第844章 掌控未來（1/2）
復活節剛剛過去，由於太忙，艾瑞克沒有回紐約陪孩子們過復活節，不過答應女人們4月10號之前會趕回東漢普頓，兩個小傢伙馬上就四歲了。
螢火蟲影城內的一家餐廳里，新的周一，艾瑞克和卡森伯格一起吃著早餐，討論起最近關於暑期檔三部動畫電影的話題。
「《獅子王2》是與派拉蒙去年發行的《風中奇緣》同時立項的影片，雖然已經過去三年，但《獅子王》的影響力還在。羅傑·愛勒斯用了三年時間精雕細琢這部電影，動畫質量想必也不會比第一部遜色太多，我們唯一能做的，就是在宣傳上給派拉蒙製造障礙。」
卡森伯格介紹著最近的情況，喝了一口果汁，繼續道：「我已經和默多克先生通過幾次電話，接下來兩個月的宣傳過程中，螢火蟲旗下的abc電視網、迪斯尼頻道等所有電視平台，都不會出現《獅子王2》的任何預告片GG，觀眾只會看到《海底總動員》和《冰河時代》的信息。新聞集團那邊，福克斯電視網和福克斯家庭頻道等平台也同樣如此。我們也會儘可能爭奪nbc、cbs這兩家電視網的預告片GG位。根據宣傳部門預計，當這些部署全部實行後，派拉蒙投入的宣傳預算最多只能達到往常一半的效果。」
商業競爭從來都不是溫情脈脈的，去年年底《鐵達尼號》宣傳期間，維亞康姆旗下主打青少年觀眾的mtv電視台就一度以GG位緊張為由，拒絕為《鐵達尼號》投放預告片。隨著全面發行的方式越來越普遍，電影宣傳力度對票房的重要性也愈發明顯，這從電影宣傳預算在總投資成本中越來越高的比例就可以看出。
這一次，無論是對維亞康姆幾個月前行為的反擊，還是出於競爭需要，在螢火蟲體系全面封殺《獅子王2》，都非常必要。
維亞康姆集團此時最優質的電視資產只有一個mtv電視台，至於那家與迪士尼頻道定位一致的尼克兒童台，用戶數量與迪士尼頻道完全不是一個數量級。由於網際網路最近幾年才剛剛興起，當前的電影宣傳主流方法依舊是電視預告片、紙質媒體GG以及在大量公共GG位張貼海報，這其中電視預告片的廣而告之作用無疑是最重要的，對於動畫電影來說更是如此，畢竟，動畫電影觀眾中比重相當大的那部分青少年兒童是不會閱讀報紙或者雜誌的。
abc電視網和fox電視網的聯合封殺，將意味著《獅子王2》至少失去北美一半的電視GG平台，維亞康姆本身的電視資源又相當有限，在cbs和nbc這些外部平台上獲取GG位又同樣有著螢火蟲和福克斯的競爭，此消彼長，派拉蒙影業肯定要為《獅子王2》的宣傳付出更高的代價，而最終的營銷結果卻又將遠遠無法《海底總動員》和《尋找尼莫》相比。
艾瑞克已經吃完了面前的早餐，慢條斯理地喝著一杯熱牛奶，聽卡森伯格說完，問道：「你有考慮過，維亞康姆可能在媒體上挑起《獅子王2》被封殺的事情嗎？」
「當然，應對的方法很簡單，除非必要，否則我們會儘可能地不做理會。這樣也可以避免派拉蒙利用這個話題進行炒作。這件事上周的會議上大家就已經討論過了，如果維亞康姆在媒體上發表類似的言論，螢火蟲的任何部門都不會做出公開回應。而且，我們這麼做也沒有任何違規的地方，如果有人提出質疑，我們可以拿出足夠的證據，證明我們電視台的所有GG時段都已經賣完了，」卡森伯格攤攤手，露著有些蔫壞的龍貓板牙笑，還做了一個很形象的比喻：「如果沒有對手接招，一個對著空氣打空拳的人，只會讓人覺得很滑稽。」
艾瑞克也笑了起來，道：「我猜這件事之後，雷石東肯定會下定決心再次向cbs或者nbc發起進攻的。」
