第1327章 興致勃勃（1/2）

「高文？高文怎麼了？」

丹森的關注，讓本內特還沒有來得及轉身的腳步就停了下來，順勢說到。

「你們應該看看推特，還有其他社交網絡平台，高文又上熱搜榜了，我沒有完全統計，但至少在十二個國家地區都進入熱搜了。」

本內特只用了一句話，就將整個會議室的注意力吸引過來——

也許，每個人負責的都是不同崗位不同領域，但毫無疑問，高文就是過去一年時間裡最炙手可熱的名字。

丹森倒是沒有大驚小怪，一個熱搜榜也不是什麼大事，他更關心熱搜背後的情況，「高文那裡有什麼嗎？」

本內特稍稍提醒了一下，「這次球衣活動。」

丹森輕輕抬起下頜表示明白，「首次網球球衣活動？」

本內特點頭給予肯定，「球衣活動最後的大獎，是抽取一位球迷前往巴黎三天兩夜，最後我們抽獎出的球迷有些特殊，所以策劃團隊乾脆就順水推舟，在羅蘭-加洛斯安排了一次特別活動，製造一些話題。」

「現在，高文就和那位小球迷正在羅蘭-加洛斯打練習賽，然後，事情就上熱搜了。」

丹森眼底流露出一抹興趣——

客觀來說，網球項目上熱搜，情況是存在的，但沒有那麼頻繁，整體而言，熱度還是無法和那些頂尖熱門運動相提並論；但現在，高文僅僅是和球迷的一次互動，居然就收到如此關注，延續一貫熱門。

丹森的身體微微前傾，「具體是因為什麼原因？」

這就難倒本內特了，他又不是市場部的，不懂營銷也不懂分析，他可以看到熱搜，卻看不到背後的原因。

但本內特能夠坐到現在的位置，也不是什麼都不懂的菜鳥，「從熱搜情況來看，應該是活動效果特別好，現場路過群眾就開始拍照錄像，從那些視頻就能夠感受到，現場氣氛特別好，但具體背後原因，還是需要深入了解一下才知道。」

丹森並不滿意這樣的回答，但他也明白了本內特話語裡的意思：

這不是他的專業。

所以，丹森也就沒有再繼續追問下去，而是興致勃勃地思索起來。

類似的球迷回饋活動，其實他們一直在做，堅持不懈地做，因為這就是打造品牌形象的一個組成部分——

比如，球員前往病房探望重病或者絕症的孩子。

比如，球員前往平民社區與孩子互動玩耍。

比如，表演賽里邀請普通觀眾參與其中。

等等等等。

這些活動，不管是商業合作，還是慈善項目，從品牌方角度來說，就是純粹掏錢，沒有任何利益可言；但他們又必須做，隔三差五就必須做，「回饋」了，才能夠在社區里扎穩腳跟，塑造品牌的形象。

而且，棘手問題就在於，他們需要宣傳，否則偷偷摸摸地進行就無人知曉了不是嗎？這可絕對不行；同時，他們又不能大肆宣傳，否則就會丟掉活動本身的意義，演變成為一場表演秀，容易掉好感。

宣傳與推廣，分寸的拿捏往往需要非常非常注意。

高文的「球衣活動」，在足球、籃球、橄欖球等等領域嘗試過許多次，對耐克來說不陌生，但在網球領域則是第一次。

從活動規模到資源投入等等環節來說，這都只是一次小活動，可以算是試水，丹森作為耐克的全球品牌形象總裁，這些活動不需要他一一過問，但網球領域的首次嘗試，他確實是知道並且批准了的。

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