第兩千零四十四章 還是得找盟友（1/2）

其實就在五年前，印度還被普遍視為全球流媒體視頻的死水一潭，距離擁有能夠支撐強勁流媒體業務的基礎設施和市場環境還有一代人的距離，而那個時候，奈飛等流媒體服務則被視為一種奢侈品。

但來自Z國的低價智慧型手機改變了這一切，得益於來自Z國的低成本手機的湧入，印度智慧型手機的普及率大幅上升。

而印度電信公司的資費大戰則加速了寬帶的普及。

去年年印度一位大富豪投資225億美元，推出電信巨頭Jio，通過提供最低價的數據營銷計劃，移動寬帶普及到普通大眾人群家庭。

目前，印度13億人口中，通過手機連接高速網際網路的比例已經漲到了25%，預計到2023年，這一比例將攀升至60%。

考慮到印度觀眾對寶萊塢電影的狂熱，這數百萬新連接上網的消費者中，許多人幾乎一夜之間成為在線視頻用戶。

印度的在線視頻用戶在今年將接近2億，未來五年內，這一數字必然將翻一番，達到5.5億，比美國總人口還多，這麼一大塊蛋糕，大家都不傻，豈會看不到？

所以印度人喊出成為世界流媒體的中心，也不是毫無底氣的吹牛。

因此，對於迪士尼、奈飛和亞馬遜，以及新時代傳媒來說，搶占印度市場尤為重要，特別是當他們無法進入唯一一個更大市場Z國時，當然，新時代傳媒已經在Z國完成了搶灘登陸，沒辦法，膚色的優勢是其它巨頭不具備的，這一點楊橙從不驕傲！

不過，雖然印度市場在某些方面看上去更加友好——不需要牌照，內容很少受到監管幹擾，但對於付費視頻巨頭們來說，印度市場的爭奪已經比看上去更加混亂和激烈。

在市場格局上，在平均工資仍然只有幾美元的印度，擁有最大影響力和總體優勢的服務仍然是免費提供給觀眾的GG支持平台。

迄今為止，油管是印度最賺錢的視頻平台，約占在線視頻總收入的40%。

提供給油管大量的利潤，因為它是免費的，新用戶也可以使用，且隨著印度整體經濟和消費階層的迅速擴張，GG支出急劇上升。

隨著印度中產階級可支配收入的增長，快速消費品的消費正在飆升，從而推高了整體GG支出——這對GG支持的視頻服務、地面電視和付費電視都是一個福音。

有了GG的支持，油管能不賺錢嗎？

而在奈飛所屬的訂閱流媒體方面，進展倒是稍顯不盡如人意。

在訂閱流媒體領域，真正領先者是21世紀福克斯控股的Star India旗下的Hotstar，不過未來一到兩年，就要改姓迪士尼了，聽說那邊的談判已經接近尾聲，就等合適的時機官宣了。

目前Hotstar已成為印度營收第二大視頻服務，市場份額為23%，僅次於油管，但絕對超過奈飛和亞馬遜，新時代傳媒因為頭條app的優勢，勉強超過亞馬遜，稍弱於奈飛的14%，目前的占有率為10%。

最常被提及的奈飛訂閱瓶頸是其定價，Hotstar的高級服務每月收費約為3美元，而亞馬遜Prime的定價更為激進，每月1.90美元，同時包含遞送服務，一年14.50美元簡直便宜的很，相比之下，美國的價格為119美元，而奈飛的最貴，月費為6.90美元。

奈飛也想過壓低價格，加速增長，但低定價不僅僅會帶來單位用戶收入減少，如果將訂閱費用壓低到2-3美元/月，即使能夠達到1000萬的用戶，也會帶來30%-40%的用戶流失率，這會對奈飛的股價造成負面衝擊。

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