第169章 《湄公河行動》的營銷策略（2/2）
陳飛朝那個記者笑了笑，這才不疾不徐地回答道：「基於兩點考慮，一，《湄公河行動》的影片質量，二，全新的宣傳和營銷！」
嗯？
影片質量？
全新的宣傳和營銷？
大家聽了，都一愣。
很快，記者們抓住了關鍵——全新的宣傳和營銷？
陳飛出品，必屬精品，這一點大家都是知道的，也沒有太多懷疑，可是——全新的宣傳和營銷？
難道飛哥又要搞什麼營銷手段了？
有記者立即問道：「飛哥，能介紹一下你會採用什麼營銷手段嗎？」
陳飛笑笑：「抱歉，這是商業機密！」
商業機密？
眾多記者們一聽，頓時都有一口氣上不來的感覺，商業機密，那可真的就不能問了啊！
可是大家的心裡都想知道陳飛到底想用什麼營銷手段？
這不僅僅只是出於記者的好奇，同時也是出於對陳飛的好奇？
這傢伙不會是又要進軍營銷界了吧？
很快，一個又一個的新聞就出現在了媒體和網際網路上。
「湄公河行動即將上映，主旋律電影的春天來了！」
「國內票房三十多億，湄公河行動可能再創歷史！」
當這些消息鋪天蓋地之際。
國內營銷行業的一個小範圍圈子裡，幾個行業精英坐在一起，一邊喝茶一邊聊天。
「這幾天的娛樂新聞，大家都看了嗎？」組織這次聚會的傢伙道。
「看了。」
「我也看了！」
「娛樂新聞？老趙，你怎麼關注起娛樂新聞來了，你好像對這一塊可不怎麼感興趣啊？怎麼，有什麼好玩的事？是哪個又出櫃了嗎？」
組織這個聚會的那個肥頭大腦的傢伙道：「我本來是不關心娛樂圈的，不過，這一次娛樂圈跟我們營銷界有些關係，所以我特別關注了一下。」
另外兩個人點了點頭，表示他們也是這個意思。
「老趙，什麼聯繫？我怎麼不知道？」
「聽說陳飛要在《湄公河行動》的宣傳上採用全新的營銷模式！」
「陳飛？湄公河行動？全新的營銷模式？」
老趙道：「是啊，所以今天把大家召集起來，就是想一起分析分析，看看陳飛會怎麼玩？」
「還能怎麼玩？還不就是那些老套路？製造緋聞，吸引眼球，等等等等。」那個傢伙不以為然地道。
「其他明星的確會這麼搞，但陳飛不會，我覺得，他這一次很可能會搞出一點新花樣，很可能還值得我們好好學習學習！」老趙又發話了。
大家聽了，都不說話。
過了一會兒，有人道：「老趙，陳飛這一次，我估計還是在微薄上做文章，你覺得呢？」
「我覺得微薄的可能性是最大的！」另外一個也道。
但老趙卻搖了搖頭：「我的直覺告訴我，應該不是微薄！」
「可是如果不是微薄，那是什麼？威信？可是威信怎麼弄呢？」
大家都想不明白。
此時，陳飛已經和一家網站的負責人坐在了一起，一起商討接下來的營銷方案。
這一次，陳飛的確想用一種全新的營銷模式。
他想在豆瓣上做文章。
事實上，原來的世界中，《湄公河行動》之所以創造了一個奇蹟，除了本身的質量外，用豆瓣作為主要的營銷載體，也是成功的一個非常重要因素。
推動原本不占據先天優勢的主旋律電影《湄公河行動》一舉拿下超高票房的，便是社交媒體上一傳十十傳百的口碑發酵，一片叫好之下帶動了叫座的票房。
《湄公河行動》票房創了記錄後，很多業內人士都曾經以《湄公河行動》在著名電影評分網站豆瓣網上的營銷經驗為例，總結出電影《湄公河行動》的成功之道，以期為未來主旋律電影的發展提供一定的經驗與借鑑。
