490 一觸即發（1/2）

「速度與激/情5」對陣「雷神」？

在業內人士眼中，這根本就不能算是對決，不是因為兩部作品的題材風格不同，而是因為兩部作品的發行策略，從一開始就不同，鎖定的目標群眾也有略微的差別；更重要的是，兩部作品的氣質和定位本來就是不同的。

「速度與激/情5」作為一套系列電影的崛起過程，已經是老生常談了：人人都知道，原本不過是環球影業突發奇想的一個B級電影，第一部的投資才不過三千八百萬，甚至就連商業大片最低標準配置的一億美元都達不到。

意外取得了不俗票房成績之後，環球影業就開始醞釀著拍攝續集，但第二部少了范-迪塞爾、第三部少了保羅-沃克，票房成績更是每況愈下，第三部的北美票房僅僅只有六千萬美元，虧本到環球影業內傷。不擅長拍續集的環球影業，就連「侏羅紀公園」都折騰毀了，更何況是「速度與激/情」呢？

但是環球影業真的沒有底牌了。

雖然位列六大電影公司行列，但他們一貫策略就是以小博大，投資低於六千萬的喜劇電影才是主流；在六大電影公司之中，每一年投資過億作品最少的，是環球影業；每一年投資過億作品盈利最少的，也是環球影業，如果不是有環球影城打造出來的周邊——它是迪士尼之外唯一一個擁有主題樂園的電影製片廠，只怕環球影業跌出好萊塢六大也只是時間問題。

無奈之下，「速度與激/情4」走馬上陣，環球影業抱著死馬當活馬醫的心態，重新找回了范-迪塞爾和保羅-沃克，咬緊牙關給了八千萬美元的預算，期待著能夠複製第一部的奇蹟。在整個業界都看衰的情況下，環球影業居然真的成功了。

於是，就有了系列第五部，還有了藍禮的加盟。

「速度與激/情5」投資一億兩千五百萬，真正躋身了商業大片。可即使如此，依舊只是最低標準而已，這是今年暑期檔所有作品裡，「超級8」之外，投資最低的一部作品——當然，它的上映時間根本就不是暑期檔，而是春季檔，可即使是在春季檔里，它的投資成本也比派拉蒙出品的動畫片「蘭戈」要低。

換而言之，這就是從小家裡窮慣了，突然富起來，反而水土不服的「暴發戶」。

看看環球影業自身的定位就知道了，避開了暑期檔的扎堆狂潮，避免被競爭對手碾壓，最終血本無歸；卻又不甘心錯過一年票房最旺盛最集中的盛夏狂潮，躲在其他檔期「偷取」一些票房，於是，他們選擇了五月第一周，也就是暑期檔正式揭幕之前的一周。

在業內人士的眼中，這個檔期一直都比較曖/昧，踩著春季檔的尾巴，市場依舊沒有復甦，五月初的東海岸依舊是寒風刺骨，不利於票房的拉動；蹭著暑期檔的龍頭，觀眾不太熱情，但是媒體卻已經紛紛開始預熱，關注視線急速上升，簡單的宣傳就能夠達到成倍的效果。

在這個檔期里，出過「馴龍高手」這樣，首映周末成績平平，卻憑藉著後續口碑蔓延，成功實現票房大爆發的作品；也出現過「房車之旅」這樣，大牌雲集、來勢洶洶，卻撲到製片公司大吐血的作品；當然，更多時候，還是像「後窗驚魂」、「糾纏」這樣中低成本的驚悚作品占據檔期，蹭蹭熱度。

由此可見，這就是環球影業的定位了。信心不足，卻還是抱著一絲僥倖，延續第四部的不俗表演，沒有太多野心，卻也還是不願意放棄。

相對而言，「雷神」卻是來勢洶洶，信心滿滿。

一方面，這是迪士尼完成漫威收購之後，派拉蒙手中握有版權期間製作的最後兩部作品之一，還有一部則是「美國隊長」，在這之後，因為版權的關係，漫威作品改編電影將如何拍攝、如何合作，派拉蒙和迪士尼還需要進一步商議，尚且未知。

這直接導致的結果就是，派拉蒙希望憑藉這兩部作品最後狠狠地撈一把，集中了無數資源對兩部作品宣傳，之所以選擇「雷神」開道，而不是「美國隊長」，主要原因還是娜塔莉-波特曼和安東尼-霍普金斯兩位奧斯卡小金人得主的影響，再加上肯尼思-布拉納也是備受肯定的導演，票房表現被寄予厚望。

而迪士尼則希望通過這兩部作品的票房表現，進一步試探市場的反應，然後對接下來的漫威宇宙做出相對應的調整。自然而然地，迪士尼也不介意利用自己的資源，為老對手派拉蒙增加一些聲勢。

最直接的體現就是，「加勒比海盜4」和「雷神」兩部作品的上映之間，間隔了一周時間的緩衝器。在今年大片扎堆的情況下，而且還必須避開「哈利-波特」的大結局，迪士尼的這一舉動已經十分難得了。

另一方面，這是今年超級英雄大片的前鋒，搶先粉墨登場，市場表現無疑是萬眾矚目，即使是同為競爭對手的華納兄弟、二十世紀福克斯等等也都會認真觀望，然後對自己作品的宣傳策略做出微調。

第一個吃螃蟹的人，可能是好事，也可能是壞事。

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