「通用電氣最近幾年根本不會出售nbc，至於cbs，按照它現在的市值，維亞康姆現在想要買可能要花300億美元以上。在公共電視網不斷受到有線電視侵蝕市場份額的情況下，別說300億美元，哪怕這個價格降低一半，我也覺得不值。當初我們收購大都會/abc，如果不是有espn和ae電視網的股份，現在肯定也就已經顯出不划算來了。」
艾瑞克說道：「但雷石東肯定不會這麼想啊，他的觀念還停留在二十年前，公共電視網最鼎盛的那段時期。」
記憶中，曾經的維亞康姆為了吞併cbs電視網，最終花了460億美元巨資，但這筆生意達成後，受到有線電視行業的衝擊，cbs就開始陷入了漫長的虧損。很多年後，為了避免被cbs電視網拖累集團整體業績，維亞康姆不得不將cbs與旗下mtv等盈利豐厚的有線電視業務剝離開來。
雷石東是一個非常具有進取心的人，這一點毋庸置疑。只不過，或許是受到時代局限性影響，他的眼光始終差了一些，雖然在傳媒集團的整合大潮中，維亞康姆發展的越來越龐大，但事後證明，無論是對百視達錄像帶連鎖店的收購，還是併購cbs電視網，都是極其失敗的生意，維亞康姆在新世紀之後，也逐漸從一線傳媒巨頭淪落為二線傳媒集團。
兩人接下來又聊了暑期檔其他幾部影片的發行工作，末了，卡森伯格遲疑了下，還是說道：「艾瑞克，關於最近數位音樂發行權的事情，巴里·維斯和我談了一次，他感覺很不安。我也覺得，你對螢火蟲唱片制定的數字發行策略，是不是過於激進了一些。」
巴里·維斯是當初螢火蟲從索尼唱片旗下子公司jive音樂公司挖來的高官，目前擔任螢火蟲唱片總裁。
這兩年，巴里·維斯親自打造的后街男孩團隊也迅速躋身一線流行歌手行列，並在去年創造了第一張全球銷量突破2000萬的專輯。
除了后街男孩這個頂樑柱，螢火蟲唱片旗下其他歌手依託螢火蟲集團豐富的傳媒資源，發展也相當穩定。克里斯蒂娜、布蘭妮、賈斯汀·汀布萊克等前mmc成員，經過幾年的培養，去年都陸續發行了試水單曲，並獲得了不錯的市場回饋，螢火蟲唱片已經啟動了為他們量身打造專輯的計劃。
艾瑞克因此也對巴里·維斯最近兩年的工作成功非常滿意。
此時，聽到卡森伯格的轉述，艾瑞克沒有感覺意外，只是道：「傑弗瑞，你應該看過我交給螢火蟲唱片的那份數字發行方案了吧？」
卡森伯格點頭，道：「感覺與電影的分階段發行很像。三個月的實體唱片發行周期，三個月之後登陸雅虎音樂商店，進行數字專輯發行。三個月的窗口期雖然短了一些，但還算可以接受。但接下來，專輯發行六個月後，將被拆分為單曲進行單獨銷售，巴里說，這一點對唱片銷售的業績打擊才是最大的。」
對於很多專輯來說，除非是鐵桿樂迷，否則大部分人往往只會喜歡其中最好聽的一兩首歌。
其實，這也是唱片公司為了節省資源並追求利潤最大化而刻意為之，製作一首平庸的歌曲肯定要比打造一首經典音樂容易的多，也可以付出更少的資金和精力投入。如果對唱片進行拆分，那將直接導致大量平庸歌曲無人問津，這肯定會威脅唱片公司形成多年的生存之道。
「傑弗瑞，暫時不提這個方案的優劣，」艾瑞克說著，從口袋裡掏出最近經常攜帶的一台fireflyer，說道：「你肯定對這款播放器已經非常了解了，所以，我們來做一個假設，如果這台播放器完全是你個人旗下的公司研發出來的，而你與唱片行業也沒有任何利益糾葛，那麼，為了儘可能推廣這台機器，你會怎麼做？」
卡森伯格最近這些日子，同樣意識到fireflyer擁有替代傳統可攜式音樂播放器市場的可能性。
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