第864章 沒人做廣告（1/2）

2008年3月12日，由捷豹路虎獨家冠名的《天朝好聲音》正式開始錄播。

說起《天朝好聲音》的冠名費出讓，中間還發生過一個插曲。

所謂冠名，一般指企業為了達到提升企業、產品、品牌知名度和影響力而採取的一種階段性宣傳策略，如「本節目由XXX冠名播出」這種耳熟能詳的台詞。在綜藝節目的所有GG收入中，最重要的就是冠名費，冠名費一般能占製作成本四分之三以上的比重。

在後世，國產綜藝節目的冠名費一路飆升，熱門綜藝的冠名費動輒上億，吸金能力讓人咋舌。

GG主如此鍾愛綜藝節目，說到底還是因為有利可圖。實際上，不少甘作金主的先行者，在冠名之後的確享受到了綜藝帶來的紅利。

2005年，蒙牛冠名贊助了芒果台的《超級女聲》。

誰也沒想到，這檔選秀節目一夜之間火遍了大江南北，讓蒙牛成為了第一個真正享有綜藝紅利的品牌。公開資料顯示，冠名《超級女聲》後，原本銷售疲軟的蒙牛酸酸乳，銷售額從2004年的7億飆升到2005年底的25億。

既然綜藝冠名是一種GG宣傳，首先考慮的自然是節目的收視率。如果節目是首播，收視率難以預測，冠名費往往不是很高。

當年《爸爸去哪兒》第一季播出前，原定的冠名商並不看好這檔節目，最終999感冒靈只花了2800萬就成功「撿漏」，成了第一季的冠名商。

如果是一檔成熟的現象級節目，第二季和第三季的冠名費就會飆升到2-3億以上。

《爸爸去哪兒1》紅遍大江南北後，冠名費飆升到了3.2億。《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》、《天朝好聲音》一炮打響後，第二季冠名費也都超過了2億。

當然，巨額的GG費伴隨著巨大的風險。對冠名商來說，冠名的綜藝節目成為爆款，自然是喜聞樂見的。但更多時候，冠名也可能會「打水漂」。

為了規避風險，GG主傾向於冠名最熱門的綜藝節目。然而，現象級節目的品牌效應能維持多久，同樣是一個未知數。

在這種情況下，光輝影視投資拍攝的《天朝好聲音》，光輝要求冠名費至少1個億，自然是沒有GG商買單的。

「江總，目前出價最高的也就是一家本土化妝品品牌，但也是只有3000萬，出價第二的甚至只願意提供1500萬，和我們至少1億的目標差距太遠了，我們是不是調整一下目標價格？」

「江總，現在國內的綜藝節目，沒有哪一檔是超過1個億的，基本上能夠拿到五六千萬冠名費就已經是非常頂級的節目了」。

「江總，我們這樣子開價，會被同行笑話的，人家都覺得我們是不是想錢想瘋了」。

……

這是在《天朝好聲音》冠名GG商招商期間江輝聽到的最多的匯報內容了，基本上，不管是節目組內還是外面的GG商，都沒有人覺得1億的冠名費是一個合理的價格，但是江輝一直堅持不肯讓步。

「雖然光輝影視的每一步電影和電視劇都非常火，但是綜藝節目和影視節目是不一樣的，沒有哪家公司會願意出1個億的冠名費的」。

「我們公司一直喝光輝影視合作著，但是1個億起步的冠名費，實在是超出了我們的承受範圍」。

「一個億，我怎樣才能收回成本，現在國內最火爆的節目並不是綜藝節目啊」。

……

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