1054 巨大成功（1/2）

2012年的夏天，一場名為「冰桶挑戰」的慈善活動，經由藍禮-霍爾發起之後，在社交網絡之上浩浩蕩蕩地鋪展了開來，在一個月的時間裡，席捲全球，製造了無數話題，創造了無數歷史，同時，也引發了無數爭議——

不少媒體和網友紛紛指責，藝人明星們的炒作意義已經遠遠大於慈善初衷，他們僅僅只是為了博眼球，澆灌一桶冰水在自己的身上，卻根本忘記了肌萎縮側索硬化症到底是怎麼回事，徹底丟失了這項活動的原本味道。

最直接的證明就是，當總統貝拉克沒有接受冰桶挑戰、而是選擇了捐款時，網絡之上爆發了指責聲浪，認為巴拉克沒有積極主動地表示出對慈善活動的支持。但事實上，病症才是焦點，而不是冰桶。

環境保護激進分子也強烈地譴責藍禮，如此行為無疑是浪費水資源的，慈善初衷是值得肯定的，但可以選擇更加穩妥的辦法，這對於正在飽受乾淨水資源匱乏問題折磨的非洲來說，無疑是難以原諒的。

社會衛道士學者則認為，娛樂至死的社會文化之中，藍禮選擇了社交網絡平台的方式推廣這項活動，早就註定了炒作的結果。這對於一向自詡「從來拒絕炒作」的藍禮來說，無疑是一個打臉的舉動，這名年輕演員正在開始迷失方向。

還有小部分罹患其他絕症的家屬紛紛表示了不滿，為什麼冰桶挑戰關注的僅僅只是肌萎縮側索硬化症？那麼其他罕見的病症呢？那麼其他正在飽受病痛折磨的邊緣人群呢？為什麼藍禮不能給予關注呢？

爭議，持續不斷，但從積極意義的角度來看，這也證明了冰桶挑戰的成功，漸漸脫離了事件本身的含義和定義，引申出了更多社會意義，並且引發了不同階級、不同群體的思考和討論。對於長遠發展來看，這是好事。

更重要的是，這一項慈善活動取得了直接而實際的反饋效果：慈善。

根據統計，僅僅在北美大陸之上就有超過五百二十萬人參與了冰桶挑戰，同時還有超過七百七十萬人參與了慈善捐款，這兩項數據都創造了全新歷史，成為了美國歷史上參與人數、動員人數最多的慈善活動。

最終，冰桶挑戰一共募捐了兩億五千兩百萬美元，這還僅僅只是來自挑戰活動的一項來源。

在這之外，「說你不會放棄」和「又一道光」兩首單曲的銷量收益，「一個人的演唱會」的所有收益，「堂吉訶德」特別版的所有收益，另外，藍禮還以個人名義捐助了一千萬美元，這一切收益使得海瑟-克羅斯基金會在成立不到六個月的時間裡，募集了超過三億美元的善款。

三億美元。

即使是在今年暑期檔的票房大戰之後都堪稱是出色的，而對於一項慈善捐款活動來說，絕對堪稱匪夷所思。

海瑟-克羅斯基金會始終保持了公開透明的方式，將每一筆捐款都公布在資料庫之中，提供所有人查閱，以至於新聞媒體的關注視線始終無法移開，就好像見證暑期檔票房一般，呼聲一陣接著一陣。

種種跡象來看，這應該是美國歷史上，為了某種疾病或者某種緊急狀況捐助最多的一次活動，不僅是前無古人，而且三億美元的數字也可能是後無來者了。不過，為了避免進一步炒作，海瑟-克羅斯基金會沒有申請吉尼斯紀錄，所以沒有得到官方認證。

儘管如此，冰桶挑戰的成功依舊是毋庸置疑的。

足足三億，正是因為如此，媒體記者怎麼可能不發狂？普通民眾怎麼可能不熱情？個人名望怎麼可能不飆升？當藍禮離開倫敦、回歸紐約之際，所有媒體都喪失理智地瘋狂起來。如此浪潮，遠遠超過了一名藝人或者是一次慈善活動的範疇。

值得一提的是，三億僅僅只是北美大陸部分的善款。歐洲、亞洲、大洋洲等地的善款，海瑟-克羅斯基金會發布了官方公告，因為基金會剛剛成立，能力暫時不足，所以他們將各地的善款都妥善地交給當地的相關慈善組織，並且展開合作，確保他們能夠為當地的肌萎縮側索硬化症患者提供進一步的幫助。

由於募捐款項著實太過龐大，海瑟-克羅斯基金會的一舉一動都在萬眾矚目之下，冰桶挑戰熱潮漸漸回落之後，基金管理經理羅賓-赫爾澤與海瑟-克羅斯的父母聯手召開了官方新聞發布會，一方面是表達真摯的感謝，另一方面則是公開地表示所有慈善款項的用途。

首先，一億五千萬將設立一項專門的研究基金，歡迎各大醫院以及研究所前來申請基金，支持肌萎縮側索硬化症的相關研究，推動整個病症的抑制、治療，乃至根治的可能。

其次，五千萬將投入病患與社區服務，主要是在各大醫院、各大居民區設置更多的相關設備，包括但不限於輪椅步道、復健器材以及相關專業人員的培訓。

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