第87章 益達的困境（1/2）

箭牌的GG突出一個簡單粗暴，他們對自己產品的定位往往是非常清晰的。

就拿綠箭來說，當年綠箭進入華夏市場的時候，主打的「親密」和「自信」這兩個概念。

基於這兩個概念，箭牌把當時綠箭的品牌定位分成兩個部分，一個部分是感情主題線，一個是專業主題線。

首先是以親密為主的感情主題線，這個選擇從某種意義上來說，是完全戳中了年輕人的g點。

口香糖的消費者絕大多數都是30歲以下的青壯年人士。

這個年齡，都是荷爾蒙爆棚的時候，愛情，交友之類的場景對這個年齡的人群最有吸引力。

隨著「清新口氣，你我更親近」這則GG語的火爆，箭牌在年輕人中的崛起就已經勢不可擋了。

然後是以自信為主的專業主題線，這個主題線突出的是清新口氣以後，給人帶來的精神面貌上的改變，著重強調是口香糖清新口氣的功能。

GG的形式往往是通過前後對此，之前有口氣不自信的樣子，和嚼過口香糖後自信的表情相對比。

箭牌抓住了年輕人情感和事業兩方面的需求，成功的打響了自己的品牌。

而箭牌對益達的宣傳也是採取了類似的套路。

綠箭主打的「親密」和「自信」這兩個概念，而益達則是沿用了他們在國外的對益達的定位「健康」。

在羅凡的印象里，益達口香糖都是跟健康深度綁定的品牌，主打的就是無糖，清潔口腔，餐後使用，保護牙齒。

但可惜的是，益達一開始還是找錯了方向。

因為健康這個概念早就被某天和某麗友所綁定了。

益達這時候用同樣的概念入場，效果自然是不怎麼好的。

這麼就是王景不看好益達的最大原因。

好在，益達也不蠢，他們已經重新找到了新的定位。

綠箭能火，不僅僅是靠著概念炒作火的，更多的是綠箭和年輕人的某種感情綁定了。

綠箭把口香糖和某種情感綁定，同時這種情感還很適合與產品功能相結合，這才是綠箭火爆的真正原因。

益達明白了自己一開始的錯誤之後，懸崖勒馬，及時調整了戰略，把商品綁定的健康概念轉換成了「關愛。」

讓益達和關愛這種感情做深度綁定。

那則超市收銀小GG里的關愛牙齒，更關心你，就表明益達找清楚了自己的定位。

後續彭于晏，桂綸鎂出演的新GG也是極具特色。

再加上一年以後，一部堪稱現象級的電視劇《愛情公寓》中的主角之一張偉，張益達的出現，還幫益達狠狠的做了一波GG。

所以這個時候跟益達合作，根本不用擔心益達起不來。

想到這兒覺得對王景說道：「王哥，你幫我聯繫一下箭牌那邊吧！這則GG我們接了。」

「啊？老闆你沒搞錯吧？這個時候接益達的GG萬一益達火不起來，對我們的影響可不太好。」

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