第六十一章 電影營銷（1/2）

既然決定好了9月30號公映，那就做好宣傳營銷工作！

什麼是營銷？

簡單來說，就是「引發觀影期待」。更直白一點，讓觀眾知道這部影片的存在並想去看。但就是這樣一個簡單直白的訴求，在《英雄》誕生前的數十年間卻鮮有人重視。

『營銷』是一個新詞，是從別的行當里傳過來的，以前電影就是『制發放』三環，沒有營銷這個概念。

早年間由於進入電影行業的門檻較高，大部分有關信息從製片開始就只在官媒、紙媒的渠道里流通，放映渠道也是由官方來管理，所以對於用戶體驗的認識和現在截然不同。

一來由於內容是稀缺物，觀眾的選擇面較少，很多作品並不愁出路；二來當時製片發行放映領域存在較大的脫節，製片廠並不和市場直接接觸，而是交由華影負責發行、兜售拷貝，所以從創作到發行，觀眾的個人需求都不太被重視。

這麼說吧，當年的創作者從拍攝階段開始，就壓根沒想過片子將來要怎麼賣。

《英雄》首次創造了電影營銷的概念！

將電視GG、零點首映、跨界宣傳等營銷模式帶入了華國電影市場。

後來一項來自央視的調查顯示，《英雄》的觀眾中有八成已多年沒有進入過電影院，鋪天蓋地的宣傳是他們進入影院的重要驅動力。

老謀子說過「導演是『種蘿蔔』的，營銷等是『賣蘿蔔』的，**種更重要，市場上的蘿蔔越來越多，『賣蘿蔔』的人越來越挑剔，吆喝就越來越重要。」

《英雄》的成功，讓很多人意識到了「吆喝」的必要性，但對於應該如何「吆喝」卻並未形成系統的認知。

在此後的許多年間，大片主要的宣發模式還是對《英雄》的複製，硬廣投放等成了主要的宣傳手段。

張俊生對這種粗放型的大筆投資很看不慣。

這只能叫『宣傳』！

「海報倒計時，音樂，參與式話題營銷，增強互動，這種你們都沒玩過嗎？」

張俊生挺無語的看著悅華宣傳部門的一干負責人。

「…海報倒計時？」

安玉剛似乎有點明悟，但是不敢肯定。

安玉剛是公司宣傳組的負責人，以前是《南都》的記者…

「《倩女幽魂》從票那個上映前三十天開始，投放海報，每天更新日期！」

「主要物料投放到網際網路上——記住，我們的觀眾大部分都是網民！」

「悅華旗下的院線都要投放海報，全國一線的城市，公交站亭、地鐵口，都要拿下！」

估算了一下這麼做至少要花費一千萬，安玉剛皺了皺眉頭，正要說話，張俊生打斷他：「《倩女幽魂》的宣傳營銷，我準備了三千萬！」

「…可是，這麼一來，咱們想賺錢就難了…」

「不要管這些，《倩女幽魂》票房必須要破億，這是咱們公司第一部電影！」

「…《倩女幽魂》主題曲後天正式上傳到QQ音樂，你們安排人炒作一下。」

「還有，我已經開通了《倩女幽魂》官方博客，所有人都可以參與討論，你們負責跟網友們溝通！」

……

悅華的能力不用多說，當全部資源調動在一起的時候，爆發出來的戰鬥力讓人驚訝！

「張俊生首部院線電影，新角度解讀『人鬼情未了』」

「距離《倩女幽魂》上映還有三天！」——《三聯》二版。

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