1655 十一發威（2/2）

出現這樣結果的原因到底是什麼？有影評人做出了分析，其實無非就是幾個關鍵。第一就是「變形金剛」這樣的動作大片和上周上映的「虎膽龍威4」是有分流效果的，本周「虎膽龍威4」雖然跌幅達到百分之四十六，但這個成績已經十分不俗，未過「五十」的門檻，最終「虎膽龍威4」拿下一千八百萬美元的周末票房，累積票房逼近九千萬，已經成為「虎膽龍威」該系列在北美票房歷史上最賣座的一部了。從這裡就可以看出，同為動作片，分流效果不管大小，還是有影響的。

其次，「變形金剛」選擇在七月二日周一晚上檔，明顯就是瞄準**日的票房浪潮，可是電影在**日創造了票房高峰之後，隨後下降的趨勢就十分明顯了，周末三日「僅僅」累積七千萬美元的票房就可以看出來了，周末三個單日票房都比不上周二和周三的票房數字，這就是一個鐵證。換而言之，「變形金剛」將首映首周的範圍拉長到了整整一周，削弱了電影的集中火力。

最後自然是「料理鼠王」本身的功勞了，想像一下，媒體萬眾一致的好口碑，高達九十五分的綜合評價，絕對是十一工作室成立以來最受好評的一部作品，即使是「斷背山」都相距甚遠，而「料理鼠王」本身就是瞄準家庭市場，全家歡樂，如此好評所帶來的吸引力自然十分可觀。十一發行正是考慮到了電影的好口碑，而上映兩周之後觀眾狂潮雖然有些回落，但正值**日的假期，家庭出行勢必會上漲，所以特伊-凱斯當機立斷，通過華納兄弟的幫忙，突破了十一發行的極限，將上映場館又增加了兩百家，從而來吸引更多分散的客流。

結果證明，特伊-凱斯雖然有著年輕人的血性和衝動，但也是經過深思熟慮之後做出的決定。他成功了，迎來了「料理鼠王」大發神威的一周北美票房戰績。

上映第三周，票房跌幅百分之十四，周末票房四千一百八十萬美元，累積票房突破兩億大關，來到兩億一千萬美元！這就是「料理鼠王」交出的答卷！

不得不說，十一發行這一次別出心裁的策略讓所有人都看到了這間年輕作坊的大膽和創新，在臃腫繁瑣的六月末檔期，「料理鼠王」正面迎接「冒牌天神2」的競爭，以絕對優勢勝出；隨後挑落「虎膽龍威4」的衝擊；接下來，在所有人都對「變形金剛」避之不及的情況下，卻準確判斷形勢，然後迎難而上，最終完成了一個幾乎不可能的任務。這絕對堪稱是發行策略的一次重大勝利，給各大電影公司都樹立了一個無法逾越的案例！

七月第二周的**日檔期，「變形金剛」和「料理鼠王」這兩部今年暑期檔碩果僅存的非續集電影，向所有觀眾展示了一出盪氣迴腸的票房大戰，雖然沒有埃文-貝爾的參與，但是十一工作室的崛起之勢卻不得不讓人慎重看待。

隨後，「哈利-波特與鳳凰社」來襲，這部「哈利-波特」系列的第五部作品於周三上映，周末三日票房七千七百萬，首映首周累積票房一億四千萬美元，延續了這個系列在票房上的輝煌——也許距離北美四億的門檻還有一段距離，但是三億俱樂部卻是基本沒有問題的。

在「哈利-波特與鳳凰社」之後，「變形金剛」、「料理鼠王」、「虎膽龍威4」分別依次排座。

事實上，「哈利-波特與鳳凰社」的周末票房還是被公認低於預期，看來「變形金剛」和「料理鼠王」的分流能力不可小覷；而「變形金剛」百分之四十七的跌幅則遠遠好於預期，看來這部商業大片的堅挺程度遠遠比影評人想像要出色，這讓其北美票房突破三億的希望急速上升；「料理鼠王」則延續了皮克斯一向的傳統：耐力好，本周百分之二十五的跌幅依舊冠居所有舊作，在英國魔法師們的壓迫之下，「料理鼠王」再次重現了上周強力對抗「變形金剛」的好戲，搶下三千一百萬美元的票房，在上映第四周的情況下，與上周剛剛上映的「變形金剛」周末三千七百萬的成績，旗鼓相當！

這絕對堪稱是一個奇蹟，「料理鼠王」前兩周分別抵抗住了「冒牌天神2」和「虎膽龍威4」的衝擊，這還可以認為是對手不夠給力；但是隨後在「變形金剛」、「哈利-波特與鳳凰社」的前後橫掃氣勢之下，小老鼠居然表現如此出色，甚至超出了第二周的跌幅表現，這實在是暑期檔上的一場絕景！

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