636 破億征程（1/2）
宣傳，這是一個龐大的體系，一次「今夜秀」，到底能夠產生多少影響？那麼一次「艾倫秀」呢？為什麼同樣一檔節目，有的時候宣傳效果無比出色，有的時候卻又沒有任何效果？宣傳效果與作品質量有什麼關係，宣傳人員對宣傳效果是否會產生直接影響？觀眾的心理和輿論的走向，又將產生什麼連鎖反應？
這是一門學科。大學之中需要不斷進修、不斷研究、不斷深入的學科；但在現實生活中，人們只能看到一個結果：「愛瘋了」的票房再次書寫了奇蹟，繼「今夜秀」的火爆收視率和「堅信不疑」的公告牌排名之後。
焦點影業匪夷所思的擴映策略，卻彰顯了他們的強大底氣，即使連續第三周擴映，但「愛瘋了」的周末票房表現依舊堅挺，跌幅成功地控制在了不可思議的百分之十九，這也是榜單前三十名之中唯一一部跌幅低於百分之二十的作品，最終周末三天豪取一千五百四十萬美元，單館票房依舊高達六千美元，表現之優異讓人徹底啞口無言。
兩周之前，焦點影業猛然冒進地展開擴映，被無數人詬病，但現在卻成為了神來之筆，一鼓作氣地將「愛瘋了」的話題效應、口碑效應以及焦點效應放大到了極致。
所謂豪賭，那也就意味著，要麼一敗塗地，要麼一飛沖天。一點點偏差，可能「愛瘋了」就要輸得血本無歸，但現在看來，焦點影業的豪賭成功了，「愛瘋了」屬於後者，此時此刻正在迎來屬於自己的最大勝利。
三周放映結束之後，「愛瘋了」的累積票房已經突破了四千萬美元，並且達到了四千五百萬。對於一部投資成本僅僅只有二十五萬的獨立作品來說，對於一部發行版權賣出了五百五十萬的電影作品來說，這一成績足以讓焦點影業上上下下開始歡呼慶祝。
此時，業內都敏銳地感受到了氣流的變化：四千五百萬的票房收入意味著什麼？意味著盈利和分紅？當然，這是一部分，更重要的是，這意味著電影得到了更多關注，同時，這還意味著焦點影業得到了更多資金，學院公關可以大展身手，這也就意味著：2011年的頒獎季，「愛瘋了」的戰鬥力正式躋身前列。
這到底是「愛瘋了」幫助「堅信不疑」，還是「堅信不疑」幫助「愛瘋了」，著實難以表述清楚，但可以確定的是，藍禮都是最大贏家。
十月第三周，北美周末票房排行榜，「愛瘋了」交出了冠軍寶座，退居亞軍，卻依舊是今年萬聖節檔期最受矚目、最具風光的作品之一。
秋季檔的冷清和寂寥，今年也不例外，至今為止票房最高的作品居然是「獅子王」的3d重映，上映以來收穫了九千兩百萬美元的累積票房，這就是今年秋季檔過了三分之二之後的最佳表現，甚至沒有能夠破億，如此表現，清晰地讓人們感受到了整個電影市場的死寂和沉默。
如此一片低迷的沉悶之中，「愛瘋了」異軍突起，上映三周一共收穫了四千五百萬，強勢拿下一周周末票房冠軍，表現之出色令人咋舌；次周跌幅更是創造了今年秋季檔的最佳數據。即使比起「點球成金」來說也毫不遜色。
同為奧斯卡系藝術電影的「點球成金」，今年來勢兇猛。
導演是曾經執導出「卡波特」的貝尼特-米勒（benter），編劇是憑藉「社交網絡」摘下奧斯卡小金人的艾倫-索金以及憑藉「辛德勒的名單」問鼎奧斯卡的斯蒂文-澤里安（steven-z主角陣容則匯集了布拉德-皮特、喬納-希爾、菲利普-塞默-霍夫曼（peyffman）、羅賓-懷特（rght）。
全明星陣容，說的就是「點球成金」這樣的作品，即使比起當年轟動的「十一羅漢」也毫不遜色。自多倫多電影節登陸之後，就備受關注，好評不斷，被普遍認為是今年奧斯卡最佳影片的強有力競爭者。
發行商索尼哥倫比亞公司野心勃勃，藝術和商業兩手一起抓，直接跳過點映環節，按照商業電影的發行規模，在三千間院線正式公映，宣傳和發行更是全力以赴，可見他們對這部電影的信心了。但可惜，市場反饋表現卻讓人難言滿意，目前上映五周，累積票房達到了六千三百萬美元。
相較於五千萬的投資，相較於群星閃耀的陣容，相較於超過三千萬的宣發費用，這一成績，只能說是表現平平。
沒有對比就沒有差距，「愛瘋了」的閃亮登場，搶走了「點球成金」的不少風頭，三位新人領銜主演、編劇和導演都是籍籍無名的菜鳥，就連投資成本也只有二十五萬，但卻在短短三周之內就搶下了四千五百萬美元的票房成績，如此上升勢頭讓人們的期待值不由開始上升，難道，「愛瘋了」真的可以成為2011年的「朱諾」或者「陽光小美女」？
十月第三周，「靈動：鬼影實錄3」舉行盛大首映，瞄準了下周即將到來的萬聖節，繼去年「活埋」與「靈動：鬼影實錄2」的對抗之後，今年「愛瘋了」又與「靈動：鬼影實錄3」撞在了一起，藍禮和該系列還真是有著不解之緣。但今年和去年的票房之爭卻呈現出了截然不同的姿態。
「靈動：鬼影實錄3」受到了觀眾們的熱烈追捧，首映周末就爆發出了五千兩百萬美元的票房數據，輕輕鬆鬆刷新了今年秋季檔的首映票房最高成績，毫無疑問地摘下了本周的北美周末票房排行榜冠軍；同時，在投資成本僅僅只有五百萬的情況下，區區一周時間就進入了盈利階段，如此數據無疑是派拉蒙最大的依仗，難怪續集還在持續不斷地拍攝下去。
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