第1044章 密鑰延期（2/2）

放下這個問題，又有人問道：「變五在6月下，流浪在5月下旬，你們這是打算申請密鑰延期？」

「嗯，」馬競點點頭，「我們這次準備在國內和海外執行長線放映策略，以便為口碑發酵提供時間。」

時至今日，更加省錢方便的數位化技術已經滲透到電影攝製映的每個環節，即便imax公司這朵使用70毫米大型膠片的奇葩，以及克里斯多福-諾蘭（盜夢空間導演）這樣鄙視數字攝影的堅持者，也在市場面前低下高貴的頭顱，轉而使用數位化製作放映體系。其他導演就更加不用提了，數字拍攝、數字製作、數字放映，全程無需一寸膠片。

這樣一來，最終的影片拷貝也從傳統的膠片盤變成裝在硬碟里的數字多媒體文件。製作拷貝的成本從膠片時代的幾千上萬掉到如今的幾百塊，大規模開畫再也不是大公司的專利，中小廠牌也能玩得起。

電影院只需通過網絡或移動硬碟將數字拷貝下載到放映伺服器，並在指定時間導入下載好的解鎖密鑰文件，驗證通過就能開始放映。

這個密鑰便是影片播放的憑證，通過它可以指定影片的放映範圍和放映時間，從而有效避免影院泄露拷貝導致的非法複製問題，也是最終結算票房的重要參考。

通常情況下，密鑰的有效期都是30天，過期就無法放映。要是版權方感覺票房好、上座高，就可以向密鑰製作公司申請延期，從而獲得額外的上映檔期。

在北美電影市場，影片是否延期完全有發行方自己決定，專注衝擊奧斯卡獎項的影片，通常會從12月一直放到奧斯卡結束後的次年3月乃至4月，而普通影片的密鑰時間則要短很多，上座率下滑、影院大規模縮減排片，與其密鑰延期，不要早早下畫等待結算票房。

由於涉及到多方協議方面的問題，進口影片通常不會選擇延期，除非是《阿凡達》、《鐵達尼號3d重製版》這種利益巨大的熱門影片，否則一律是這月來下月走。而國產影片的延期就要隨意許多，只需提前幾天提出申請就能達成所願。

和北美市場一樣，密鑰延期只是給予電影院播放資格，人家接不接受還要看具體的上座率情況。之前就曾有影片感覺口碑不錯隨即申請延期一月，結果卻只獲得十萬元票房，讓人哭笑不得。

大部分電影院都位於寸土寸金的城市商圈，房租和人工成本平攤到座位上面，使其對空座現象產生極大的厭惡之情，那些人氣不高、上座率不行的影片自然很容易被砍排片。其中不乏製作精良、口碑慢熱的倒霉孩子，也是殊為可惜。

面對這種情況，作為後來者的蜜蜂星空院線選擇反其道而行之，專門劃出大量銀幕用來放映上座率不高、在其他影院不容易看到的電影，尤其是各種延期電影，反倒取得了口碑和票房的雙豐收。

他們確保上座率的辦法也很簡單，那就是引入眾籌規則，觀眾通過網絡預購影票，達到一定金額後場次才會生效，否則全額退款。這樣一來，觀眾看到了別處難得一見的冷門小眾影片甚至文藝片、製片方得到額外票房、星空院線也確保了自家銀幕的最大化利用，可以說是三贏。

使用眾籌模式解決內容消費問題，其實不是他們的首創，很早就有人採用眾籌模式銷售演唱會還有話劇門票，星空所做的只是率先將其引入電影放映領域。憑藉著率先開啟眾籌，進行精細化運營的優勢，星空院線的票房增長迅速，只靠旗下80家電影院、390張銀幕的較小規模，赫然斬獲超過十億元的年度票房，直接跳到全國院線排行榜17名的高位，引得院線同行還有網票平台紛紛效仿，畢竟大量收集拷貝、眾籌按需放映完全沒有技術難點。

因為眾籌觀影的逐漸流行，申請延期的國產電影也越來越多，尤其以蜜蜂自家電影最為典型，只放30天就下畫的電影一部也無。

這一次，蜂影顯是想搞個大新聞，一早就做好了延期三個月，一路戰至國慶檔的準備，具體選擇什麼時間點上映反倒不太重要了。背靠蜜蜂網絡（網頁GG、聊天彈窗）、蜜蜂軟體（啟動GG）這兩大精細化GG平台，蜜蜂影業有信心長期維持影片人氣，也對後期上座率充滿信心。

特別是最近幾月的市場表現，更為他們提供了額外信心加成。因為票補泡沫破裂，春節檔結束到現在數月時間，居然一部國產片能夠做到單日破億，整體表現也是乏善可陳。這裡面固然有市場淡季這個大環境因素，卻也從側面證明電影觀眾對普通國產影片的嫌棄情緒並沒有得到緩解，一旦這種情緒延續到今年暑期檔，開啟延期模式的《流浪地球》很可能會上演「一個打十個」的精彩大戲。

所謂票補，指的是網絡購票補貼，最開始是網票平台單方面對用戶進行補貼，30塊從電影院買票，然後用9.9、19.9的價格賣給消費者。此舉是爭取用戶，擴大自家市場份額，卻因為這部分補貼計入電影總票房，很快就被電影製片方和發行方看到漏洞，把票補當成新的買票房、刷業績的新途徑。

電影上映初期拿出幾千萬上億資金進行大規模票補，進而刷出亮眼開畫成績，從而誘導更多普通觀眾走進影院消費自家影片做高票房，最終通過票房分成、股市、對賭協議等途徑獲得收益。

票補效果明顯，很快就風行全國，推高了全國票房，卻也帶來愈發嚴重的注水質疑，終於惹得監管層出手，立法嚴禁買票房。再加上網票平台燒錢大戰暫告一段落，以及院線發現網絡售票會侵害票外收入在線選座節省了觀眾時間，自然沒時間去買爆米花還有衍生玩具票補模式算是暫告一段落，規模和力度一下子小了很多。

蜜蜂影業也做過票補，不過卻是聯手院線直接降價（差額不計入票房），以便吸引人氣提高上座率提高總收入。因為可能損害院線利益，這一舉措受到後者集體抵制，過去只在自家星空院線進行，受限於後者規模一直沒能做大，而蜜蜂旗下少有十億大電影，也和這份「實誠」有關。