎮召開，看片選擇在了露天劇院。

當晚天空有星星、銀幕背後有長城，氣勢磅礴，和電影的氣質也很搭。

號稱斥資7.5億的《阿修羅》因為在青海的茶卡鹽湖取景，所以首映禮也選在了茶卡鹽湖。

被邀請去的粉絲和媒體都被當地的美景震撼到了。

因為是7月初，景區遊客很少，回來的人都說那是一次美妙的體驗。

但是主辦方沒有考慮周到，當地晚上的氣溫只有個位數，很多人因此凍壞了。

《狄仁傑之四大天王》的首映禮選在了蘇州，是因為華一兄弟剛好在那邊開了華一電影世界實景樂園，媒體們報導《狄仁傑》的同時，也相當於給這個樂園做了宣傳，可謂一舉兩得。

電影《巨齒鯊》首映禮回到了北京，地點則選在了水立方。

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