第八百三十八章 超級英雄電影生意經（2/2）

在六月初。孩之寶余漫威公司續簽了一份新的授權協議，新合同一直到2017年。孩之寶擁有鋼鐵俠、雷神、美國隊長等1000多個角色的海外特許經營權，經營範圍包括玩具、遊戲等，孩之寶需支付的特許經營費為4億美元，此外還需要支付一定額度的銷售分成。

對於杜克及漫威來說，這就是憑藉「內容」所獲得的「無本萬利」。

但漫威本身也不是沒有問題存在。

近年來源源不斷為好萊塢多家製片廠提供內容和利潤的漫威，其基本業務，也就是漫畫反而有衰退的趨勢，今年五月，沒有一本漫畫雜誌能賣到10萬冊以上，這可是創了歷史新低，漫畫書在近幾年的通貨膨脹中沒有漲價，漫威和d漫畫就保持了2.99美元的價格。

實際上，漫畫業經歷九十年代中期的寒冬季節之後，就明顯走上了下坡路，這也是杜克收購漫威時沒有遭遇強力競爭對手的重要原因。

漫威的市場份額可以占到美國漫畫業的四成左右，但整個產業的年銷售額只有不到15億美元，起碼在杜克的整個產業中，直接的漫畫業務並不怎麼起眼。

然而，杜克很清楚，漫威漫畫真正的價值並不是漫畫本身。

如今的好萊塢整體狀況並不是很好，曾被視為電影業拯救者的dvd，在2007年之後就急劇萎縮，在網際網路興起後，電視版權也迅速縮水，大公司必須在產業轉型時期找到替代的利潤點媒體們熱衷於報導電影票房（因為相關信息很容易取得），卻不怎麼關注票房背後一系列的衍生。

藉助作為大股東和董事會成員的華納兄弟和時代華納龐大的平台，杜克無疑為漫威漫畫打造出了一條完備的產業鏈。

對於昔日的好萊塢來說，主流的「國民大片」是《賓虛》、《桂河大橋》、《雌雄大盜》、《虎豹小霸王》、《教父》以及《et外星人》等原創電影，拍續集或者三部曲就已經是極致，除了特殊的007系列外，一拍再拍者幾乎都是b級恐怖片或喜劇片。

但隨著《星球大戰》引領的「特許經營權」時代到來，娛樂業發現「高概念」商業電影只是一系列延伸產品收益的開始，而當好萊塢製片廠們紛紛被跨國的綜合娛樂傳媒集團納入旗下、龐大的資本掌控了電影業之後，電影產品更多被納入通盤規劃，如何最大限度逐利變成最重要的問題。

所以，《超人》《蝙蝠俠》《戰警》《蜘蛛俠》等影片會層出不窮，甚至到泛濫的地步。

杜克不僅僅是導演，還是個龐大資本集團的利益代言人，他的下一部電影自然還是超級英雄電影。

超級英雄電影泛濫，本質上體現的就是資本天然逐利的一面，像是《美國隊長》《雷神》等影片，票房成績雖然不壞，作為商業電影來說，其實也遠遠達不到依靠票房收回成本的地步，但杜克和漫威影業樂此不疲，作為發行方的華納兄弟更是趨之若鶩，最重要的原因就是其衍生價值的巨大。

迪士尼董事長麥可艾斯納在出售米拉麥克斯時直言不諱，「繼續投資新米拉麥克斯的電影，對我們的核心戰略而言並無必要。」

他重視的是能為迪士尼的主題公園、電視和其它媒體、授權產品提供內容的影片，而根本不在乎這些影片是否具有獨創性和藝術價值。

這也是好萊塢所有製片商和發行商的共同點。

比如杜克同樣握有大量股份的皮克斯工作室，被公認藝術價值最高的《料理鼠王》和《機器人瓦力》，加上影片的票房在內，總共帶來的是也不到10億美元的營收，而飽受批評的《汽車總動員》票房不起眼，如今卻衍生出了超過80億美元的市場價值。

讓杜克和時代華納在其中做選擇的話，一定會是《汽車總動員》，這不代表杜克喜歡《汽車總動員》，而是他所處的位置，天然就決定了他必須要這麼做。

為了讓《汽車總動員》發揮最大的價值，杜克和華納兄弟去年力推《汽車總動員2》在全球範圍內上映，使得這成為了可以與迪士尼的經典動畫比拼衍生產業的存在，為此他們不惜讓《玩具總動員3》推遲到今年夏天上映。

這部被推遲的動畫巨製，在六月初正式登陸北美市場，作為備受期待的續作以及皮克斯工作室嘴裡的完結篇，吸引了廣泛的關注。

只要影片成功，還能創造出巨大的利潤，就像好萊塢那些大導演們的所作所為一樣，所謂「完結篇」也只是說說而已。

杜克暫時處於休假狀態，也接受了皮克斯工作室的邀請，出現在了這部影片的首映式上。