981 最佳營銷（2/2）

「唐納德-格洛沃？」拉斐爾一下就捕捉到了核心人物，得到了肯定的答覆之後，他點點頭表示了肯定，「如果是他和藍禮的話，我相信。唐納德是一個天馬行空的小子，腦子裡充滿了各式各樣的想法。我覺得，這場首映式可以給好萊塢所有的電影公司都當做一個模板。創意為王！」

現在的電影公司，清楚地明白首映式的宣傳效果，所以在砸錢方面，絲毫不手軟。比如「變形金剛」，比如「哈利-波特」，一場首映式的費用就是兩千萬美元上下，乃至更多。

但現在看來，這些首映式的成本卻沒有花在刀刃上，僅僅只是一些模型、全球同步、現場連線、海報宣發等等，對於媒體記者來說，宣傳照片十分有利；但終究沒有讓觀眾參與進來。

「你們知道嗎？」蓋文突然就想起了另外一件事，「門口進來時有一個怪異的要求，不允許穿粉紅色的衣服……」

「……否則就必須更換他們的官方t恤和褲子，唯一的要求就是拍照上傳臉書、推特或者照片牆。」黛西立刻接過了話頭，「我知道，這真是天才的點子，太聰明了。」

「如果我告訴你們，這是藍禮的點子，你們相信嗎？」蓋文接著說道，然後黛西和拉斐爾都愣住了，最後黛西驚呼出了聲，「什麼？那個從來不使用社交網絡的傢伙，卻想出了這個點子？上帝，他到底是哪個星球來的？」

「等等，等等，怎麼回事？我有點跟不上節奏。」拉斐爾連忙打斷了他們的交談，開口詢問到。

……

「明日邊緣」首映式結束之後，根據非官方統計，包括臉書、推特和照片牆之上，足足超過五千萬人次提及了這部電影。

更加喜人的是，在照片牆之上，一對約莫七十歲的老夫婦穿著「明日邊緣」周邊t恤合照，老奶奶手裡還拿著自己的粉紅色芭蕾舞裙，這張照片在不到六個小時之內點讚數就突破了一千萬，創造了照片牆的新紀錄。

另外，在油管之上，一名知名的電影播主錄製了一段黑色隧道里的視頻，然後通過自己的剪輯，酷炫地剪出了一個短片，六個小時之內的播放數已經突破了兩千萬。

社交網絡之上，關於「明日邊緣」的首映式，關於「明日邊緣」的周邊產品，討論熱度已經輕鬆地超過了其他所有競爭者，甚至超過了「復仇者聯盟」，成為了今年暑期檔最火熱的話題。

這僅僅只是六個小時之內的指數而已，也就是首映式當日的效果而已，媒體評論和觀眾反饋都還沒有來得及出爐，「明日邊緣」就已經橫掃了整個社交網絡，再次讓人們看到了網絡時代的強大威力。

另外，推特之上關於「電影周邊產品限量」的話題已經上了熱門趨勢，轉發次數已經超過了三萬。

華納兄弟不得不第一時間發布官方公告，確認了電影周邊產品由伊頓-多默親自完成設計，並且由所有演員親自參與書寫；同時，華納兄弟順勢發布了周邊產品的幕後製作視頻，整個劇組所有演員都參與其中。

最後，華納兄弟給予確認，這批周邊產品僅僅只在洛杉磯銷售五天，截止到本周周末；華納兄弟還留下了一個懸念，之所以制定了如此規則，是因為這次周邊銷售的所有利潤所得都將有特殊用途。

「具體答案，將於下周公布。六月十三日，藍禮-霍爾將在紐約錄製』今日秀』，屆時將會公布答案。」

這下，網絡就徹頭徹尾炸鍋了；同時，其他五大電影公司也徹底炸鍋了——華納兄弟這一次的宣傳攻略，環環相扣、層層推進，不僅充分調動了年輕觀眾的特性，將「明日邊緣」的年輕屬性發揮到了極致；而且有效地利用了社交網絡，每一分錢都花在了刀刃上。

這絕對堪稱是2012年的最佳營銷戰略。現在的問題就在於：收益如何？否則，僅僅只是看起來熱鬧，實際上賺不了錢，那也還是白搭。「明日邊緣」的首映票房，期待值正在悄悄升溫。

但不可否認的是，至少在首映式當天，華納兄弟真正打了一場漂亮的翻身戰，死死地壓制住了競爭對手，就連「馬達加斯加3」的首映紅毯之上，本-斯蒂勒、威爾-史密斯、傑西卡-查斯坦等人都主動提起了「隔壁的熱鬧」。

越來越多人湧入好萊塢大道西側的首映式現場，就連東側的人潮也悄悄地開始朝著西側轉移。

華納兄弟似乎早就已經有所準備了，黑色隧道之外的幾條街道也都提前申請了交通管制，雖然進入紅地毯階段的觀眾有所限制；但進入黑色隧道體驗視覺效果的觀眾卻沒有。於是，這場首映式就越來越喧囂了起來，就連那些對首映式沒有興趣的觀眾也都紛紛前來湊熱鬧。

熙熙攘攘之中，「明日邊緣」首映式的嘉賓們終於陸陸續續開始抵達現場。此時，人們這才意識到，好戲現在才剛剛登場。