281 單館票房（1/2）

在電影產業里，點映是個十分正常的放映流程，藝術電影會以點映的方式，與小部分觀眾見面，然後通過口碑的傳播展開宣傳，繼而吸引更多觀眾走入電影院，從點映走向擴映，最後根據票房成績表現來決定是否全面公映。

般來說，放映場館大於七百間就被稱為公映，而千五百間就是大範圍公映了。

除了藝術電影之外，迪士尼的動畫片也會選擇點映登場。不過迪士尼的「點映」比較特別，他們的點映場所就是迪士尼樂園，雖然只有少數幾間放映廳，但客流量卻不是普通院線可以比擬的；而且這樣的「點映」還伴隨著盛大的映式，規格非同小可。

所以，在單館票房的歷史排行榜上，迪士尼動畫片輕鬆包攬了前十名的所有席位，「獅子王」在1994年創造的七十九萬三千美元單館數據，至今沒有人能夠打破，遙遙領先。當人們提起單館票房榜單的時候，般都會加個「真人電影」作為前綴，以示區分。

目前，真人電影的單館票房紀錄是由「追夢女郎」在2oo6年創造的，十二萬六千美元的數據，過了「斷背山」的十萬零九百美元，將歷史記錄收入囊中。這也是截止到2o1o年為止，僅有的兩部點映單館票房過十萬美元的作品。

至於驚悚恐怖類型電影的單館成績，由於題材的特殊性，表現普遍低迷，在影史榜單之中，甚至沒有躋身前四十名，排名最高的「女巫布萊爾」，在1999年點映時，創造了六萬三千美元的單館數據，僅僅只位列第四十三名。

有趣的是，六萬三千是「女巫布萊爾」點映第二周增加了六間場館之後取得的數據，而其點映第周收穫了五萬六千美元的單館票房，在驚悚恐怖類型電影的該數據榜單之中，占據榜單第二名的位置。由此可見，口碑的傳播對於任何種類型電影來說，都是最好的票房催化劑。

另外，「靈動：鬼影實錄」在去年點映期間取得的四萬九千美元單館成績，則是影史第三高。

現在，萬眾矚目、群起追捧之下，「活埋」展現出了難以置信的強大號召力，甚至在討論熱度方面力壓「靈動：鬼影實錄2」，整個周末，洛杉磯和紐約兩座城市藝術院線絡繹不絕的繁忙景象，更是最直接的體現，這讓各大媒體都對電影的單館票房表示了巨大的期待，甚至有人猜測著，這部作品是否能夠複製」女巫布萊爾「的軌跡，走出神乎其神的票房曲線。

最終，「活埋」也沒有讓人們失望，在點映的第周就交出了單館四萬六千美元的票房數據，引了片山呼海嘯的驚嘆聲！

單單從「四萬六千」這組數據來看，沒有什麼值得追捧的，這成績僅僅只能勉強躋身真人電影單館票房排行榜的前百名而已，在驚悚恐怖類型電影之中也只是占據了第四名，沒有能夠打破「女巫布萊爾」和「靈動：鬼影實錄」的封鎖。

這的確是個不錯的成績，卻遠遠沒有達到令人大書特書的程度。

可是，「女巫布萊爾」和「靈動：鬼影實錄」兩部作品在點映之前都進行了大量宣傳，以病毒視頻、病毒消息的方式，放出新聞，讓人們誤以為電影裡的故事是真實生的，電影完完全全就是真實的紀錄片，這無疑引了觀眾的好奇心，即使對恐怖片沒有任何關心，也忍不住走進電影院；後續還配套進行了進步的渲染，真實和電影之間的界限完全模糊，為票房奇蹟奠定了紮實的基礎，手提攝像機的偽紀錄片拍攝方式正式走紅。

比較之下，「活埋」在上映之前沒有進行任何形式的宣傳，多倫多和特柳賴德的追捧之後，甚至就連雜誌專訪都沒有展開，僅僅只是依靠著口碑的傳播和擴散，還有藍禮自身的話題噱頭，吸引更多注意力。

這就好像是個從山村里走出來的無名小卒，突然出現在拳擊台上，打破了所有人的期待，和現役拳王大戰了十五回合，依舊沒有被擊倒，僅僅只是因為點數的劣勢而輸掉了比賽。

是的，他輸了，但，震撼卻絲毫不會減少。這就是「活埋」現在的處境。

更何況，「活埋」可沒有偽紀錄片的噱頭，扎紮實實的部獨立電影，完全依靠著導演的功力和演員的能力打動觀眾，在缺乏新鮮感的感染和帶動之下，創造了如此成績，任何讚譽之聲都毫不過分。

媒體也是如此做的。

「單館票房創造佳績，』活埋』以黑馬之姿閃亮登場！」

「又部』靈動：鬼影實錄』？』活埋』以對手的方式擊敗對手，橫空出世！」

「票難求，今年萬聖節最大變數出現：』活埋』能否重現』靈動：鬼影實錄』式的票房奇蹟？」

「點映期間引爆話題，繼小屏幕之後，藍禮-霍爾再次閃耀大屏幕！」

「從多倫多到特柳賴德，再到北美市場，』活埋』延續井噴式口碑狂潮。」

「年度最大驚喜？』活埋』迎來了觀眾和影評人的狂熱追捧！」

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