第592章 彎道超車（1/2）

大年初八的風還帶著凜冽，秦浩開著那輛飽經滄桑的皇冠，與開著凱迪拉克的楊巡和小戴一路向東，直抵東海。

將宋家二老塞滿後車箱的土產和絮叨的關心送達給依舊泡在項目工地上的宋運輝後，秦浩便跟著楊巡來到了他們引以為傲的百貨商場。

轉了一圈，秦浩的眉頭越皺越緊。眼前的景象，與其說是百貨商場，不如說是一個大號的、擺放雜亂的鄉鎮供銷社升級版。

貨架陳舊，陳列毫無章法，燈光昏暗不明，商品的定位更是模糊不清，從廉價的塑料盆到略顯突兀的幾件「洋氣」時裝混在一起，透著一股「東施效顰」的寒酸氣。

「你這……就是把上海南京路百貨學來的樣子？」秦浩毫不客氣地評價，指尖划過積了層薄灰的貨架：「內外都透著股小家子氣，充其量算個大點的雜貨鋪。」

戴鳳嬌臉上有些掛不住，楊巡臊紅了臉對秦浩苦笑道：「浩哥，還是你眼光獨到，一下就戳中軟肋了。不是我不想弄得高檔，實在是……學不來！就這陳列、燈光、布局，我怎麼鼓搗都像是穿龍袍不像太子，看著彆扭。」

秦浩嘆了口氣，環顧這亂糟糟的環境：「專業的事，就要交給專業的人去做。重賞之下必有勇夫，這道理還要我教你？花點錢請個懂行的人，很難嗎？」

他沉吟片刻，想到楊巡雖然眼光尚欠，但執行力還是有的：「這樣吧，你們倆趕緊去把護照辦好。過些日子我帶你們去趟美國，實地看看人家真正的百貨商場是怎麼運作的。取取經，開開眼。回來之後，我們再談下一步。」

一聽要出國戴鳳嬌立馬激動起來！八十年代正是出國熱最火的時候？她立刻忘記了剛才的不快，滿腦子都是紐約霓虹閃爍的夜景，甚至開始盤算要帶些什麼「洋氣」東西回來震懾鄰里。

楊巡就鎮定多了，雖然沒去過美國，但也算走出過國門，知道外面的世界有多大。更關鍵的是，他太了解秦浩了。這次考察絕非免費的旅遊福利，它是一次考試。

如果自己看完了卻拿不出讓秦浩滿意的答卷，這入股建新商場的事，十有八九得黃！

兩天後，波音飛機呼嘯著降落在紐約甘迺迪機場。

剛剛進入紐約市區，戴鳳嬌就被時代廣場的繁華深深震撼，以「考察商場」為由，拉著楊巡不知疲倦的逛了起來。

秦浩也懶得管他們，回到公司後召開了簡短的開年會議，總結下來只有兩點。

一是：加速中高端產品的品牌建設。

二是：增加各種小家電的GG投放。

在大家電：電視、冰箱、洗衣機等領域，日本企業依靠技術、成本和渠道優勢構建了難以撼動的銅牆鐵壁，內地企業短期內在國際市場上難以與其正面抗衡，只能是彎道超車。

小家電市場：熱水壺、麵包機、電吹風、榨汁機、咖啡機、電熨斗……，雖然單個品類市場容量不如大家電巨頭那麼龐大，但勝在品類繁多、技術門檻相對較低、且正處於「群雄逐鹿」的「戰國時代」！

這哥賽道還沒有形成壟斷性的巨頭品牌。

為此，秦浩特地打造了一個全新的小家電品牌：「小熊貓」，一個寓意著「可愛萌趣但勤勞機靈」的品牌形象，被選為了這場「閃電戰」的先鋒。

一場席捲全美乃至開始輻射全球目標市場的「小熊貓GG風暴」就此拉開帷幕，力度之大，投入之巨，前所未有：

電視螢屏上 NBC、CBS、ABC三大電視網的黃金時段，乃至新興的有線電視頻道MTV、CNN的GG間隙，都被那隻憨態可掬又帶著幾分俏皮的「小熊貓」LOGO刷屏。

精心製作的GG短片不追求刻板的「高科技」，而是主打「美好、便捷、溫馨的家庭生活助手」。

清晨，一個印著小熊貓LOGO的吐司機「叮」的一聲彈出金黃酥脆的麵包片，媽媽微笑著遞給背著書包的孩子；

傍晚，加班疲憊的白領回到家，用小熊貓電熱水壺幾分鐘燒好熱水，泡上一杯熱茶瞬間驅散疲憊；

朋友聚會，小熊貓榨汁機輕鬆變出新鮮可口的果汁，歡聲笑語縈繞……每個場景最後，那隻憨萌的小熊貓都會眨巴著眼睛跳出來，印在產品上或出現在屏幕角落，成為美好生活記憶的符號。

朗朗上口的GG語：小熊貓電器，點亮美好生活！傳遍千家萬戶。

不僅僅是電視，報紙也沒有逃脫「小熊貓」的疲勞轟炸。

《華爾街日報》的商業版、《Vogue》等時尚雜誌的內頁，都充斥著設計精美的「小熊貓」產品整版或跨版GG。

風格統一、色彩鮮明、畫面乾淨溫馨，重點突出產品的精緻外觀、人性化設計和可靠品質。

GG文案簡潔有力，直擊痛點：「告別等待，即開即沸！——小熊貓8升不鏽鋼電熱水壺」、「完美早餐，一按即得！——小熊貓多功能三明治早餐機」、「秀髮時刻光彩動人！——小熊貓護髮電吹風」。

那隻小熊貓圖標總是恰如其分地出現在產品最顯眼的位置，形成強烈的品牌識別度。

體育賽事上，秦浩也砸下了重金，當全美為之瘋狂的「超級碗」中場休息時間，億萬觀眾的目光聚焦於電視屏幕時，一條製作精良、充滿活力和幽默感的「小熊貓」GG在萬眾期待中播出！

GG中，一群活力四射的年輕人舉行派對，小熊貓榨汁機快速高效地提供著各種飲品，冰鎮啤酒也用上了小熊貓標誌性的冰桶；一個肌肉健碩的運動員大汗淋漓地訓練完，用小熊貓運動水壺大口喝水，畫面充滿力量感……GG巧妙地將品牌與年輕、活力、健康的生活態度綁定。

與此同時，零售終端 Searacy's等大型連鎖百貨公司、以及新興的電器專賣連鎖店如Circuit City，小熊貓的產品都被放在了家電區域最顯眼的貨架位置。

設計統一的展台和燈箱GG，導購員穿著印有小熊貓LOGO的圍裙，為顧客熱情推薦、現場演示。

巨幅海報上，小熊貓的可愛形象清晰無比。在沃爾瑪、Kmart這類大型折扣店的入口或促銷堆頭，「小熊貓」更是頻繁出現「本周特惠」、「新品上市」的標籤，憑藉極具性價比的優勢和統一的視覺形象，俘獲著實用主義消費者的心。

電台電波的無孔不入：交通廣播、音樂電台、談話節目……幾乎覆蓋了主要城市的所有頻率時段。

「七天無理由退貨」的承諾更是讓家庭主婦們沒有了後顧之憂。

這場立體化、飽和式的GG轟炸效果立竿見影！「小熊貓」系列小家電憑藉鮮明的品牌形象、貼近生活的場景定位和極具競爭力的價格，迅速引爆市場。

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