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進入宣傳期後，劇組並沒有按照一貫的電影宣傳套路，而是大體上選用了三條主線。

一是在網絡上與全球的潛在受眾進行互動，時不時用官方帳號放出一些花絮、預告照等。

二是參加綜藝節目進行宣傳，這其中杜若和聞戚僅僅出演了一期《走吧！去看看世界吧！》，但回報率卻相當駭人，不僅讓這期節目成了綜藝開播以來觀看人數最多的一期，更是讓「溫度CP粉」的人數一夜暴增百分之三十。

第三條宣傳方式，則讓不少圈內人在瞠目結舌的同時，又忍不住羨慕不已。

聞韶和PRINCE兩家品牌，直接聯手打造了一整個系列的《404》聯動服裝系列。時尚圈和影視圈深度互動到了這樣的地步，在之前從來沒有過這樣大膽的嘗試，不管是《404》劇組還是兩家品牌，都是冒著極高的風險，但最終的成果也足夠令人驚喜。

杜若和聞戚在時裝周上的表現驚艷了不少人，也讓《404》這部電影，以及這一次的合作，成了多家世界頂尖時尚雜誌報導的一項「創舉」。

而《404》這部電影本身的討論熱度，也擴大了聞韶和PRINCE兩個品牌的知名度，而表現在明面上，則是這兩家高奢品牌在合作宣傳開始後，接連迎來了「斷貨」的現象。

而這些公關措施，也使得《404》這部電影即便在進入宣傳後期，且久久沒有放出第三支預告片的前提下，依然牢牢地占據了觀眾期待榜上排名第一的電影。

而就在將所有人的胃口都吊到了最高的時候，宋正青終於恰到好處地落下了那根胡蘿蔔。

第三支，也是最後一支預告片，公布後僅僅是憑著口口相傳，就在三分鐘內達到了驚人的一千萬轉發量。

這支預告片的時間並不長，不過三十秒，卻讓每一位看到的人都忍不住尖叫。

這支預告片裡，總共出現了三個場景。

第一個場景是在教室，穿著藍白校服的男生撐著腦袋，偏頭望著自己的同桌。太陽東升西落，筆桿的影子從一端移到了另一端，而當其他所有人都離開了教室後，教室門緊閉，被夕陽拉長的影子在課桌椅間穿梭，而那兩道影子逐漸地靠到了一起。

第二個場景是晚宴上，西裝革履的男子當撞見那道人影時，神色瞬間冷淡了下來，兩人擦肩而過的剎那，仿佛時間也在這一刻停滯。

最後一個場景里，西裝革履的男人獨自一人走在曾經的校園裡，他忽的停下了腳步，仰頭望向某一扇窗。他的眼神那樣專注，那樣執著，仿佛能夠透過那扇窗戶，看見曾經的那兩道人影。

隨著夏日喧囂的風聲，畫面驟然變暗，白色的字帶著敲擊鍵盤的音效，陸續出現在屏幕上——

404。

【啊啊啊啊啊啊啊！原本看預告照的時候就覺得已經夠好看的了，但是靜態果然還是比不過動態的！杜若和聞戚在這支預告片裡校服裝扮時的少年氣都太足了吧！】

【天哪！天哪！校服我可，西裝我也可，兩個大帥哥不管怎麼捯飭都好看得要命（SOS.jpg）】

【之前那兩支沒有露臉的預告片我都不知道刷了幾百遍了，就連那支偷拍的視頻都已經看了好幾十遍。終於！終於有新的預告片出來了啊啊啊！（喜極而泣.JPG）】