727 以小博大（1/2）

「十二月第一個周五迎來觀影熱潮！市場大盤重現復甦曙光！」

「周五票房爆發出八年來十二月第一周最高值！』抗癌的我』異軍突起！」

「橫空出世，小成本高口碑喜劇稱霸十二月第一周周五票房！」

「再次帶來驚喜，塞斯-洛根加上藍禮-霍爾，迸發出驚人化學反應！」

「又是藍禮-霍爾，距離』愛瘋了』上映未滿兩個月，再次奉獻喜人票房號召力！」

「缺少強有力競爭，』抗癌的我』稱雄北美市場！」

「一千一百七十萬美元，『抗癌的我』周五票房迎來歷史新高！」

……

所有媒體都清一色地使用了「驚喜」這樣的詞彙，如此局面在「抗癌的我」上映之前著實是沒有預料到的。

這一次不能責備媒體低估了「抗癌的我」。

客觀來說，獅門影業在宣傳方面的偷工減料，這使得「抗癌的我」的前期勢頭一直不好，始終在蹭熱點；而作為一部獨特的清新喜劇，「抗癌的我」的預告片也沒有顯現出「宿醉」或者「伴娘」式的眼球吸引力；整部電影的最大噱頭就是塞斯-洛根，至於藍禮-霍爾，在喜劇領域之中只能算是添頭。

從任何一個角度來說，「抗癌的我」都不具備票房爆發的能量。不要說媒體了，即使是獅門影業自己，對於首映票房的預估也十分保守，在兩千六百八十七間院線上映的情況下，他們預測的首映周末票房也僅僅只有八百萬美元。

相較而言，大部分媒體預測周末三天可以收穫九百五十萬美元左右的成績，這可以看出，媒體甚至對這部電影表現出了更多的信心。

八百萬也好，九百五十萬也罷，對於一部投資成本不過八百萬的獨立電影來說，對於一部宣傳成本還不到三百萬的冷門作品來說，這都是一個不俗的成績，沒有什麼值得挑剔的。更何況，十二月第一周，表現始終起起伏伏的一個檔期，人們著實不需要報以太高的期待。

截止到2011年為止，十二月的首映票房記錄是由「我是傳奇」保持的，這部作品2007年上映時，收穫了七千七百萬美元的周末票房，將記錄收入囊中；位居亞軍的則是「阿凡達」，當年首映票房表現也是七千七百萬，以二十萬的微弱差距占據影史第二的位置。但，這兩部作品分別是在十二月第二周、第三周上映的，也就是聖誕節之前。

如果單獨把視線聚焦於十二月第一周，目前的影史首映票房記錄是「最後的武士」在2003年創造的，成績是兩千四百萬美元。

差距，一目了然。這也立刻就顯現出十二月第一周這個檔期的尷尬和冷清了。

但是現在呢？僅僅只是周五而已，「抗癌的我」就交出了一千一百七十萬美元的票房成績！

這不僅僅是輕鬆突破了電影的成本——即使是製作成本和宣傳預算疊加起來的數據，也還是輕鬆超過了，這也意味著，周六就將進入帳面收益階段；就算單獨計算票房分成，獅門影業也將在首周之後進入盈利階段。

而且還輕鬆打破了獅門影業和專業媒體預測的首映票房成績，問題就在於，他們預測的是首映三天的成績，而這僅僅只是周五票房，塵封了八年的記錄即將被打破，這已經是板上釘釘的事了，這簡直就是……奇蹟。

媒體預測票房出現失誤的情況存在嗎？當然存在。

最著名的案例就是「鐵達尼號」和「阿凡達」了，當年兩部電影上映時，媒體雙雙認為它們將會迎來票房滑鐵盧，而兩部作品都出人意料地在首映周末表現平平，印證了媒體的猜測，這使得所有媒體都對詹姆斯-卡梅隆落井下石、噓聲四起。但，故事的後來所有人都知道了，這兩部作品分別成為了影史票房冠軍和亞軍。

但這終究還是少數情況。尤其是製片公司和專業媒體都雙雙出現了預測巨大偏差的情況，這就更加難能可貴了。

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