第八百四十二章 得家庭市場者得天下（2/2）

儘管好萊塢合家歡電影可以追溯到早期的有聲時代，但它如今的市場霸主地位，則是在80年代後期才開始的現象。

後好萊塢時代合家歡電影的中心地位往往被嚴重忽視，很多人將合家歡電影定義為針對孩子和他們的父母的電影，但這種對合家歡電影的定義其實已經過時。

80年代中期之後，這類電影就不僅僅只是針對家長和孩子的消遣電影，而是將目標擴大到了全球媒體市場，儘可能的以通俗性跨越區域，跨文化傳播給更多的觀眾。

合家歡電影也不再只是單一的電影語境，大部分的合家歡電影是多種媒體智慧財產權的集合，許多是建立在已有的品牌之上的。

比如，華納兄弟的《哈利波特》系列、《魔戒》系列、《超人》系列以及《蝙蝠俠》系列。

這些電影的核心品牌形象已經被觀眾接受，擁有一定的群眾基礎，能以電影、電視、電腦遊戲、漫畫作品、玩具等多種媒體形式呈現，好萊塢合家歡電影因此得以跨越電影的界限，觸及更廣闊的天空。

在好萊塢，包括杜克在內的從業者都有一個共識得家庭市場者得天下！

檢視全球100部票房最成功的電影名單，其中超過百分之九十五被標記或被廣泛認為是合家歡電影，並且大部分電影是90年代後期上映的。

此外，這100部電影都是由好萊塢6大電影公司迪士尼、華納兄弟、派拉蒙、20世紀福克斯、索尼哥倫比亞和環球影業製作或發行的，它們也共同組成了美國電影協會mpaa。

這些電影公司儘管只製作好萊塢每年不到百分之三十的電影，但占據了全球票房市場和主要電影專營權的絕大部分，這些美國電影協會成員公司在全球電影發行市場上幾乎占據了霸主地位。

這些大公司如今的票房大片，無論是形式還是目標觀眾，都明顯開始呈現標準化的趨勢，越來越多的好萊塢主流電影的分級被定為「須有家長指導觀看」（pg）或「13歲以下兒童宜在家長指導下才能觀看」（pg13），這說明了這些電影都在逐漸瞄準全球性的家庭市場。

與之相對的，是那些曾經是電影公司中流砥柱，兒童和青少年在沒有家長陪同下不得觀看的限制級（r）電影，在數量和吸引力上逐漸式微。

而到目前為止，全球市場上總票房前30的電影，沒有一部是限制級的。

從80年代中期開始，好萊塢電影公司一個明顯試圖擴大合家歡電影觀眾群的做法就是開創了pg13等級（特別輔導級，建議13歲後兒童觀看），起源是1984年的美國電影《奪寶奇兵》。

pg13是pg和r級之間的一個緩衝地帶，允許13歲以下兒童在成人陪同下觀看，pg或pg13評級已經成為了票房成功的首要條件，因為可以進影院觀影的人群範圍足夠廣泛。

雖然合家歡電影現在演變成的各種各樣，但最受歡迎的還是奇幻和科幻的類型，最為典型的就是超級英雄電影，而《蝙蝠俠》三部曲無論怎麼變，都改變不了超級英雄電影的事實，而奇幻和科幻的類型，才是真正能衝出北美、橫行世界的電影。

電影產業的多種合作以及衍生市場的整合直接影響到了電影題材本身。

最明顯的，就是能看到接環和奇幻主題成批的增長，千禧年後這類主題成為合家歡大片的主要組成部分。

而這類影片成為好萊塢的主流也不是沒有原因的。

首先，奇幻題材擁有高度視覺化的形式感，能滿足國際消費者對視覺震撼的需求。

第二，因為這種題材的領域一般都脫離了地球實際，這樣避免了因社會文化因素而疏遠了非西方觀眾。

第三，也是最重要的，一個豐富的虛構世界能夠為電影周邊商品和其他商業搭配開發提供無限的機會。比如華納兄弟通過《蝙蝠俠》《哈利波特》和《魔戒》系列，用電影將一個已經聞名的、有著根深蒂固粉絲的、敘述性的世界變為現實，建立在這之上的系列電影、副產品和電影風格讓華納在千禧年之後成為了「世界建築」里的領路人。

觀眾們通過口耳相傳、社交網絡和粉絲俱樂部對電影進行積極地描述，併購買相關產品，這些都從很大程度上延伸了一部作品的生命，這類跨媒體的相互作用維繫著後好萊塢時代的電影發展，也為電影工業的決策制定提供了依據。

毫無疑問，《黑暗騎士崛起》必然要遵循這些。