第405章 暴躁的老喬（2/2）
傳統媒體，她還可以憑藉關係「撤稿」。
Youtube、Facebook這些網絡媒體，都是屬於對手隋波旗下的！
她用「藝術」的語言，把公關方面「什麼都不做」。
只是換了個方式說出來，卻讓老喬滿意的點了點頭。
沒錯，蘋果一直以來在公關上，就是這麼「高冷」……
要不說作為「好友」，凱蒂了解老喬呢。
旁邊的創意總監淺井弘紀（Hiroki Asai），看老喬臉色轉好。
連忙趁機道：
「Steve，Media Arts Lab（TBWA專門為蘋果服務的GG機構）已經做好了新的GG創意和計劃。
我們將在全美進行新一輪的GG推廣，以應對Xphone上市的營銷攻勢。」
老喬讓他在投影上放出來設計稿。
然後又一點一點扣了半天細節，才批准了這一計劃。
最後，負責和全球運營商談判的IPhone銷售副總裁麥可.芬格（Michael Fenger）發言。
他拿出了一份來自合作運營商AT&T的報告，又讓會議陷入了沉默……
「AT&T發來的銷售周報：
上一周星漢的Xphone銷量為47萬部，而Iphone只有29萬部……
根據營業廳的顧客調查問卷顯示：超過89%的用戶選擇Xphone，是因為價格！
AT&T建議Iphone可以適當的降價。
根據他們的統計，在同等價位時，超過95%的用戶願意選擇Iphone。
美國人更喜歡蘋果！」
這種大的決策，誰也不敢發言了，目光都看向賈伯斯。
當初定價時，是老喬極力堅持，一定要定高價。
他認為Iphone是「重新定義手機」的偉大產品，至少不應該比現在各大廠商的旗艦手機價格低。
而且蘋果的產品，從來都不會「在意」價格。
「偉大」就夠了……
但現在市場用戶反應，數據分析的事實，就在這裡！
老喬看向庫克，顯然是徵詢他的意見。
庫克斟酌了一下措辭，開口道；
「Steve，Iphone的成本現在能夠穩定在230.65美元。
如果降價的話，還是有利潤空間的。
而且，更有競爭力的價格，可以讓我們在年底聖誕銷售季，吸引更多的新顧客加入Iphone陣營……
不過，同時我們還需要考慮到，要照顧早期的Iphone顧客，適當的彌補措施是必要的。」
庫克的發言，也讓在座其他高管紛紛點頭。
Iphone的降價空間其實非常大。
舉個例子：
4G內存成本24美元，8G內存成本48美元，才相差24美元。
而Iphone的4G版和8G版本只是內存差別，但價格差100美元！
230美元成本，賣599美元，固然很賺錢。
但降價的話，也只是少賺而已……
這時，只有隋波知道：
第一代Iphone已經算是蘋果最有「良心」的價格了！
硬體成本占比高達46%，只有這麼一次。
從Iphone3G開始，之後歷代Iphone的成本比例，就再也沒有超過30%……
看到老喬還有點猶豫，庫克多說了一句；
「Stevn，現在對於Iphone而言，銷量更重要……」
賈伯斯一下醒悟過來。
是的，銷量！
這才是Iphone最重要的使命！
蘋果推出Iphone，其背後是有著深刻的戰略布局的。
對賈伯斯而言，
iPhone不僅僅是一部手機，而是他全新商業模式的支點，是整合蘋果公司軟體、硬體和銷售平台三方面優勢的關鍵。
通過iPhone，延續、鞏固和擴大蘋果通過iPod+iTunes，逐步建立起來的影音娛樂節目銷售帝國。
這才是老喬的核心戰略！
而且iPhone還產生了全新的商業模式：通過和移動運營商的談判、捆綁分成，蘋果還能從用戶的通信收入上獲得分成。
而這一切，需要的是iPhone要像當初的iPod一樣，暢銷全球……
只要iPhone的用戶規模足夠大，他就有足夠的資本取得定價權！
想到這裡，老喬下定了決心；
「OK，我們降價！」
他性格雷厲風行，一旦決定，整個蘋果公司全都快速的動了起來。
10月8日，
蘋果公司突然對外宣布：
將8GB的iPhone智慧型手機價格，從599美元下調至399美元！
同時淘汰4GB版iPhone。
消息一出，立刻引起了軒然大波！
iphone上市剛兩個多月……
降價來得如此之快，幅度如此之大，讓之前全價購得這款手機的「蘋果迷」憤怒不已。
兩個月前，「果粉們」還不分晝夜的搶購599美元的iphone，現在一下子掉價33%……
這誰受得了啊！
一時間粉絲罵聲四起。
投訴電話打爆了蘋果的客服專線，官方網站和各大媒體都受到了大量的用戶投訴郵件……
逼的老喬也不得不站出來，發了一封道歉信。
承認對降價「處理不當」，「我們希望把事情做對」，並承諾補償所有在降價前購買iPhone的用戶每人100美元代金券。
儘管努力平息眾怒。
但由於投資者擔心，蘋果是因iPhone需求疲軟，才試圖通過降價進行彌補。
因此降價決定公布後，蘋果股價立刻大跌。
隨後兩個交易日內，
蘋果股價累計下跌6％以上，公司市值蒸發約80億美元！
老喬焦頭爛額的處理完「降價風波」之後。
心情鬱悶暴躁的他，立刻把矛頭對準了引發iPhone這輪危機的「始作俑者」……
星漢、XPhone！
隋波！
毫無疑問，這輪從Youtube開始，在網際網路上蔓延開的對iPhone的「全網黑」，就是隋波的「傑作」！
必須要給這個年輕人一點「教訓」了！
老喬從計算機洪荒時代一路殺過來，不知道經歷過多少風風雨雨，幹掉過多少對手了。
從80年代就和微軟比爾蓋茨打，和英特爾格魯夫打、和IBM的唐.埃斯特利奇打……；
90年代和戴爾打、和惠普的卡莉.菲奧莉娜打、和索尼的霍華德.斯金格打……；
進入二十一世紀，
摩托羅拉的愛德華.詹德、迪士尼的麥可·艾斯納、Adobe聯合創始人約翰·沃諾克又成為了他的新對手……
現在多了一個隋波。
對老喬而言，都已經習慣了。
打就是了！
正好幾天後，就是蘋果發布第三季度財報的日子。
在隨後的財報電話會議上，暴躁老喬直接向隋波開炮！
「用XPhone和IPhone相比是極其荒謬的，一個和IPhone相似度高達90%的產品，只能證明IPhone開創的全新的手機發展方向是正確的。
Android？我認為，安迪魯賓做的這個系統，和IOS太像了。
不，我沒有說Android抄襲……，或許應該叫「反創新」（Anti innovation）？只是它們太像了！
事實上，我們認為開放與封閉的爭論只是一個煙霧彈，試圖掩蓋問題的本質。
那就是：「哪種方式對用戶最有利？分化還是整合？」
我們認為Android非常、非常分化，而且這種分化狀態還在與日俱增。
我們相信，整合總是都能夠擊敗分化。
隋波？他是個很棒的傢伙，不過我不喜歡他……」
當媒體將這次財報電話會議中老喬的發言公布之後，一時震動世界。
也讓老喬和隋波，蘋果和星漢之間，眾所周知的「暗戰」，正式曝光於台前！