1679 病毒營銷（1/2）

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作為埃文-貝爾繼「香水」之後的最新作品，「荒野生存」其實在拍攝期間並沒有吸引太多的注意力，畢竟當時「香水」還未在北美正式上映，整個頒獎季的成績也還未引起所有影評人的熱烈討論，所以「荒野生存」被寄予的希望自然也是相對比較小的。

但是去年夏天，卻先是出現了埃文-貝爾的失蹤事件，後又有惡意炒作的傳言以及捧殺事件的起伏，這就直接導致了「荒野生存」這部電影贏得了一些莫名其妙的關注。比如說相信埃文-貝爾是在炒作的觀眾，對於這部電影也就產生了排斥心理；比如說關心埃文-貝爾安危的觀眾，也就產生進入電影院一睹電影真容的想法；再比如說之前對這部電影不感興趣的觀眾，即使他們依舊不會購票進場觀看電影，但茶餘飯後之餘還是會說上兩句的。

「荒野生存」去年九月份就完成了拍攝，整個後期製作在2007年到來之前也全部完成。原本埃文-貝爾是打算帶著「荒野生存」參加聖丹斯電影節的，但卻錯過了報名時間，只能遺憾地失之交臂。隨後的柏林電影節、坎城電影節一個接一個，機會倒是很多，但是「荒野生存」並不適合這些電影節的屬性，所以埃文-貝爾乾脆就沒有報名，最終就再次來到了多倫多電影節。

多倫多電影節能夠被稱之為第四大滿貫不是沒有理由的，十一發行現在和多倫多的關係也十分親密，從「斷背山」、「陽光小美女」，到「香水」，再到現在的「荒野生存」，十一工作室已經連續三年來到多倫多了。

一方面是多倫多這個平台十分有容納性，對於各式各樣題材的電影都是十分歡迎的；一方面也是因為多倫多作為電影們進入北美市場的門戶，位置得天獨厚。當然，還有一方面是因為十一發行不可能永遠都只發行十一工作室自己製作的作品。他們也需要到各個電影節去淘寶，發現優秀的片子，以優異的價格買下來，然後由自己發行。這一兩年十一發行雖然還沒有正式的動作。但是一直都在各大電影節打探。所以，十一工作室也一直在積極開拓自己與多倫多之間的關係，而多倫多對於十一工作室這新晉崛起的霸主顯然也很重視，雙方的合作總是十分愉快的。

所以，即使埃文-貝爾因為身在「蝙蝠俠前傳：黑暗騎士」劇組，未能前往多倫多，但多倫多電影節組委會一點也不介意。其實去年「香水」在多倫多上映的時候。埃文-貝爾就因為籌備「四」這張專輯而未能前往，但是十一發行的三位巨頭都齊齊抵達多倫多，也算是給組委會十足的面子了。

「荒野生存」劇組因為埃文-貝爾的缺席，倒顯得星光暗淡，畢竟這部作品從頭到尾都打著埃文-貝爾的烙印，自編自導自演，而且整部戲就是克里斯多福-麥坎德斯的自傳，配角演員根本沒有多少。所以埃文-貝爾一缺席，整個劇組都顯得很瘦小。即使有克里斯汀-斯圖爾特、凱薩琳-基納助陣，但場面還是比較冷清。

幸運的是。多倫多觀眾的熱情在任何時候都是派得上用場的，就算是像「荒野生存」這樣型的**電影，現場依舊被擠得水泄不通。而各大媒體的記者也絲毫沒有因為埃文-貝爾的缺席就對「荒野生存」忽視，相反，他們對於這部電影充滿了好奇。

「荒野生存」的宣傳營銷開啟了一種全新的嘗試，從七月份開始，「荒野生存」最先在紐約公布了第一款海報。這款海報是麥坎德斯一家四口在餐廳吃飯的畫面，不過畫面之中，父親和克里斯多福之間彼此疏離陌生的眼神卻格外明顯。

整張海報上只有兩行字，分別是上方的「荒野生存」。右下角的「這是我的家，只有我一人」。除此之外，沒有任何演員的名字，甚至就連埃文-貝爾的名字都沒有出現，完全就像是大學藝術團體製作的畫報一般，甚至無法與電影聯繫起來。整張海報呈現出清冷的海藍色。鵝黃色的陽光也無法驅散那種冰冷的色調，可以讓人感覺出麥坎德斯這一家人確實有不小的問題。

第一款海報的公布，就讓人們不由開始好奇，「荒野生存」講述的不是克里斯多福-麥坎德斯回到荒野生活的故事嗎？那麼他們家庭之間又到底發生了什麼事呢，和克里斯多福-麥坎德斯的出走又有關係嗎？

除此之外，人們對於公布海報的方式就沒有過多注意了，他們甚至沒有留意到，這一款海報只在紐約發行，其他城市依舊是一點動靜都沒有。倒是其他城市的媒體不由好奇，為什麼十一發行這一次不將海報在全美發行。

一周之後，十一工作室的第二次動作就讓人們初窺端倪。這一次「荒野生存」公布了第二款海報，但是只在亞特蘭大發行，其他城市依舊是沒有任何動靜。這款海報之上，埃文-貝爾飾演的克里斯多福-麥坎德斯站在大學的門口，穿著黑色的學士服，但是不遠的前方就停放著他的汽車，隱隱約約可以看到汽車裡擺放著他的行李。這一次畫面的顏色更加傾向於靛青色，依舊是冷色調，整張海報還呈現出一點點懷舊的泛黃，那在記憶之中的模樣讓人有些發愣。

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