575.天時地利人和（2/2）

谷箄

所以李俊和李薇都誇獎她的運氣好。

晚上睡覺的時候，連做夢都是甜的。

徐萍不禁在想，微信紅包這個東西還挺有意思的。

不知道明年還有沒有搶紅包活動嗯？

……

2010年2月14日，本來應該是情侶們非常幸福的時刻，在這個夜晚成為了許多人的不眠夜。

在這個夜晚，同時也是中國的春節，不少人參與了春晚的搶紅包活動。

而且在這個晚上，博米公司的微信部門員工沒有一個能睡好覺的，個個都堅守在自己的崗位上，以防意外發生。

博米為了讓整個搶紅包的過程都能順利進行，不至於因為同一時間的交易量過大，於是開設了超過100多台伺服器，還有50台伺服器備用，就是怕出現宕機，或者過載，數據量超發的現象。

好在整個過程都很順利，一直到央視落幕，整個春晚結束，都沒有出現什麼問題。

搶紅包的過程異常的好，而且在這個晚上還實現了超過1000萬用戶註冊微信的情況。

對於博米來說，這也是一場異常重大的勝利。

……

很快，在春節過後的幾天。

微博和博問上面，央視春晚的10億微信紅包活動已經被頂到了熱搜榜第一位。

因為這一次的微信紅包在整個春晚期間是在是太亮眼了。

大家似乎都已經忘記了這一屆的春晚究竟都表演了什麼樣的節目，都光顧著去搶紅包去了。

同時也因為微信紅包的這個活動使得這一屆春晚的收視率創下了新高，基本上全國14億人口，有10億多都在電視機前面觀看電視。

而且這些人裡面還有大量的微信用戶。

實際上根據博米自己的後台數據統計，整個春晚期間，通過微信參與搶紅包的總人數也就只有2000萬人。

什麼意思呢？

國內的智慧型手機用戶數量現在被博米公司開發出來，差不多有1.6億人口的樣子。

然後這裡面真正有安裝微信，並且會使用微信搶紅包的人只有2000萬。

不過這已經是非常誇張的一個數字了。

2000萬人參與央視的微信搶紅包活動，而且在同一時間當中產生了超過2億次的紅包轉帳，這又說明了另外一個問題——

在春晚期間，大家不僅僅是守著搶央視的博米活動紅包，同時他們也在群李曼自己玩自己的槍紅包遊戲。

就拿李薇來說，他們公司自己有一個群，老闆晚上在群裡面至少發了600塊錢的隨機紅包給員工。

然後完了以後，她和幾個要好的同事們自己拉了一個小群來比拼手氣，看看誰搶的紅包金額最大，搶到最多金額的人，就要發一個新的紅包出來給大家搶。

雖然到最後，好像大家也沒有搶到幾毛錢，不過這個過程特別有意思。

因為大家看的是誰的手氣更好。

驗證的是這個人未來一年的運氣。

……

博問上面，熱搜榜第一位的問題是這樣的：

「為什麼今年的微信紅包那麼火？如何看待春晚上面的微信搶紅包的活動？」

「微信紅包當之無愧的成為春節期間網際網路圈的一大亮點。

媒體上有微信紅包讓微信支付用戶在春節期間突破1億的說法。

微信帳戶是1億左右。

雖然博米用「太誇張」的說法予以澄清，沒有公布最終數字，但業內人士普遍認為博米通過微信紅包推出，以四兩撥千斤的方式成功的推廣了微信支付。

之前新浪微博、支付寶都有紅包的活動，可微信紅包為什麼做得這麼火爆和成功？

首先就是「微信紅包」產品設計遵循了簡單易用的原則，這是火起來很重要的前提。

用戶通過自動關聯「新年紅包」活動，選擇發送紅包的數量和金額，以及祝福的話語，通過「微信支付」進行支付，就可以發送給好友；

接收方則在打開後獲得相應收益，只需要將儲蓄卡與微信關聯，就可以在一個工作日後提現。

而且微信紅包由於「搶」的動作，使得其更具有遊戲性，也比支付寶的討要性顯得更為人性化。其次，微信紅包的推出結合了天時、地利和人和。

天時是什麼呢？

「年關將近，大家對搶紅包有比較強的心理需求」（財付通副總吳毅原話），尤其在年輕人當中；而且春節期間隨著大量一二線城市年輕人回鄉過年，在年輕人群中已經引爆的微信紅包將會被帶到三四線城市、被傳播到他們的親人、同學和長輩。

地利。

微信紅包基於微信平台，傳播和擴散時候具有強大的社交屬性；新浪微博的「紅包」更像是一種營銷行為，是主動刺激用戶進行互動，然而因為微博關係並不私密，所以用戶主動參與感以及影響效果有限，而且每天開紅包的數量還有限制（這個有點「奇葩」）。

但是，在微信中，由於分享建立在用戶彼此之間的信任上，點對點發紅包和群內也具有私密****娛樂性也更強，所以用戶也更願意主動分享。

然後是人和。」

……