第368章 雀巢咖啡廣告的絕妙修改（2/2）

自打黃永鈺給買了這隻鸚鵡後，小魚和小白的燕京之旅便更加有聲有色了。

「思思，」

江山一見是她，便正好打聽上了：「你是喜歡雀巢還是麥氏咖啡？」

由於這倆貨在30年代進入大中華市場就是這譯名，所以餘思歸一點都不陌生。

「速溶的我覺得都差不多，」餘思歸想了想：「我一般都是誰有活動就買誰。」

「那你幹嘛總給我帶雀巢？」江山：「就因為它便宜？」

「不然呢？」餘思歸白了對方一眼：「再說，你第一次給我泡的咖啡，不就是雀巢嘛！」

原來如此！

經她這麼一說，江山也想起來了。

在餘思歸之前，江山的咖啡一直都是浦江GG的黃華送來的。

如今他們口中的速溶咖啡，其實就是啥也不摻的黑咖。

在咖啡伴侶仍在流行的年代，距離二合一三合一的登場還為時尚早。

與後世橫行天下的收購大王雀巢集團相比，目前的雀巢還在為趕上麥氏的業績輾轉難眠，

1867年，德-國的藥劑師推出了一款嬰幼兒煉乳。

於是，以「雀巢」為品名和圖案的商標便出現了。

到了第一次世界大戰爆發時，易於運輸與保存的雀巢煉乳迎來了第一次爆發期。

30年代，由於咖啡豆的產量過剩，雀巢又研發出了既能保持咖啡品質、又能速溶於水的咖啡粉。

於是，以雀巢為品名的速溶咖啡隆重現世了。

巧得是剛現世沒多久的雀巢咖啡，又遇上了第二次世界大戰。

於是，既易於攜帶、保存，又提神醒腦的速溶咖啡，當即就成了戰爭期間必不可少的一項軍備物資。

可儘管雀巢遇上了兩場天賜商機，卻還是在二戰後輸給了善於營銷的麥斯威爾先生。

打一露面就標榜自己為上層人士必備飲品的麥氏咖啡，從沒在宣傳經費上眨過眼。

花樣多、活動也多。

就那什麼後世常見的「紅色雀巢咖啡杯」禮盒套裝，原本也是「麥斯威爾」率先發起的「買一送一」營銷活動。

1924年，主營產品還是咖啡豆的麥斯威爾，憑藉當年27萬美元的營銷費用，晉升為米國最受歡迎的咖啡公司。

在之後的幾十年裡，一直延續這條營銷策略的麥斯威爾，幾乎橫掃了全美大受歡迎的影視節目。

其銷售額、利潤，雙雙高出了雀巢的兩倍還多。

其中最著名的一個營銷案例，便是那句「滴滴香濃、意猶未盡」的GG詞。

據麥斯威爾自己宣傳，這句話原是1908年時任米國總統羅斯弗，參觀完自家咖啡廠後的一句評語。

之後，麥氏的創始人麥斯威爾，便將可口可樂用過了的一句GG詞「滴滴香濃」，改吧改吧變成了那句傳頌百年的經典GG詞了。

「其實在日-本，」

見江山對咖啡有興趣，餘思歸便多說了幾句：「相比咖啡，他們反倒更喜歡咖啡糖。」

「哦？下回帶點給我嘗嘗。」

咖啡糖這玩意完全就是為了征服日-本市場才發明的。

當初為了讓喝慣茶葉的小日-本接受咖啡，咖啡糖的研發立下了汗馬功勞。

「怎麼，」

餘思歸好奇道：「你怎麼忽然對咖啡感興趣了，難不成又接下了咖啡的GG？」

「嗯，」江山一五一十道：「還記的黃與林嗎？」

「香江的那家GG公司？」

「他們最近接了一單業務，完善一部GG策劃的業務。」

「雀巢還是麥氏？」

「雀巢，」江山：「麥氏是這單GG的攻擊對象。」

一說到老本行，面對面坐著的二位便眼無旁物了。

餘思歸撇了撇嘴：「雀巢可比不過麥氏，不過這倆的GG風格還挺像的。」

「舉個例子聽聽。」

「就說麥氏咖啡吧，」餘思歸回憶道：

「叮咚一聲門鈴後，舉著咖啡禮盒的一位客人從門外微笑的走進了屋，之後便是大家聚在客廳品嘗咖啡的熱鬧場面了。」

除了這個套路，還有眾多明星在片場、化妝間……的咖啡時間。

90年代初，雀巢為了在內地市場推出1+2的速溶咖啡，也拍攝了一部劇情類似的GG。

當時接到任務的智威湯遜GG公司中國CEO，親自帶著20萬現鈔住進了燕京的希爾頓酒店。

之後在利用了酒店房間的床單、水杯、檯燈、銀盤、咖啡壺後，拍攝了第一部屬於內地的全家歡咖啡GG。

而在這幾年前，為「黃老邪、楊康、邱處機、哲別、寧采臣、令狐沖」等角色配音的大師馮雪銳。

為即將登場央視的一部香江雀巢GG，配說了極具味道的經典GG詞——味道好極了！

「你描述的這個GG劇情，」江山繼續道：「和我現在接受的劇本差不多，雖然從親戚變成了鄰居，但橫豎都沒跑出擱一塊喝咖啡的結局。」

「我就說雀巢比不過麥氏吧，」餘思歸：「觀眾們對這些司空見慣的GG早膩了，怎麼改也逃不出這個圈子。」

這會已經不說話的江山，開始琢磨上了。

(本章完)