175、失戀物語（2/2）

「光棍節」臨近，通過票倉城市的視頻反饋，其他20多個不同城市的網友開始自發拍攝不同城市、不同方言版本的《失戀物語》，讓「失戀」從一個電影話題成功上升為「社會話題」。

（優庫網點擊量500萬/月；人人網、渣浪微博瘋狂轉載。）?

面對媒體的採訪，林誠說：

「這個片子超過了以往別的片子社會化媒體營銷的費用，比如在7個城市拍攝『失戀物語』、物料製作等，大概為150萬元。

我們沒有具體限定社會化媒體營銷的預算，是看著效果好慢慢追加的。

在傳統媒體上，最後追加了200萬元的硬GG，之前的預算是500萬元。」

影片預告片和《失戀物語》系列視頻主要通過視頻網站和社交平台傳播，通過普通人講述普通人的失戀故事，以感動更多的普通人。

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宣傳的第三招是「失戀博物館」：

「失戀博物館」收藏失戀，是《失戀33天》整個營銷計劃中話題性與成績雙贏之舉。

「失戀博物館」不是一座真正的博物館，卻擁有著博物館無法擁有的人氣，它是《失戀33天》的官方網站。

除了一般電影官網都會有的信息發布、視頻欣賞之外，還開闢了「分手信物」、「失戀書籍推薦」、「失戀歌曲推薦」、「失戀輔導」等板塊，全面收藏失戀記憶。

宣傳方堅持不懈地做了一系列與「失戀」有關的落地追蹤，每周發布一款城市《失戀物語》，並繼續收集各個城市的失戀物語、失戀紀念品。

響應者眾多，一個月後，「失戀物語」的線上視頻點擊率就超過了400萬。

因此，到了電影官網啟動這個落地活動的時候，繼續沿走小清新路線，做「失戀博物館」開館活動，就顯得底氣十足了。

前後連貫的主題，令「失戀」話題深入群眾，言必稱「失戀」，這一風尚從光棍節前延續到了光棍節後，從真正失戀的人群擴展到了所有曾經失戀、正經歷失戀、已經失戀的人群，將所有可能與之有關係的人群一網打盡。

「失戀物語」系列在各大視頻網站的播放量超過兩千萬，百度指數從13萬被拉高到17萬，都為「失戀博物館」開館打下了良好的基礎。

而「分手信物」、「失戀書籍推薦」、「失戀歌曲推薦」、「失戀輔導」板塊的設置則提供了全方位的「失戀指南」，將電影的話題擴展到生活中，形成持續不斷的關注度。

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第四招：名人微博推薦：

藉助微博平台不斷加強失戀主題宣傳，通過戲外宣傳製造口碑效應，注重粉絲的反饋和意見，第一時間與粉絲互動。

在微博渠道組合上，橫向採用官方微博、草根微博和明星微博，廣泛撒網;縱向藉助各類微博應用。

比如微博投票、微博活動、微博小插件等，組成一個微博矩陣，然後分別以圖片、文字、音樂、視頻等形式進行傳播。

一時之間，微博上隨處可見關於失戀的話題和關鍵字。

「通過官方微博主攻，聚集黏性粉絲。通過影片主演及其圈中好友的明星微博發布信息，通過草根微博製造話題，讓大眾興奮，自然而然地傳播。

再通過輔助微博發布與影片有關的語錄、心語等，創建後援會和粉絲團等組織。」

當然，微博營銷並不僅限於線上，通過線上徵集視頻拍攝主角，在線下完成拍攝，同時以線下拍攝活動影響線上傳播和關注，形成傳播的良性循環。

拍攝完7部視頻後，他們又推出城市精華版「失戀物語」，把採訪資料剪輯成一條短片，再次發布，形成二次傳播。

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對新媒體平台的善用，除了微博經營，宣傳方還開發了蘋果系統的App應用，建立了人人網的公共主頁，整合了豆瓣影評、百度貼吧、微博等互動信息。

從9月份開始，紋章、白白荷等在人人網建立個人網頁，10月份開始每天更新日誌、發布相片。

劇組的其他演員也紛紛開始在微博上、人人網上與網民互動。

新生活影業的宣傳人員鄭曲說：「影院開始也不看好這么小一個片子，但我們影響了目標人群，而他們購票就影響到院線經理了。」

最終，《失戀33天》首日排片接近15000場，而光棍節11月11日當天排片率更高達60%。

網絡營銷在宣傳效果上甚至超過了傳統媒體。

截至上映時，《失戀33天》官方微博已有101336粉絲，而人人網公共主頁也有47452位好友。

而微博上關於「失戀33天」的活動，比如「隨手拍身邊的王小賤」等仍在進行中。