第二十五章 瘋狂宣發（2/2）

其三，話題傳播。這是很關鍵的一點，也是比較能引起觀眾興趣的一個。尤其是在後來的移動自媒體時代，越來越被發行方所重視。

譬如《致我們終將逝去的青春》，營銷主題始終圍繞「致青春」三個字，讓觀眾知道這是一部與青春和情懷有關的影片。

而《中國合伙人》的話題就是「新東方創業」，把一個傳奇的創業故事搬上大銀幕。

《大聖歸來》在話題營銷方面，有兩點主打。第一，3D特效，媲美《阿凡達》，全面超越其他好萊塢大片。

其實宣傳這種事，說白了就是找個賣點往死了吹。其實不光一部影片的票房與宣傳有關，一個人的成就也與他會不會「自我宣發」，有很大關係。

喊出「帝王將相，寧有種乎」的陳勝，在起事前也知道找吳廣裝狐狸喊「大楚興，陳勝王！」

劉邦在芒碭山斬白蛇，就編出一個「赤帝子殺白帝子」的迷信段子。

曹操威逼許劭，對方說了句「治世之能臣，亂世之奸雄」的評語。好傢夥，簡直就是向寒門士子和不得意世家子宣布，跟曹老大吧，人家甭管什麼世道，都能混成帶頭大哥！

而諸葛亮就更有意思了，二十出頭在隆中隱居時，常以管仲、樂毅自比，時人對他都是不屑一顧。管仲是什麼人？孔夫子都說，微管仲，吾其被髮左衽矣！就是說沒有管仲，我們就都被胡人統治了。

所以諸葛亮的「宣發」行為，就好比一個二十六七的待業青年，在家中常以「二馬」自比，一個億什麼的都是小目標！

好在諸葛亮並不是胡吹大氣，倒是真幫走投無路的劉備，得了三分天下，其人也未後世傳頌，成為智慧的化身。

《大聖歸來》的特效畫面如此過硬，其實按照宣發公司的以往套路，那得往宇宙第一的方向吹，全面超越好萊塢，至少在電影工業方面，率先完成趕英超美。

但陸麟知道如今的華夏還不是幾年後，國人自信心還有待提高。去年賀歲檔的國語電影剛被《阿凡達》殺的哭爹喊娘，轉過臉說已完成全面超越，觀眾肯定覺得這片出品方不咋要臉，還是「薛薇」穩一點比較好。

除了3D特效外，第二個話題，就是江流兒與孫悟空的師徒情了。首先，萌娃江流兒的海報，要到處張貼。

其次，要宣稱這是一個有關前世今生的故事。江流兒只是唐僧的第一世，並不是後來那個煩人精。

西遊記中的唐僧有時太招恨了，肉眼凡胎，是人是妖傻傻分不清，多次錯怪孫悟空。可孫悟空在大多時候，對師父都是忠心耿耿，怎麼攆都不願走的。

為什麼呢？因為這一世，美猴王答應保江流兒周全，卻沒能做到，來生，自當鞍前馬後。

別跟著我，小屁孩！

別攆我走，師父！