那麼，為什麼是豆瓣，而不是微薄威信什麼的呢，陳飛分析了一番，總結了幾個原因。
其一，豆瓣的定位和風格，容易使人產生好感。
始終標榜自身不是一個媒體的豆瓣，在網際網路瞬息萬變的發展中依然堅持著自身為「個人化集納工具」的定位。
豆瓣網下設「讀書」「電影」「音樂」等 8 大板塊，充分滿足年輕受眾越來越多元化的精神文化需求。
豆瓣因不緊不慢的小眾文藝氣質在喧囂的網際網路環境中顯得格格不入，又正因如此在同期興起的人人網、開心網被擊退的網際網路大潮中始終屹立不倒。
豆瓣多年來採用與自身文藝清新氣質相符的綠色作為系列產品的主色調，加之對於全網頁GG位數量嚴格限制的堅持，以此保證頁面的乾淨與用戶的良好體驗。
人們更容易相信在此類商業氣息較弱的社交平台上傳播的信息的真實性與可靠性。
經過多年的沉澱與發展，豆瓣形成了良好的品牌形象和較高的用戶口碑，這也是豆瓣成為國內權威電影評分網站的前提與基礎。
其二，.豆瓣用戶忠誠度與黏度高。
綜上來看，作為國內大型電影社區和大眾評分網站，豆瓣
網聚合了豐富的受眾基礎和電影資源。依託在良好品牌形象與
優質內容產出服務之下，主旋律電影如何通過在此平台之下的
電影營銷實現口碑和票房雙逆襲。
不過，這裡的豆瓣還不是那麼完美，所以陳飛此時才要找網站的負責人來一起商量。
陳飛看著對方，循循善誘地道：「我是這樣想的，我們首先在豆瓣上打出了血性報國、為國除害的電影宣傳口號。
同時在豆瓣同城上發起主題為「跨境捕梟!《湄公河行動》首映及映後導演互動」的免費觀影活動。
不過這還不夠，我們還要別出心裁地定製女生專場，以女性視角對槍戰片進行全新解讀和影片內涵的二次發掘。
最後將此次映後交流活動的導演現場答疑與觀後影評加工成觀影報告並在豆瓣全網推廣。
我們還將以線下觀影活動與線上軟文推廣聯動發力的形式初步打開了影片前期宣傳的良好口碑與市場。
另外，在正式上映前三天，在豆瓣移動客戶端以專題整合形式打包推出了導演專訪、導演歷年作品梳理、觀影報告、電影條目和購票連結等，通過大數據分析技術實現精準覆蓋活躍目標用戶。
除此之外，我們還應該有在包括豆瓣 app 動態流、豆瓣首頁、二級類目「書影音」和「電影」banner 等多個GG位推出深度內容輸出，還有長達三周的全網GG投入，最大程度上利用豆瓣全渠道實現曝光。」
對方聽得目瞪口呆。
陳飛對豆瓣的熟悉，怎麼比他這個網站高層還深刻呢。
「另外，我建議豆瓣立即和威信聯動，上線購票系統，這樣，用戶就可以通過豆瓣的票務平台進行在線選座購票。我建議《湄公河行動》在豆瓣上進行了為期兩周的購票立減五元促銷活動，在軟文推廣、專題推送、GG位宣傳時附上了購票連結。」
「另外，我認為，《湄公河行動》在豆瓣的推廣路徑，上映前一周與上映首周是影片的重點宣傳期——定檔、上映資訊、觀影報告、導演深度專訪、觀影活動召集令、在影片條目頁上傳預告片和花絮等多形式密集發布。
但我們在影片口碑爆發和關注度最熱的時候，宣傳反而要退居二線，任憑網絡口碑自然發酵，而不能再像其他一樣繼續狂轟濫炸，那樣會造成審美疲勞的，反而得不償失。」