2231 等了又等（1/2）

從聖丹斯到威尼斯，從多倫多到紐約，從一月到十二月，「爆裂鼓手」的發行征程非常漫長，這讓觀眾的期待值一點一點地累積起來，即使沒有任何宣傳手段，卻也超過了無數商業電影，成為了全年的年度期待。

客觀來說，「毆打記者」事件所推動的關注熱潮著實有限，因為在事件發生之前，「爆裂鼓手」的期待值就已經輕鬆爆表，那些苦苦等待電影上映的忠實影迷們，根本就不會受到意外事件的影響，更不要說堂吉訶德們了。

在「爆裂鼓手」的好奇與期待面前，「毆打事件」根本就不是事兒，觀眾真正翹首以盼的是電影的上映，等待了又等待、期盼了又期盼，足足耐心等候了十個月之後，電影的神秘面紗終於要揭開了，這才是年度大事，好嗎？

根本無需宣傳，當西西弗斯影業官方推特帳號在紐約電影節之後正式宣布，「爆裂鼓手」將於十二月五日舉行點映的時候，所有影迷都迫不及待地開始狂歡起來，那股熱浪狂潮爆發出了堪比暑期檔的強度。

難以想像！

如果是「星際穿越」這樣的商業電影，那麼是可以理解的，票房數字就證明了電影的受眾面非常寬廣，網絡狂潮也是理所當然的；但「爆裂鼓手」這樣的小眾藝術電影，卻在口口相傳之中成為了網絡焦點，這就完全是「藍禮效應」的深遠影響了。

除了資深影迷、專業影迷、狂熱粉絲之外，其實喜歡電影的普通影迷數不勝數。

在商業電影之外，這些普通影迷們也喜歡尋找符合自己口味的藝術電影——「搏擊俱樂部」、「低俗小說」、「發條橙」等等獨特的電影總是能夠征服觀眾，唯一的問題就在於，他們缺少對電影的鑽研也缺少足夠的時間慢慢挖掘電影，更多需要他人推薦，又或者是權威榜單，這也是口碑佳作同樣能夠創造票房奇蹟的重要原因。

現在，藍禮就是最好的「招牌」。

至今為止，除了口碑兩極分化的「超脫」之外，藍禮的作品清一色得到了市場認可——北美票房最低的是「活埋」的五千兩百萬美元，其他作品的票房數字全部過億，這也意味著，在精湛表演和人格魅力之外，藍禮的藝術品位和獨到眼光也得到了眾口一致的肯定，這不僅使得藍禮成為電影製片方的首要選擇，同時也成為普通觀眾挑選作品的重要風向標。

商業電影是如此，藝術電影也同樣如此。

於是，「爆裂鼓手」也就成為了年末頒獎季之中的一道難得風景線：雖然是小成本藝術電影，但票房期待值卻絲毫不遜色於商業大片！甚至超過了「霍比特人3」和「超能陸戰隊」，成為了感恩節檔期之中僅次於「飢餓遊戲3（上）」的期待作品。

終於，十二月五日終於到來！

上一世，索尼經典贏得了「爆裂鼓手」的北美發行權，因為缺少宣傳噱頭，索尼經典另闢蹊徑地選擇了一條小範圍公映的道路，從點映開始起步，而後一路輾轉全世界各地的電影節，不斷為作品累積口碑，卻始終不曾進入大範圍全面公映階段。

一直到進入頒獎季第二階段，順利進入金球獎視線之內之後，這才將上映院線擴大到四百間以上；但即使如此，索尼經典也始終將上映院線數量控制在五百間以下，堅持不懈地在小範圍之內擴散口碑，徹底摒棄了追逐票房的目標，更多還是通過專業影迷、資深影迷來為作品背書，所有重心全部放在頒獎季衝刺上，期待著作品能夠在頒獎季有所斬獲，之後再通過錄像市場來謀求商業層面的成功。

事實證明索尼經典劍走偏鋒的策略取得了成功——「爆裂鼓手」不僅斬獲了三座奧斯卡小金人，而且在小範圍公映期間，票房也成功累積到了一千三百萬美元，相較於三百萬的投資成本，他們已經實現了盈利；隨後，從奧斯卡載譽而歸之後，電影在院線下線、卻在錄像市場風生水起，為索尼經典贏得了超過一千萬的利潤。

這一世，索尼經典與西西弗斯影業聯手合作，但北美發行宣傳策略還是由索尼經典主導，局勢則發生了微妙的變化，因為……藍禮-霍爾。

作為北美最具實力的獨立製片廠之一，索尼經典的頒獎季經驗豐富而雄厚，他們清楚地知道應該如何根據作品的屬性來展開學院公關，雖然「爆裂鼓手」擁有藍禮的強大號召力，期待值始終居高不下，但他們仍然保持了冷靜——

網絡熱潮的泡沫，可以成為聲勢推波助瀾的關鍵，卻難以轉換成為院線票房的數據；電影在多倫多放映期間引發的爭議，造成生理層面的不適，這也意味著電影的驚悚、恐怖成分需要得到更多重視；另外，聖丹斯電影節的作品在市場接受考驗的時候，往往需要考慮到帕克城與北美其他地區的口味差別。

諸如此類等等，這些因素都不容忽視。

經過綜合考量之後，索尼經典制定了最終的上映策略：點映開場，洛杉磯和紐約兩座城市一共六間院線。

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