1998 海市蜃樓（1/2）

根據不完全統計，「星際穿越」的魔都首映式現場動員了超過五千名觀眾，輕輕鬆鬆創造了華夏地區有史以來最盛大的首映式記錄，全場的熱情與癲狂真正點燃了整個夜晚，就連熊熊燃燒的烈焰殘陽都黯然失色，那股喧囂與亢奮浩浩蕩蕩地貫穿了整個夜晚，一直到凌晨時分都久久無法消散，似乎正在以這樣的方式向社交網絡上的「抵制宣言」做出回應。

虛擬空間與現實世界之間的割裂感，在這一刻達到了巔峰，同時也拋出了一個現實性的研究問題：

社交網絡之上的人氣泡沫到底是真實存在的，還是海市蜃樓？正在發生的這一切，哪些才是真實的？

首當其衝可以確定的是，這一切都是真實的，只是真實摻雜了諸多水分，進而營造出了以假亂真的假象，以至於虛假與真實之間的界限開始進一步模糊起來，這也使得人們審視社會現象的視角和觀點必須做出調整：

網絡時代環境裡，宣傳方式和新聞構成確實發生了翻天覆地的變化，社交網絡所鑄就所構建的自媒體群體，現在已經成為了不可忽視的一部分；同時，智慧型手機所消弭的距離感，也讓宣傳方式發生了諸多變化。

包括迪士尼、華納兄弟等等主流大型電影公司在制定商業電影宣傳計劃的時候，網絡病毒傳播以及主要演員社交互動的方式，全部都正在成為重要組成部分，並且逐漸形成一門全新的學科，不斷發展進步之中。

這些都是事實。

但是，伴隨著時間推進和社會發展，市場反應、理論研究、實際操作、經驗沉澱等等多重檢驗與研究，漸漸讓事情的邏輯和理論浮出水面，提供了一個專業視角來看到「社交網絡經濟」對當代的影響，並且呈現出了一個不同的結論。

簡單總結的話，那就是「社交網絡狂潮」，到底多少是實質性存在的，又到底多少是虛無累積起來的泡沫；更進一步，虛擬空間的所謂熱潮與現實世界之間的聯繫，到底多麼緊密，又能夠製造出多少波瀾，這都是有待商議的課題。

首先，網絡熱度的轉換率。

社交網絡的活躍群體遍布各個年齡段，但峰值相對集中在十八歲到三十歲的年輕群體中；同時不同年齡、不同區域、不同階層、不同教育的群體，他們所熱衷的社交網絡平台、他們使用社交網絡的方式等等，也都有所不同。

換而言之，社交網絡的主要群體是相對特殊的，他們對於電影票房的影響也就主要集中在一個特定年齡段的特殊群體身上。但電影的屬性卻是不同的多變的，這也意味著，適合社交網絡傳播的作品是相對有限的。

也就是說，有的電影適合社交網絡傳播，有的則不；更進一步，社交網絡的熱潮可以影響到部分電影，有的則不。

比如說「盜夢空間」，這部燒腦電影對於教育、知識以及興趣愛好等等都有一定要求，它不適合社交網絡平台，即使是狂轟亂炸，最終的票房轉換率也非常有限。喜歡類似作品的觀眾，即使沒有社交網絡宣傳，他們也仍然會走進電影院；反之，不喜歡此類作品的目標群體，社交網絡的鋪天蓋地宣傳也最終效果有限。

毋庸置疑，「星際穿越」也是此類電影。

相對而言，「復仇者聯盟」這樣具有流行文化屬性的作品，它與社交網絡是息息相關的，甚至在非電影宣傳期間，也總是能夠通過網絡傳播製造出聯繫，這也意味著，社交網絡所爆發出來的能量就可以直接作用於電影票房——因為他們的目標觀眾群體就是社交網絡的活躍分子，這種細分化也是市場成熟之後的必然結果。

站在如此角度，再次回顧社交網絡的抵制，就可以看到不同內容了：

到底是誰在抗議和咒罵藍禮？流量明星的狂熱粉絲；那麼，這些狂熱粉絲是「星際穿越」的目標觀眾嗎？不是。

到底是誰在抵制「星際穿越」？不明真相的狂熱分子；那麼，這些不經過自主判斷就隨意跟風的狂熱分子是「星際穿越」的目標觀眾嗎？也不是。

其實，答案就是如此簡單。

社交網絡的沸沸揚揚是真實存在的，經過網絡平台注水之後擴大了十倍百倍之後真實存在的泡沫；同樣，首映式現場的熱熱鬧鬧也是真實存在的，沒有網絡的輻射效果，覆蓋堂吉訶德的全年齡層，腳踏實地地呈現出的真實景象。

二者都是真實的，只是魔術效果不同罷了。

不過，即使是「復仇者聯盟」，社交網絡熱潮的票房轉換率也遠遠沒有想像中出色，看看「復仇者聯盟」第二部和第三部就知道了，這部作品的成功，與此前整個漫威宇宙的漫長鋪墊和出色營銷是不可分割的，社交網絡僅僅只是後來的催化劑之一而已。

在這裡，也就涉及到了第二個分支：

社交網絡年輕群體的屬性。

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