993 絕對爆款（1/2）

六月五日，「普羅米修斯」首映式登場；六月六日，「明日邊緣」和「馬達加斯加3」首映式雙雙揭幕，2012年暑期檔之中討論熱度最高、關注程度最高的超級檔期正式揭幕。

首映式落幕之後，「明日邊緣」殺出了一條血路，脫穎而出，憑藉著儀式之上別出心裁的布局和設計，憑藉著準確的目標群眾定位，也憑藉著社交網絡的靈活運作，這部作品當仁不讓地成為了媒體寵兒，在曝光率和討論度方面遙遙領先。

臉書和推特為首的社交網絡之上，「明日邊緣」的討論話題在短短十二個小時之內就已經引爆了焦點，比「普羅米修斯」和「馬達加斯加3」兩部作品聯合起來還要更加炙手可熱，成為了今年夏天僅次於「復仇者聯盟」的最大贏家。

在超級檔期揭幕之前，「普羅米修斯」通過一系列準確的營銷手段，成功占據了焦點位置。

一方面，重新喚醒了人們對「異形」系列的回憶，二十世紀福克斯甚至在洛杉磯和紐約等各大城市舉辦了老電影的鑑賞狂歡，在藝術院線重新播放「異形」系列的四部作品，歡迎所有影迷前往觀看；另一方面，還有氣勢磅礴的預告片剪輯，與院線達成合作協議，在「復仇者聯盟」播放之前黏貼預告片，引發了新一輪討論，宣傳陣勢浩浩蕩蕩。

但在揭幕之後，「普羅米修斯」的聲勢就有些後繼乏力，「明日邊緣」的強勢發力，一舉完成了反超，成為了社交網絡之上的領跑者；不僅如此，在媒體討論熱度之上，「明日邊緣」也一鼓作氣地引爆了所有能量。

最終，超過四百五十家媒體出席了「明日邊緣」的首映式，在次日的新聞報導之中，超過百分之七十的媒體將娛樂頭版頭條的位置交給了「明日邊緣」，只有不到百分之二十的媒體選擇了「馬達加斯加3」，剩下的一小部分媒體則耍滑頭地關注了整個超級檔期，三部電影一起登上頭條。

除此之外，在報導數量、報導點擊率、報導回復率以及受眾互動活躍度方面，「明日邊緣」都占據了絕對優勢。

最直白的例子就是「美國周刊」的推特官方帳號，他們分別報導了三部電影的首映式，但「明日邊緣」的報導條目，轉發量高達三萬五千多條；而「普羅米修斯」的則是一萬出頭，「馬達加斯加3」甚至不到六千條。

差距著實太過明顯了，以至於有些不忍直視。

雖然說，關注不代表票房，「馬達加斯加3」的主要目標群眾是家庭觀眾，父母和孩子都不是社交網絡的主力用戶，討論熱度的波瀾不驚不代表著電影就無法取得優秀的票房；但從宣傳角度來說，「明日邊緣」確確實實取得了一場酣暢淋漓的勝利。

超級檔期正式確定下來之後，幾乎已經成為了年度媒體盛世，所有娛樂媒體都投來了矚目的視線，某種意義來說，三部作品的曝光率都在直線上升，齊齊受益；同時，媒體也在好奇著，事情走向到底如何，可能是三敗俱傷，可能是一部作品脫穎而出，各種各樣的可能都猜測過，自然也包括了現有的局面。

可是，當「明日邊緣」真正地脫穎而出時，人們還是忍不住發出了驚嘆聲：感嘆著藍禮的炙手可熱，簡直就是勢不可擋；也感嘆著華納兄弟的財大氣粗，首映式的規格和陣仗輕輕鬆鬆秒殺派拉蒙和二十世紀福克斯。

即使是提前一天舉行首映式的「普羅米修斯」都驚出了一身冷汗，更何況是選擇同一天強強對撞的「馬達加斯加3」，這儼然已經成為了2012年以來年度最大的撞毀事故。「明日邊緣」的強勢表現，令人瞠目結舌。

在媒體記者內部引發最多討論的，無疑是限量周邊的巧思設計，從周邊設計本身到營銷手段，全面刷新了人們的固定認知。

周邊，不稀奇；限量周邊，同樣不稀奇，但華納兄弟卻大膽地局限了限量的銷售範圍，只在洛杉磯販賣，而且首映周末結束之後就停止銷售，這對於任何一門「生意」來說，完全就是自毀前程；更重要的是，周邊設計完全走的是高端精品路線，絲毫沒有在省錢。

偏偏，華納兄弟又拋出了一個誘餌：之所以如此安排，內有乾坤；甚至還設定了一個真相揭曉的日期，擺明了又製造了一波話題，卻讓媒體不得不跟著走——而且還不能指責華納兄弟唯利是圖，必須等待真相揭曉之後才能發表看法。

如此手段，專業而睿智，高明而巧妙，確實讓人驚嘆。

首映式落幕之後，限量周邊的銷售已經徹底火爆了，字面意義的「爆炸」了。網絡銷售平台之上，已經有人開啟了代購業務，專門前往洛杉磯購買周邊，然後在網絡之上完成交易，為其他城市和地區的影迷們服務，而且還著實火熱。

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