1593 市場潛力（2/2）

2018年，美國電影藝術與科學學院主動提出，他們希望設立最佳流行電影獎，專門嘉獎藝術成就出眾的商業電影，此舉遭到了整個業界內部的一片口誅筆伐，人們紛紛吐槽，「這是正在朝著青少年選擇獎靠攏。」

客觀來說，「阿凡達」、「鐵達尼號」、「黑暗騎士」這樣商業方面取得了巨大成就的電影，它們依舊得到了眾口一致的好評，在奧斯卡之上也贏得了屬於自己的一席之地，這也意味著，學院對於商業電影始終都是給予關注的，現在卻畫蛇添足地增加一個「最佳流行電影獎」，明擺著就是希望製造流行話題度，吸引青少年的注意，「青少年選擇獎」的嘲諷也是恰如其分的。

當然，學院選擇做出如此決策的背景還需要了解一下：

伴隨著網絡流媒體的興趣，電視台的收看人數極速下降，就連北美第一運動橄欖球的收視率都不可避免的下滑了——北美全年收視率的總排行榜前五十名之中，橄欖球賽事能夠占據超過三十五乃至四十個席位——更何況是頒獎典禮呢？格萊美、艾美獎、奧斯卡、金球獎，所有主流頒獎典禮的收視率全線下滑。

學院為了提升奧斯卡的收視率和影響力，這才選擇了設立「最佳流行電影獎」。

但最為諷刺的是，學院宣布決策之後不久，青少年選擇獎的收視率和收視人數雪崩，創造了歷史最低，即使是「星球大戰」、「復仇者聯盟3」、「侏羅紀公園2」等一系列超級商業大片的主創人員全數出席，也依舊沒有能夠挽救收視率的崩盤。

第一時間就有人站出來調侃，「就連原版青少年選擇獎都崩潰了，那複製黏貼之後的奧斯卡又應該怎麼辦呢？」

不久之後，學院正式宣布，因為多方面考量，設立「最佳流行電影獎」的計劃暫時擱淺。

換而言之，即使在2018年，學院也依舊正在為奧斯卡的影響力和利益回報率而頭疼，更何況是當下的2013年呢？

不是學院不重視獨立藝術電影的票房，而是因為獨立藝術電影的回報比率著實太低了，平均一年才出現一部「朱諾」或者一部「幫助」，杯水車薪，著實無法吸引他們花費更多精力。歸根結底，即使是打著藝術名號的奧斯卡也不得不以利益為先。

不久之前，「地心引力」打破了北美市場對於秋季檔的固定偏見。

現在，「醉鄉民謠」又打破了北美市場對於頒獎季作品的慣性認知。

目前為止，「醉鄉民謠」的票房數據不過區區一千萬美元而已，似乎沒有必要如此小題大做，但這部作品與「朱諾」、「陽光小美女」卻有所不同。

「陽光小美女」首周點映單館票房五萬三千美元，不能算是驚喜，第四周就在七百間院線擴映，前三周累積票房是五百六十萬美元。

「朱諾」首周電影單館票房五萬九千美元，同樣沒有創造奇蹟，第三周擴映院線就達到了三百，而第四周就直接進入了一千間院線的大規模放映階段，前三周累積票房是六百四十萬美元。

換而言之，「陽光小美女」和「朱諾」的票房曲線都是相似的，依靠前期口碑累積，後期展開密集宣傳，繼而引爆了票房，後續曲線越走越堅挺，尤其是「朱諾」，連續十四周的票房跌幅都控制在百分之三十之內，並且還在聖誕節和元旦節出現了強勢逆襲的姿態，將頒獎季熱潮的聲勢發揮得淋漓盡致。

簡單來說，這就是所有頒獎季藝術電影所期待的曲線，各大發行公司也都是按照如此期待值進行布局安排的。這是老生常談，沒有什麼新奇之處，「陽光小美女」和「朱諾」的崛起更多還是來自於作品本身，也就是說，規律已經被摸透了，其他作品全部都正在複製如此曲線，卻難以再創輝煌，於是也就無法再掀起波瀾了。

現在的「醉鄉民謠」卻走出了與眾不同的票房曲線：前四周的點映院線始終控制在五十間以下，卻走出了匪夷所思的曲線，四周累積票房就彪悍地突破了一千萬，並且單館票房數據連連打破歷史記錄，如此成績是整個北美市場都不曾出現過的。

就如同「地心引力」之於秋季檔一般，這是打破規律也打破格局的一次壯舉，那麼，這到底是巧合還是必然呢？如果是必然，那麼是否能夠改變藝術電影在票房市場的現有處境呢？其研究價值和參考價值又到底有多少呢？

這，才是真正的創造歷史！