25 打破網際網路創業者的命運（1/2）

一直到了下午，60幾個商標，才被商標註冊局的小姐姐輸完。

出了門口，周宇傑嘴角上翹，到了一個不可思議的角度。

他自己也沒想到，昨天與陳芷珊準備養貓的時候，會突然提到雙十一，而作為一個重生者，周宇傑知道，雙十一這幾個字，在未來與購物徹底的連接起來。

雙十一的來歷很平常，這要從兩大購物巨頭淘寶與京東說起。

二者的大名很多人都知道，在後世，相互之間的業務也屬於競爭對手，但在09年之前，二者卻沒有什麼利益衝突。

淘寶做的是C2C，也就是提供一個平台，供全國網店及網民使用。

而京東則是B2C，也就是相當於一個網絡超市，自己從商家那購買貨物，然後再出售給網民，本質與沃爾瑪大潤發一樣，只是平台是在網上。

但網際網路這玩意，就是做大了之後就必須跨界，因為網際網路的本質就是如此，壟斷了之後必須擴展到其他領域，要不然別人就會打到你的主戰場，更不用說淘寶與京東這兩個都是購物屬性。

09年左右，京東雖然已經有了一定的知名度，但規模只有十幾個億，同一年淘寶的營業額高達2000多億。

京東規模雖然小，利潤率卻高，淘寶營業額大，但利潤卻低。

阿里自然也想做網絡商城，於是淘寶有了收購京東的想法，畢竟自己重頭再來太費勁了，有一個現成的成熟體系是最完美的收購對象。

不過以東哥的為人，怎麼可能賣，不但不賣，他還要挑戰阿里系在網購領域的地位，野心勃勃，還在08年就推出了618購物節，比雙十一還要早。

東哥的確很有商業頭腦，購物節其本身不但可以獲得巨額回報，還可以在無形之中宣傳自己的品牌，讓網購這個業務觸及到更多的人，從而將整個蛋糕做大。

可惜，這個做蛋糕的人，只是蛋糕里的一小角，真正的主宰是淘寶，為了業務的擴張，淘寶成立了淘寶商城。

隨後，雙十一誕生了，創意雖然是模仿，但憑藉著阿里系的宣傳以及淘寶的用戶規模，雙十一很快取代了618，成為了全國網購狂歡節。

09年一炮成功，再之後經過10，11年的無形宣傳，很快就變得深入人心，每年交易額的數字刺激著全國網民，雙十一也會在各個平台上成為熱門頭條新聞，更不用說為了造勢，阿里系準備的雙十一晚會，風頭甚至能夠壓住春晚。

不過，這兩大公司，包括其他無數大品牌的渠道商，都忘了一件事，那就是註冊商標。

直到2011年低，阿里才不慌不忙的註冊了雙十一商標，然後利用這把武器，壓向了勢頭十足的京東，這些官司打了數十場，延綿數年。

雖然說，一個小商標對任何大公司都不是什麼致命威脅，但影響卻會有，因為這是一個法律漏洞。同時這個漏洞也要看在誰的手中。

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